大屏高端电视一直被视为外资品牌的天下，如今，海信正在改变这一“惯例”。通过研发自主ULED显示技术、全球首发超短焦激光电视，海信在技术和产品上具备了与日韩品牌抗衡的底气。中怡康最新数据显示，今年上半年海信电视的销售量与销售额占有率分别达到17.16%和17.85%,稳居第一位。特别是6月份以来，海信55吋及以上高端电视的市场销售额占有率已超越三星，成为大屏高端新王者。

海信不满足于仅在中国、南非等市场超越三星。凭借赞助2016欧洲杯，海信加快在全球范围建立品牌影响，提高认知，意在北美、欧洲、澳洲市场再现中国成功。澳大利亚著名消费电子媒体GOOD GEAR GUIDE以《海信ULED画质惊人，碾压三星所有产品》为题，发布了对海信7系列ULED产品的评测。此次评测涵盖了包括海信ULED及多个其它品牌的产品，海信获得了最高评价。美国IT产品刊物《Sound & Vision》发表文章《Watch Out Samsung: Hisense Is Coming to Get You》（《三星要小心，海信要来取代你》）表示，海信美国公司近期宣布其4K电视专享四年超长保修服务，并刷新了海信美国官网，对三星的进攻性更加明显。