以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，对加强国际传播能力建设作出了一系列重要论述和重大部署，强调展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。

国资央企是国际传播的重要对象，也是推动国际传播的重要力量。中国石油是具有代表性的中央企业和全球化经营的跨国公司，是“走出去”的排头兵和“一带一路”主力军。作为中国石油党组机关报，中国石油报社今年在策划及开展“新春走基层”活动中，不断创新对外传播方式，提升国际传播能力，推动国际传播与企业高质量发展同频共振、同步提升，为进一步讲好中国石油故事，展现中国形象贡献了石油力量。

以“国际”为舞台，精心策划报道内容，向世界讲好中国石油的新春故事

习近平总书记强调，必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。

今年1月以来，中国石油报社根据中宣部和中国记协、中国行业报协会要求，在中国石油党组宣传部指导下，第一时间启动“新春走基层·唱响中国经济‘光明论’的石油强音”全媒体主题新闻行动。本部、记者站一体联动，先后组织28路、124名记者奔赴国内外油气生产一线开展宣传报道。

路线选择突出国际化视野。首次组织记者走出国门，聚焦国内外坚守岗位的中国石油人。报道对象从最冷的漠河到最热的撒哈拉沙漠，从最近的北京地区加油站到最远的拉美地区项目现场，从世界级炼化一体化基地广东石化到亚洲陆上最深直井塔科1井井场……讲好石油人全力保障国家能源安全、扎实推进中国式现代化建设的奋斗故事，树立中国石油与各地人民福祉紧密相连、勇担责任使命的良好形象。

报道形式突出全媒体融合。以Vlog、H5、海报、图表、动画、短视频等多种新媒体形式，“报刊网微端台视屏”八位一体融媒传播矩阵共发力，线上线下一体、内宣外宣联动，全方位、多角度、立体式展现新春新貌，向世界展示了具有中国特色、体现中国国情、蕴藏中国智慧的优秀文化，也展示了中国石油海外事业的勃勃生机。

对外传播突出国际化渠道。着重发挥中国石油海外社交媒体账号的作用，通过Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、Vk平台，以英语、西班牙语、俄语三种语言、11个账号累计对外发布388篇稿件，总点击量超过2015万。取得了本报历年来国内外“新春走基层”活动参与报道人数最多、采访覆盖面最广、产品形态最丰富、作品数量最多、国内国外传播力最广的好成绩，各方评价和反响热烈，为巩固壮大主流思想舆论、加强正面宣传、提高舆论引导能力夯实了坚实基本面。

在这些报道中，有中方员工，也有外籍员工；有中国视角，更有世界眼光；融汇了中华文化，更顺应了国际潮流，形成“各美其美、美美与共”的局面。

以“春节”为情境，深化各国文明交流互鉴，积极传播中华优秀传统文化

习近平总书记强调，要用好中华传统节日载体，用好海外文化阵地，用好多种文化形式，让中国故事成为国际舆论关注的话题，让中国声音赢得国际社会理解和认同。

2023年12月，第78届联合国大会通过决议，将中国春节确定为“联合国假日”，这是联合国的第10个“固定假日”。作为文化现象，中国春节走向世界，表现出极强的国际影响力。记者以独特的视角和多元传播渠道，生动展现了石油人坚守在油井旁、炼厂内、井架边，贴春联、吃饺子、看春晚的喜人景象，充分展示中华民族特有的文化特质与中国人独有的风采。

通过节日体验践行文化传播。在鲁迈拉、哈法亚等海外项目营地举办的新春庆祝活动中，记者与来自世界各地的中外员工一起欢喜祥和过大年。《尼日尔之舞》《阿克纠宾项目的祝愿》等有温度、有个性、有神采的精品力作在海外传播，更多外国人开始理解春节背后的文化内涵，进一步展示了中华民族的文明底蕴和文化自信。

通过传统活动促进文化融合。海外石油人丰富多彩的活动吸引了外籍员工的积极参与。哈萨克斯坦等中亚国家喜爱冰雪运动，非洲东南亚等国家能歌善舞，项目员工通过各具特色的文化活动沟通情感、加深了解，共同庆祝节日。《踏雪迎春任驰骋》描述了中国石油中亚地区中外员工，在春节期间以冰雪运动的特别方式庆祝中国春节的到来，表达了对中哈友谊的美好祝愿，传递了对中华优秀传统文化的尊重与赞赏。

通过情感认同展示文化魅力。中国石油的业务范围涵盖近90个国家，外籍员工对企业有着强烈的归属感、认同感和对中华文化的喜爱。《CNLC，我的家》《走进华油，感受阳光》等作品，讲述了海外员工如何亲身感受中国文化魅力、寻找中国发展密码的故事，他们自发地介绍春节文化，用“外眼”发现春节故事，用“外嘴”讲好春节故事，体现中华优秀传统文化的独特魅力。

一系列围绕欢度春节、节日坚守、春节年俗、民生保障等主题的报道，彰显了中国石油文化融合理念，体现了世界各地员工对中华文化的肯定和认可，促进了中外员工之间的友好交流和文化互鉴，塑造了中国石油良好的国际形象，增强了中国文化国际传播的深度和广度。

以“基层”为场域，在海外社交媒体展现中国石油的责任担当，唱响中国经济“光明论”的石油强音

习近平总书记强调，要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

石油石化行业是国民经济的重要领域，是见证经济社会发展变迁的重要窗口。中国石油具有海外创业30多年的实践经验，向世界展示中国经济光明前景与巨大活力的宣传具有天然优势。为此，中国石油报牢牢把握唱响中国经济“光明论”的主旋律，采取“蹲点式”采访，撷取“沾泥土”“带热气”的素材，发掘感人瞬间，推出具有“烟火气”“人情味”的报道，重点在海外社交媒体做好传播，对外唱响中国经济“光明论”的石油强音。

聚焦冬季保供现场。围绕习近平总书记强调的“确保人民群众安全温暖过冬”，把镜头、笔触对准各大气区、储气库和LNG接收站、地热供暖项目等保供一线，从三秦大地到巴山蜀水，从天山脚下到世界屋脊，记录下石油人用一身冰甲守护万家温暖的感人故事，向世界生动展示了中国在保障人民生存和发展权利上所做的努力。

聚焦乡村振兴发展。围绕习近平总书记强调的“全面推进乡村振兴”，组织记者在脱贫地区进行新春蹲点，采访脱贫攻坚的习水县田坝村，报道中国石油对口帮扶为当地建设的民宿项目，描绘出人民群众越过越红火的美好生活，向世界精彩展现了中国开展乡村振兴的伟大成就。

聚焦社会民生关切。围绕习近平总书记强调的“人民对美好生活的向往”，选派记者走进福建、浙江等地的加油站，采写春节期间“喜见铁骑年年少”的新闻稿，浩荡的春运铁骑大军，顶风冒雨“千里走单骑”的时代正逐渐褪去，折射出新时代经济社会发展的巨大变化，向世界讲述了中国老百姓生活水平日益提升、享受经济发展成果的故事。

上述报道通过海外社交媒体平台实现全球范围内的传播，展现了中国石油在伟大祖国欣欣向荣、人民群众安居乐业中的央企担当和积极成效,获得网友海量点赞和好评。英国网友Usman Ali Grewal评论：“中国有个成语叫做‘授之以渔’，通过教育扶贫、产业扶贫、社会保障扶贫增加人民收入，改善生活条件。”哈萨克斯坦网友Дмитрий 评论：“我们国家和中国是好邻居、好朋友、好伙伴、好兄弟，感谢共建‘一带一路’在中亚地区开花结果。”

以“共情”为手段，讲述企业员工感人故事，弘扬全人类共同价值

习近平总书记强调，要积极倡导求同存异、交流互鉴，促进不同国度、不同文明相互借鉴、共同进步，共同推动人类文明发展进步。

情感共鸣是人类连接的纽带，是塑造、弘扬全人类共同价值的必然要求和必由之路。在“新春走基层”活动中，注重把镜头对准奋斗者、拼搏者和奉献者，采写节日中的人物故事、团队故事，用最朴实的感情拉近不同国家受众的距离，用世界民众听得懂、愿意听的方式讲述“中国故事”。

提升传播中国故事的亲和力。用身边的故事、受众熟悉的元素去阐释和解读，运用真诚的话语讲述真实的故事，利用最触动人心的事例激发内心最深处的共情。《巾帼之花绽放莫桑比克》以“亲情和家庭”为切入点，讲述了莫桑比克项目公共关系部副经理李新初为人母，却在春节前离开年幼的孩子参与项目运维的故事，体现了一位母亲在千里之外坚守岗位、思念孩子的人之常情，更折射出女员工驻守海外的那份艰辛与不易。

提升传播中国故事的穿透力。《海外事业总要有人干》以记者的体验、发现为线索，深入乍得二期油田原油管道现场，以“一带一路”的视角带领海内外受众了解员工克服非洲生活条件艰苦、坚持日常巡检、保持管道运营平稳的故事。记者与18位中、乍石油员工同吃同住同工作，注重关注细节、把握传播时机，在提升精准度中紧贴受众，让稿件的真实度和穿透力大大增强。

提升传播中国故事的感染力。从受众需求出发，用共情理论去形成情感共振，从而达到增强吸引力、感召力的效果。《寒冷中的温暖守护》讲述了中国石油海外最大天然气项目阿姆河项目现场，冻雨、降温过后，石油员工积极应对极端天气，舍小家为大家，在春节的烟火气里守护万家灯火，不畏寒冬履行能源保供责任的故事。让受众在“假日与劳动”的情感对比中感悟石油员工的内心世界。整篇报道没有刻意强调奉献牺牲，却在润物无声中把石油精神展现得淋漓尽致。

中国石油报社“新春走基层”活动，是一次深入学习贯彻习近平文化思想，创新开展国际传播的探索与实践，取得了积极成效。今后，我们将继续紧跟时代步伐，提炼“新春走基层”活动的样式模板，不断创新国际传播形式，深挖中华优秀传统文化的内容，打造更多国际传播精品力作，持续提升中国话语的国际传播效能。(耿玉锋）

【责任编辑：俞昭君】