5月23日，“百县百品央字号”暨“小新带货”第二场直播将在湖北红安华润希望小镇进行。下午3点，小新将用爱心直播在华润希望小镇播种希望，全网首次带货“共享菜园”。欢迎大家的爱心认购！菜园的销售收入将全部用于当地幼儿园和养老院等公益支出！

“小新带货”第二场为什么选湖北红安？

湖北是全国受疫情影响最大的省份，在全国人民的鼎力帮助下，英雄的湖北乡亲们正逐渐走出阴霾。

湖北黄冈红安是著名的红色根据地，这里打响了黄麻起义第一枪，是诞生了223位将军的“第一将军县”。

“小新带货”第二场来到这里，就是为了帮助湖北贫困地区的乡亲，与全国人民一起携手共奔小康。

2008年华润集团提出利用华润企业和员工捐款，响应中央“以工促农”“以城哺乡”的号召，提出到贫困地区和革命老区建设希望小镇的创想。

从2008年开始，华润集团以“一年一镇”的速度开始捐建希望小镇，红安华润希望小镇也是华润集团在全国范围内无偿捐建的第10座希望小镇。

经过12年的奋斗，华润已经建设了12座希望小镇形成了完整、成熟的扶贫模式——环境改造、产业帮扶、组织重构、精神重塑。

这是扶贫故事，更是扶贫模式，扶贫更扶志，脱贫不返贫。让脱贫地区实现可持续发展，真正走上适合当地特色的康庄大道。

了解华润希望小镇扶贫模式，让我们先从这个故事开始。

田秋香永远记得2001年第一次走进广西百色永乐乡时的情景，“当时路上都是泥，高跟鞋一脚踩下去，就别想再走动第二步”。永乐乡很破，田秋香便跟着丈夫一起远赴深圳打工，她当过流水线工人，餐厅服务员，还干过装修。长时间不在家，留守在家孩子都不愿意跟自己亲近。只身在外，“回家”成了田秋香心中时不时冒出来的念想，可一想到残破的小村庄，她犹豫了……

百色永乐乡改建前的样子

2008年，田秋香听说华润要在百色建希望小镇，在田秋香的印象中，华润是个大企业，她想回去碰碰运气，试试看。乡亲们怀疑华润是去挖金矿的，很多人都在观望，没想到华润真的派人进驻村里了，热火朝天开始修路盖房子，田秋香决定跟着华润一起干！

田秋香和她养殖的林下鸡

在华润的帮助下，田秋香开始养殖林下鸡，慢慢的，田秋香的收入提高了，还住上了洋楼。“养鸡给我带来的年收入是我从前的十倍呢！”她和华润一起开始为乡亲们提供技术指导，带着大家一起脱贫致富。现在的田秋香，已经成为了人大代表，有了自己的事业，再也不是那个回不了家的“打工妹”了。

华润建设的第一个小镇——百色华润希望小镇

2008年以来，华润积极响应中央扶贫开发的号召，提出了利用企业和员工捐款，响应中央“以工促农”“以城哺乡”的号召，以“环境改造、产业帮扶、组织重构、精神重塑”为目标愿景，到贫困地区和革命老区的贫困乡村建设华润希望小镇的创想。

十二年十二镇，2008年至今，华润已建成了广西百色、河北西柏坡、湖南韶山、福建古田、贵州遵义、安徽金寨、江西井冈山、宁夏海原8座华润希望小镇，贵州剑河、湖北红安、陕西延安、四川南江4座华润希望小镇也正在规划建设中。十余年来，华润希望小镇累计投入超8亿元，直接受益农民总计3036户、11463人，辐射带动小镇周边10万余人脱贫致富奔小康。

环境改造——留得住青山绿水，记得住乡愁

华润充分结合农村实际，从农民的角度思考问题，利用高校的科研优势，开展细致的田野调查和多轮入户调研。

通过清洁能源（沼气）普及工程、生态湿地污水处理工程、太阳能工程、强弱电改造工程、道路硬化工程、清洁饮水工程、照明工程、环境美化工程等八大工程建设生态环保市政设施。

华润为当地民居进行新建或改造

三方共建小镇，华润负责小镇建设，政府负责村民动员和政策支持，村民投工投劳。自2008年华润捐建第一座希望小镇以来，华润旗下各利润中心共派出130余位优秀员工支持小镇建设。

百色华润希望小镇建设前后对比

   

    

古田华润希望小镇建设前后对比

    

   

井冈山华润希望小镇建设前后对比

产业帮扶——实现产业兴旺、生活富裕

在每个希望小镇，华润都会成立润农农民专业合作社或扶贫酒店，并以合作社或扶贫酒店为龙头，通过“企业+合作社/扶贫酒店+农户”的产业帮扶模式，带动村民发展特色种养业或乡村旅游。

一镇一品，实现贫困乡村的可持续发展。从百色到金寨，以及海原华润小镇，华润有六个小镇以发展特色种养业和剪纸回绣手工业为主，属第一、第二产业，由华润五丰希望小镇产业发展部负责帮扶经营管理。

在井冈山华润希望小镇，华润第一次建成了自己的乡村示范酒店，并以此为龙头，引导村民将闲置房屋改造成为乡村民宿，发展第三产业，由华润物业负责帮扶经营管理。

润农合作社和华润扶贫酒店会优先雇佣小镇村民，而且会向小镇村民提供小镇物业服务等公益岗位，村民收入在原来种养收入和外出打工两份的基础上增加了土地租金、小镇务工工资、合作社年底分红三项，小镇村民年人均纯收入大幅增长。

组织重构——实现有效治理

改革开放让中国取得了巨大成就的同时，也导致优秀乡村青年几乎全部外出打工，致使中国农村出现“空心化”现象。加之实行乡村分田到户以后，绝大多数乡村都已经没有了村级集体经济，人才匮乏、经费不足，中国乡村基层治理能力亟待加强。

希望小镇建成以后，都会升级改名为新型农村社区，由于合作社/扶贫酒店有公共管理职能，所以希望小镇管理体系中会增加润农农民专业合作社、米兰花酒店这一新型集体经济组织，现代乡村治理体系初步形成。

华润在希望小镇积极培育当地的经济带头人和基层优秀党员，吸纳他们成为合作社理事或骨干，提升他们的综合素质，支持他们参加村“两委”的选举，并通过小镇村“两委”和合作社交叉任职实现小镇“党、政、企”治理三位一体，全面提升小镇村民民主自治能力。

海原华润希望小镇的冯英正在做回绣剪纸

这是海原华润希望小镇的冯英，在过去，回族衡量妇女本事的标准，最重要的部分包括“针线”和“茶饭”，以前，回族女孩从八九岁便在家庭的熏陶下开始学习刺绣、剪纸，直到出嫁。只是在时代的变迁中，回族的女儿家不必再从小养在深闺，工业化生产普及，手艺活也不再是必须的“好媳妇”的考量标准，回绣与剪纸便从她们的日常生活中逐渐退出，只是成为一种民族的文化传承符号。

2017年，华润集团在海原县关桥乡关桥村开始启动海原希望小镇的建设。基础设施、住房改造破土动工的同时，华润人就开始了对产业帮扶项目的思考。其实早在2015年，海原县作为华润集团的定点扶贫县，就已经在华润的规划和帮助下，以“基础母牛银行”项目为抓手，加快了产业脱贫的步伐，在华润的帮扶下，目前海原县已经脱贫。

但脱贫并不是华润希望小镇项目对海原百姓的终极目的，华润想为当地人民带去更好的生活。众所周知，海原穷，穷在自然环境。而华润人发现，这里的穷还穷在生活模式。文化教育更是高度缺失，所以这里的人们大部分只能维持最基本的生活条件。

尤其对于普通家庭的回民女孩子来说，十几岁就嫁人是常态。结婚之后，青壮男子为了养家糊口都是远走他乡，建筑工地、矿场、工厂，哪里能找到活干就往哪里去。条件好一些的，会买一辆车，跑跑运输。老人、女人和孩子自然就成为留守人口。经过认真探讨，华润项目团队将剪纸回绣确定为海原华润希望小镇产业帮扶的重点方向之一，这个“离土”的文化产业项目与小镇的各方面需求都十分契合。

剪纸班学员现场学习，只要细心，上手都很快

2019年初至今，海原华润希望小镇已然对希望小镇及周边地区留守回族妇女进行长期的系统培训，2382名留守妇女参加了培训，生产能力日渐提升，3月-10月的销售额就达到了27万多元。海原县回绣剪纸传承人设计了一批具有鲜明华润特点的企业文化产品，如书签、杯垫、礼品、12个小镇样图等，由希望小镇回绣剪纸合作社统一组织生产销售，由华润下属各利润中心积极认购，实施消费扶贫。他们还利用关桥村在海原华润希望小镇沿街商铺所分得的村集体商铺，开设回绣剪纸展览销售商铺，作为回绣剪纸销售实体展示和销售渠道。

在华润的帮扶下，海原希望小镇的村民冯英，已经成为了海原希望小镇润农合作社首届监事，并兼任海原希望小镇物业管理有限公司环卫工作负责人。冯英不仅积极主动组织村民开展回绣、剪纸非遗手工业产业，还组织合作社的回族妇女共同维护小镇卫生环境，实现小镇的自我治理。

精神重塑——实现乡风文明

在建设小镇过程中，华润注重对公屋、祠堂进行保护性修缮。在有条件的希望小镇新建文化站，并以公屋、文化站为基地，通过树乡贤、立乡约、整乡风、塑乡情，在乡村大力倡导以宗亲乡贤文化为核心的优秀农耕文化。

金寨华润希望小镇的徐家大院始建于1887年（清光绪十二年），是当地现存规模最大、且保存较为完好的天井式建筑群。小镇建设过程中，华润对徐家大院进行了保护性修缮和传承性更新，尊重徐姓家族的历史背景及生活习俗，在强化大院原有建筑特色的基础上，提升了建筑的安全性和舒适性，植入了新功能，现已成为徐氏家族祭祖和村民文化活动场所。

徐氏祭祖活动等传统文化将46户徐家人重新团结到一起，吴作秀和余开凤因家族内部琐事长期不和，小镇建成后亲邻之间消除了隔阂，协同创业，一起开办了农家乐，并帮助带动宗亲乡邻，为他们提供帮厨帮工、销售小镇特产等就业机会。

在华润和当地政府的积极引导下，希望小镇村民已经开始自觉摒弃赌博、迷信活动等不良生活习惯，乡风文明、积极健康的生活方式逐渐成为了小镇村民精神生活的主流。

在2019年11月17日北京召开的《企业社会责任蓝皮书（2019）》发布会上，华润集团以92.7分连续第三年位列中国企业300强社会责任发展指数总榜单第1位、国企100强第1位，华润希望小镇已经成为华润履行社会责任的一个品牌项目。

2018年9月13日，在由民政部举办的第十届“中华慈善奖”表彰大会上，华润集团荣获第十届“中华慈善奖”捐赠企业殊荣。“中华慈善奖”每两年评选表彰一次，是中国公益慈善领域中的最高政府奖。

5月23日下午3点，湖北红安华润希望小镇，红安共享菜园，爱心共建家园。届时，“光盘行动”发起人，“共享菜园”网络代言人徐侠客，将从遥远的珠穆朗玛峰与我们连线，为我们现场呈现珠峰大本营的景象。

用爱心帮助湖北贫困地区乡亲走出阴霾，国资小新抖音直播间，我们不见不散！

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【责任编辑：龙静怡】