摘要：为深入贯彻落实党的十九大精神，坚定文化自信，弘扬中华优秀传统文化，中国航空集团有限公司（以下简称中航集团）紧密围绕党的十九大关于“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的部署要求，积极开展“人文中航”品牌系列建设工作，通过“人文中航”文化讲堂、开发人文系列旅游产品、加强国际人文交流等方式，自觉承担中华传统文化的传承者与传播者角色，实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

关键词：文化自信 人文中航 文化传播

背景PART 01

党的十八大以来，党中央站在历史与时代相结合的高度，十分重视中华优秀传统文化的历史传承和创新发展，将其作为治国理政的重要思想文化资源。中航集团作为一家具有深厚民族底蕴的航空运输产业集团，始终坚持以文化为内涵，推动中华优秀传统文化的创造性转化，近年来，中航集团探索以“人文中航”文化品牌建设为抓手，立足中华优秀传统文化培育和弘扬社会主义核心价值观，营造探索人文科学、崇尚人文思想、追求人文关怀的良好氛围，提升与一流航空企业相匹配的人文内涵与素养。

责任行动PART 02

（一）“人文中航”系列活动，探寻传统文化的复兴与传承。

为推动中华优秀传统文化和社会主义核心价值观与企业文化相融合，厚植公司文化内涵，提升员工人文素养，中航集团开设了“人文中航”系列文化讲堂，邀请到北京大学叶朗教授、楼宇烈教授、清华大学彭林教授、陈来教授等学术界知名学者专家走进中航，围绕“美育和人生境界”“人文中国的精神特质”“礼乐文化与人文素养”“中华文化的价值观”等主题开展讲座，内容涵盖哲学、美学、文学、历史等多个人文学科领域，活动中广大中航员工通过与大师面对面交流、对话，并结合学习内容和自身工作实际，探讨传统文化与企业文化的融合、传统文化对工作的影响以及如何将传统文化古为今用的实践路径。

截至目前，人文中航系列讲堂活动已举办了16期讲座，通过聚焦追溯源远流长的中华文明，梳理文化衍生的历史脉络，展现传统文化的精神内涵，为中航集团的高质量发展提供不竭的文化动力；为进一步提升广大干部职工的人文素养和礼仪规范水平，国航与清华大学中国礼学文化研究中心合力打造“礼学文化建设”项目，内容涉及授乡射礼、士相见礼等内容，启发对传统文化的思考，明晰礼学文化的基本内容，倡导职工知礼、懂礼、明礼、用礼，让中华优秀传统文化在各种工作和生活场景中持续传承、焕发生机。

（二）融入人文元素，创新地域文化旅游服务产品。

为推动“人文中航”活动与生产经营有机结合，用文化擦亮旅游名片，中航集团积极探索在产品销售中融入“人文”元素。2019年，国航与西藏自治区人民政府共同策划推出反季节的“冬游西藏”文化旅游产品，首次将文化建设与服务产品有机结合起来，并组织由新京报、北京时间、网易、国家人文历史杂志等媒体记者、新浪微博知名博主及凤凰知音会员、大客户代表组成的体验团赴拉萨进行实地体验。体验团见证了中航与西藏骨干旅行社举行的“冬游西藏·共享地球第三极”签约仪式，先后参观体验了西藏旅游局推出的布达拉宫、大昭寺、摩崖石刻等知名文化旅游地标以及宗教深度旅游新产品，参加了西藏文化讲座、论坛，并到西藏儿童福利院开展了慈善慰问活动。中航集团通过深度融合文化底蕴为旅游注入文化灵魂，为西藏地区旅游发展创造新机遇。

国航与西藏骨干旅行社签约仪式

（三）讲好中国故事，做好中华文化传播使者。

国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。在国际传播、跨国传播过程中，文化既是民心相通的重要渠道，也是对外传播的重要内容。为贯彻落实国家提出的“讲好中国故事、传播中国声音”的部署要求，中航集团积极开展中国文化海外传播。

在中日航线开通45周年之际，集团以优秀传统文化推广交流活动为载体，聚焦一个中国地域、几种非物质文化遗产，在中国驻日本东京大使馆组织“人文国航走进日本之相约内蒙古”活动，活动现场播放内蒙古全球推广宣传片，并由内蒙古艺术家现场表演马头琴、呼麦、长调等内蒙古非物质文化遗产艺术作品；国航合唱团在活动中献唱中日名曲，促进世界文化交流，加深中日友谊；在国际传播过程中，国航注重以文化融合为思路举办海外市场品牌落地活动，在公关活动中将中国文化与企业文化相结合，打造中国风沉浸式场景体验，输出中国文化特色与国航品牌理念，2019年国航分别在英国和法国举办“Land of Luck”、“Unexpected China”两场落地活动，吸引了大量当地旅客的主动关注、参与、传播，增强了中华文化的影响力和国航品牌的亲和力。

国航合唱团与乌兰牧骑共同表演《鸿雁》

履责成效PART 03

“人文中航”品牌系列建设工作在中航集团统筹组织下，形成了由理论学习到实践应用的立体推进态势，在内部营造了探索人文科学、崇尚人文思想、追求人文关怀的良好氛围，对外提升了文化品牌影响力，积累了文化产品创新实践的经验。

“人文中航”文化讲堂，引导鼓励员工从优秀传统文化中汲取精神养料，融入服务工作场景，做好中华优秀传统文化的传承者；“冬游西藏”文化产品以西藏的文化、非遗、宗教、慈善、服务等元素，吸引淡季特定旅客群体，提升了反季节产品的人文内涵和附加值，中航集团和西藏自治区政府、合作伙伴及旅客都在这一创新型文化产品中受益，间接将文化转化为生产力；“走进日本”是一次落实国家提出的中国文化走出去要求的有效尝试，活动覆盖了日本商务人士、旅行社、媒体等目标人群，取得了热烈的反响，既推广了中华优秀传统文化，又塑造了中航集团良好的人文品牌形象。

展望PART 04

未来中航集团将探索建立常态化机制，进一步完善加强各领域的示范效应，持续打造“人文中航”的文化品牌建设工程，营造更具使命感与责任心的企业文化氛围，继续参考“冬游西藏”“走进日本”实践模式，总结文化品牌活动合作经验，组织策划“人文中航”走进更多地方，探索发掘文化新品，提升产品的人文内涵和附加值，持续传播弘扬中华传统文化，将中央企业承担的政治责任与社会责任进一步落到实处。

【责任编辑：李沐霖】