由国务院国资委与中央广播电视总台联合制作的百集微纪录片《信物百年》播完了最后一集。作为长期关注国企改革的学者，我一直追踪观看，感触很深。有两点基于专业研究视角的体会想和观众朋友分享，尤其是和国资系统的同志们做一个交流。

其一，宣传国企，为国企正名，是新时代国资人的使命担当。

曾几何时，国企面临十分不利的舆论环境，甚至影响到国企改革与发展的工作大局。

国企的形象与宣传工作，不是一个简单的技术问题，而是一个政治问题，也是一个亟待解决的现实问题，必须予以高度重视。

国资系统迅速行动起来，从以往“只干不说”“多干少说”“干好自己的事任他怎么说”的心态中走出来，从领导重视、组织协调、力量配置到规划落实，全面提升国资国企正面宣传和形象公关力度。

我比较熟悉的国务院国资委新闻中心，可称得上是这项重要工作的大本营。近些年来，他们联合主流媒体和互联网平台，统筹国资系统的各方面力量，进行了许多创新方式方法与传播途径的大胆尝试。像“国资小新”公众号、“走进央企”系列采访报道、“国企好新闻”评选、“与共和国共成长”抖音短视频等现象级的爆款产品层出不穷。正是有了这样的政策大背景，以及各部门的共同努力与经验积累，才会在建党百年之际产出《信物百年》这样的精品力作。乘此东风，我们有理由相信，还会有更多、更优秀的作品，通过更有效的传播方式呈现给社会大众。

其二，增信释疑，讲好国企故事，是国资国企宣传的主要内容。

增信释疑，讲好国企故事。通过传播与沟通，增加人民群众对国资国企的信任，消除疑虑和误解，国资国企的正面形象自然也就立起来了。

本来，国有资产属于全民所有，国企是“共和国长子”，与“人民子弟兵”具有相等的政治属性和社会认知。这在早些年是不需要自我证明的。改革开放以后，在市场化大潮的冲击下，国企经历了艰难而曲折的转型发展，最终实现凤凰涅槃，脱胎换骨，成为与市场经济基本融合的市场主体。当然，在此过程中，也确实出现了一些低效亏损、利益冲突，乃至腐败现象。这就让埋头于各自生计的普通民众逐渐产生了对国资国企的疏离感。

在国企全面加强党的领导和党的建设过程中，在一项项“大国重器”“国家名片”中，尤其在2020年初以来的抗击新冠肺炎疫情战役中，“共和国长子”的身份认同被重新唤醒。

国资国企之于人民群众的紧密关联，国资国企的价值与形象，绝不止于大众日常的所见所闻。这就需要我们亮出家底，敞开大门，开诚布公，主动传播，把国资国企的故事讲好、讲到位。

《信物百年》没有搞宏大叙事，也没有刻意拔高，它只是把国资国企最真实的历史，选取最直观的信物，用最朴实的讲述方式，呈现在观众面前。以小见大，以点带面，以物传情，润物无声。点睛数笔，百集为限，就把该增的“信”增足了，把该释的“疑”释清了。从观众在各大平台的观后留言来看，《信物百年》达到了增信释疑，促进了解，树立国资国企良好形象的宣传目的，同时也给观众上了一堂生动的爱国主义教育辅导课。

【责任编辑：语谦】