一、品牌总体概况

中国建筑集团有限公司（以下简称“中国建筑”）深入学习贯彻习近平总书记“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”“推动中国产品向中国品牌转变”等重要指示精神，贯彻落实党中央、国务院关于加快建设世界一流企业的决策部署，落实国务院国资委关于发挥品牌引领作用的工作要求，持续加强品牌建设，已发展成为全球规模最大的投资建设集团之一，位列2024年世界500强第14位、英国Brand Finance“全球品牌价值500强”行业首位，保持行业内全球最高信用评级，“拓展幸福空间”的品牌形象深入人心，成为“中国建造”品牌的优秀代表。

二、品牌建设典型做法

（一）品牌创建背景

作为国务院国资委首批10家创建世界一流示范企业之一，中国建筑高度重视品牌建设工作，将其放在全局性战略性工作的角度认识。一是事关全面贯彻新发展理念。将新发展理念落实到品牌建设各方面，明确价值追求，坚定不移走中国式现代化之路。二是事关高质量发展。将品牌意识融入产业链、品牌资产全生命周期管理、全员日常工作，引领推动深化改革、管理提升、价值创造等工作。三是事关世界一流企业建设。通过打造更具价值创造力的品牌，在完全市场竞争中赢得信赖，以世界一流品牌支撑世界一流企业建设。

（二）品牌创建实践经验

中国建筑深刻认识到品牌建设的战略性、关键性、引领性地位，从顶层设计、产品服务、科技创新、企业履责、海外发展等五个方面协同发力，发挥品牌引领作用，打造“中国建造”名片。

1.致力强化战略执行，持续塑造品牌“引领力”

中国建筑着力发挥品牌战略统筹能力，完善品牌工作体系，提升品牌管理效能。确立“一创五强”战略目标（以创建具有全球竞争力的世界一流企业为牵引，致力成为价值创造力强、创新引领力强、品牌影响力强、国际竞争力强、文化软实力强的世界一流企业集团），坚持“人人都是品牌的建设者、创造者”理念，践行“拓展幸福空间”的品牌使命，成立集团品牌建设和社会责任工作领导小组，制定品牌建设专项战略规划，构建“价值观引领型品牌建设模式”，落实“119”品牌建设工作体系（把握“对标世界一流”这1条主线、筑牢“文化价值观”这1个基础、紧抓战略、管理、架构、视觉体系、行为、传播、法律、责任、全球化等9个关键路径），从理念驱动、价值认同、标准指引等维度共同发力，打造表里如一的“中国建筑”品牌，助力树立“中国建造”品牌。

2.致力精益品质，持续筑牢品牌“生命线”

中国建筑将满足人民日益增长的美好生活需要作为着力点，保障民生需求、增进民生福祉。深入贯彻落实《质量强国建设纲要》，秉持“品质保障 价值创造”核心价值观，实施全面质量管理，高标准建设北京雁栖湖国际会议中心等全部主场外交场馆、28个冬奥场馆及配套工程、雄安市民服务中心等重点项目。培育拓展城市运营业务，建设上海建国东路、红旗村城中村改造项目等代表性工程，培育“中建运营”品牌，助力城市更宜居韧性智慧。旗下中海物业以“第一管家”定位为800万客户提供优质服务、获得广泛赞誉。截至2023年底，中国建筑荣获鲁班奖476项、中国优质工程奖841项，居行业首位。

3.致力创新领先，持续提高品牌“含金量”

中国建筑致力发展新质生产力，把科技创新放在突出位置，推动“中国建造”引领“全球建造”变革创新。把科技创新作为打造核心竞争力的关键，围绕智能、数字、低碳发展，加快打造原创技术“策源地”和现代产业链“链长”，以科技实力增强品牌厚度、实现品牌增值。建立18个科创平台，研发投入强度保持在2%以上，自主研发“万吨压力机”“空中造楼机”等大型装备。在北京，运用快速建造技术，仅用3个月完成北京桦皮厂胡同8号楼老旧小区改造。在乌梁素海，创新生态修复治理施工模式，每年减少100万立方米黄沙流入黄河。截至2023年底，中国建筑累计获得国家科学技术奖励82项、詹天佑奖105项，拥有企业专利68519件，其中发明专利6177件。

4.致力典范履责，持续提升品牌“好感度”

中国建筑全面融入党和国家事业全局，勇担政治责任、经济责任、社会责任。坚持以人民为中心的发展思想，以品牌管理体系为依托和载体，建立“品牌引领型社会责任管理模式”，将责任理念植入品牌基因，以责任行动践行品牌承诺，持续提升品牌的“亲和力”和“附加值”。坚决扛起稳增长任务，2023年新签合同额4.32万亿，营业收入2.27万亿，再创历史新高。推动落实援扶项目1400余个，连续6年开展关爱留守儿童活动，每年提供近3万个应届毕业生就业岗位，为20多万家民营企业和200余万农民工创造上万亿收入。截至2023年，认购央企扶贫基金16亿元，在历次中央单位定点扶贫考核中均获得最高等次评价。将ESG作为打造全球领导品牌的重要抓手，探索完善集团ESG管理体系，入选2023年国务院国资委“央企ESG·先锋50指数”。

5.致力共建共享，持续增强品牌“美誉度”

中国建筑用建筑产品连接国家与城市、文化和心灵，搭建起民心相通的友谊桥梁，塑造有责任、有担当、有温度的中国企业品牌形象。“一带一路”倡议提出以来，中国建筑深入落实海外高质量发展战略，大力拓展海外市场，在70多个国家和地区开展实质性经营，承建2600多项工程，累计签约超2200亿美元。在巴基斯坦，承建的PKM高速公路，获得该国政府“最高标准、建设典范”的赞誉。在埃及，承建并运营的新首都CBD项目，创下中东和非洲建筑史上多项纪录。在阿联酋，将生态理念、ESG标准深度融入伊提哈德铁路项目建设中。在香港，签约新界西堆填区扩建计划项目，为“北部都会区”提供基础保障。多年来，中国建筑建设的地标项目，已经登上了科威特、泰国、肯尼亚、塔吉克斯坦和阿尔及利亚等国流通货币，成为推动构建人类命运共同体的生动实践。同时，中国建筑持续推进品牌海外传播，实施可持续战略品牌项目“鲁班工匠计划”，开展“建证幸福”品牌行动，制作《建筑在说话》《建证城市新生·十城记》等纪录片，讲述多国政要、民众眼中的“中国建造”故事，不断扩大“朋友圈”。

（三）品牌创建成效

通过持续系统加强品牌建设，“中国建筑”品牌价值及美誉度不断提升。截至2024年6月底，在国务院国资委评选的“中央企业品牌引领行动首批优秀成果”中，“中国建筑”作为5家央企之一获评“集团品牌”，旗下“中海物业”获评“服务品牌”，集团位列“中央企业品牌建设能力TOP30”榜单第7位、蝉联行业首位；在新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合发布的“2024中国品牌价值评价”中，以品牌价值2723.68亿元蝉联建筑建材行业首位，品牌价值较上届提升291亿元；在英国Brand Finance发布的“2023年度中国品牌价值500强”榜单位列第13位、蝉联全球行业首位。在新华社主办的“2024中国品牌全球传播力大会”上，“中国建筑”荣获“中国品牌全球传播力新担当”奖项。

三、下一步考虑

中国建筑将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，牢牢把握“进一步全面深化改革、推进中国式现代化”主题，贯彻落实党中央、国务院决策部署，按照国务院国资委工作要求，加快建设世界一流企业，聚焦“品牌价值提升”目标，以“中国建筑品牌引领行动”为抓手，落实“筑牢品牌根基、强化品牌管理、推进品牌实践、加强品牌传播、加速品牌国际化进程”等五方面重点工作，探索开展品牌资产管理工作，持续发挥品牌引领作用，打造管理科学、贡献突出、价值领先的卓著品牌，努力将“中国建筑”打造成为“中国建造”的靓丽名片。