消费提振，早已不是简单的打折促销。湖北省政府工作报告明确提出，要拓展大健康、新文旅、泛娱乐、智能化等服务消费新空间。在这场从政策驱动迈向场景革命的深刻变革中，湖北省属企业正以“赛道思维”拓展消费新空间。

沉浸体验，重构文旅消费价值链

升级传统景区，让静态山水变为沉浸剧场。湖北文旅集团旗下景区全面拥抱AI技术，“AI出片站”吸引超10万人次互动体验；恩施大峡谷、古隆中推出仙侠NPC互动与裸眼VR舞台剧，黄梅东山问梅村以“仙侠文化+沉浸式互动NPC+飞天演艺”为主题打造仙侠奇幻境，备受游客青睐。湖北联投集团旗下梓有集民宿创新引入“宿集”概念，融合徽派、地中海等多元建筑美学于1400亩山林田园之中，打造美学轻度假策源地；黄梅挪步园打造“行山·去野一夏”自然微度假，让游客在云海茶田间重拾夏日野趣；李时珍文化旅游区以沉浸式剧本游解锁中医药文化新玩法。

延伸消费链条，让交通枢纽变身消费入口。湖北交投集团依托全省102对服务区“荆楚优品”专柜，带动300余种地方特产销售；石花收费站落地“乡村共富超市”，以“线下展示+线上下单+原产地直发”模式助销恩施富硒农产品；潜江服务区小龙虾欢乐汇年客流量突破千万，获评全国交旅融合示范案例。同步实施差异化收费政策，推出“你来消费，我免路费”等惠旅活动，让“过路地”真正变为“目的地”。

创新场景，激活空铁水路消费新动能。湖北铁路集团“新城快线”实现公交化运营，并推出“荆风楚韵艺相逢”环武汉专列快闪活动，开行首月发送旅客超5.3万人次；绿皮车改造为“武铁假日”旅游专列、开行“球迷专列”，配套“跟着赛事去旅行”惠民举措，将体育赛事流量转化为文旅消费留量。湖北机场集团创新举办龙虾节，推出全国机场首个自主茶饮品牌，联合发布“大汉口一票游”产品，联动全市130余家商户，将票根经济转化为文旅消费新动能。湖北港口集团启动“千帆计划”，首批6至10艘纯电动游艇将于8月底前交付东湖，纯电驱动实现零排放、零噪音，并支持无人机配送餐食，“水上点单、空中送达”照进现实。

打造超级IP，以文化势能引爆假日经济。湖北联投集团旗下“联创艺空间”6大剧场全面落成，2026太空奇缘音乐嘉年华吸引近5万名乐迷奔赴现场，全网曝光超3亿，以高品质文化IP为文旅消费注入强劲爆发力。

深耕品质，构筑消费升级硬支撑

双向奔赴，以全程可溯打通便民生活圈。湖北农发集团“零号土猪·国营食堂”开业，恩施深山黑猪直供餐桌、全程可追溯，复购率超过60%；“楚小田”社区品牌运营一年，已布局7家旗舰店、25家便利店，精准嵌入“15分钟便民生活圈”，让优质农产品以最便捷的方式抵达市民餐桌。

产品创新，以科技硬实力打开市场新空间。湖北农发集团推出小龙虾专用盐、低钠盐，精准绑定龙虾消费热点与大众健康需求，亮相“楚超”现场，将“科学减盐”理念融入体育运动场景。省域公用品牌“江汉大米”授权企业已达45家，品牌集群效应日益显现；低GI大米、大米冰激凌等创新产品陆续上市，推动大米产业从“卖原粮”向“卖产品、卖品牌”加速转型；高油酸菜籽油成功打入大湾区市场，广东区域销售占比接近七成，以差异化产品力赢得市场认可。

资本培育，以耐心资本厚植科创土壤。长江产业集团已投资培育8家湖北独角兽企业，覆盖健康科技、智能消费等新兴领域，为消费产业转型升级持续注入科技动能与资本活力。

聚焦养老，拓展服务消费新蓝海

普惠兜底，夯实基础服务网络。湖北文旅集团旗下湖北康养集团构建“养老综合体-机构-社区-居家”四级服务体系，建设运营的湖北养老服务平台覆盖全省40余个区县，整合2000余家服务主体，上架2000余项服务，累计完成订单超120万单；社区端打造幸福食堂，带动银发餐饮、健康护理等关联消费。发行全国首单“支持养老产业”债券（规模3亿元），为养老产业融资开辟了新路径。深耕“楚馨养老”“佰穗养老”“国宾养老”等品牌，与人寿机构探索“保险保障+养老服务”一体化模式，推动养老服务从单一照护向“金融+服务”全链条升级。

品质升级，从“养老”到“乐老”。湖北联投集团旗下湖北柠月集团已落地5个柠月乐龄中心，覆盖武汉、鄂州、宜昌等地，提供老年大学、健康管理、休闲社交等一站式服务；推进花山河、梧桐湖颐养社区建设，打造“康养运营+地产开发”轻重结合模式，带动银发消费转化率提升28%，让“夕阳红”真正成为服务消费的“新朝阳”。

东湖之上的新能源游艇、绿皮火车里的黄梅戏、机场航站楼的小龙虾、社区食堂的黑猪肉、家门口的生鲜店与幸福食堂……这些场景深度融入大众生活，将“流量”沉淀为“留量”、转化为“增量”，为提振新消费注入了活水动能。

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