一、品牌总体概况

东风汽车集团有限公司（以下简称“东风公司”）旗下高端智慧电动汽车品牌“岚图”，是东风公司贯彻落实习近平总书记“发展新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路”“一定要把民族汽车品牌搞上去”等重要论述精神的重要战略成果，也是央企首个高端新能源汽车品牌，更是首个出海的新能源汽车国家队品牌。

“岚图”品牌诞生以来，东风人始终胸怀“两个大局”、心系“国之大者”，勇担满足人民美好出行生活需要的初心使命，坚持品牌引领，充分整合东风公司50余年造车积淀，为新时代中坚力量打造崭新具有中国风格、中国气派的高端新能源品牌，致力于成为“中国高端电动汽车领先者”。目前，“岚图”已形成SUV、MPV、轿车三大产品系列，累计销量超过10万辆，“岚图梦想家”进入新能源MPV细分市场TOP2，助力东风公司按下新能源转型和品牌向上“加速键”。

二、品牌建设典型做法

（一）品牌创建背景

作为全球最大的汽车消费市场，在新一轮科技革命的浪潮下，中国汽车产业迎来了“换道超车”的历史机遇，民族汽车品牌在研发设计、制造工艺、质量控制、供应链体系等全方位具备了看齐乃至赶超国外知名品牌的能力，推动民族汽车产业加快实现“三个转变”正当其时。

为深入学习贯彻习近平总书记关于汽车行业发展的重要指示精神，在2019年东风公司迎来50周年之际，东风人开启了又一次创业，汇聚来自四面八方的新生力量，开启绘就“岚图”的新征程。岚图LOGO的设计灵感，源于庄子《逍遥游》中的鲲鹏展翅，舒展的双翅，象征实力与创见，动感的线条展现品牌向上的力量感，也寓意共同托举向上。“岚”代表山谷中的风，清风徐来、清新自然；“图”寓意擘画未来、创新图远。

岚图谐音“蓝图”，在中国文化语境中，寓意美好的前景和规划，让人产生美好的联想；也代表着东风人咬定青山不放松、一张蓝图干到底，以钉钉子精神发展新能源汽车、推动品牌向上的决心和恒心。

（二）品牌创建实践经验

1.品牌战略引领，塑造中式现代豪华认知

“岚图”作为央企新能源转型发展的先锋力量，积极探索高端新能源品牌发展新模式，首创员工参股机制，探索“造车新势力+成熟车企”发展模式，激发企业创新活力。“岚图”充分整合东风公司50多年造车积淀，根植于中国文化的丰厚沃土，秉承“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”的品牌使命，将现代科技与中式优雅完美融合，为新时代中坚力量提供中式现代豪华出行体验，提供优雅惬意的驾乘体验、暖心灵动的智能体验、雅致自然的美学体验和品位高雅的服务体验。

四年来，“岚图”始终坚守品牌战略引领，不断完善构建品牌价值体系，坚持“国家队高端新能源品牌”品牌定位，以“中式现代豪华”为品牌调性，不断深化“淡、静、雅”的品牌人格，强化与目标人群“新时代中坚力量”的情感共鸣，传递“心有成竹，行有岚图”品牌沟通主张，践行“物有所值、价有所信、购而不悔、用而无忧、赋能生活、收获友情”的用户理念。

2.共创知音伙伴，打造备受用户喜爱的品牌

“岚图”以实际行动践行“用户型科技企业”，让用户参与到整车级开发定义，将高温、高原、高湿和极寒等极端环境专项测试公开透明地展现给用户，用严苛的匠心塑造“造车新实力”的品牌形象。针对用户提出的建议，“岚图”量产车累计完成OTA75次，共计改善优化用户场景超700项。

与岚图，共知音。无论是建立直联用户的官方矩阵主动倾听满足用户需求，还是将500多位“岚朋友”请上武汉“知音号”；无论是让用户个人形象亮相纽约时代广场大屏和罗振宇跨年演讲的现场，还是在品牌成立三周年之际超过5000用户共聚的用户之夜……东风岚图努力与用户构建稳定、和谐、紧密的伙伴关系，让用户参与到“岚图”品牌推广中，增强用户对岚图的认同和归属感，与用户共创共享，为用户创造超出期待的品牌价值。

3.科技铸就实力，擦亮品牌鲜明金字招牌

“岚图”依托东风公司强大的科技创新能力和科技创新积淀，始终将科技创新作为品牌发展的第一动力和根基底座，坚持核心技术全栈自研可控，以抢占科技创新高地构筑高质量发展的“护城河”，擦亮岚图汽车的“金字招牌”。

“岚图”正向开发了具有完全自主知识产权的国内首个原生智能电动架构（ESSA）、打造了新一代智能多模混动技术岚海动力，拥有BEV纯电、PHEV混动和REV增程三种动力模式、将行业最高的16重硬核结构防护以及热安全技术应用于全新一代琥珀2.0电池、自主掌控了800V 5C超级快充技术、打造了国内领先的电子电气架构“天元架构”和AI算法智能座舱。通过多项领先技术，用极致科技创新，将中式优雅与现代科技有机融合，打造优质的汽车产品和服务，全场景满足用户需求。

4.加快走向国际，塑造民族汽车品牌自信

“岚图”自创立之初便怀揣着全球化的宏伟愿景，立志成为新能源时代的航海家，引领全球高端品牌的潮流。自2022年扬帆出海至今，“岚图”成功进入挪威、芬兰、丹麦等欧洲国家。

2024年4月，“岚图”发布Let's VOYAH“共岚图”出海战略，实施“全球车+区域优化”产品策略，加快挺进葡萄牙、比利时、德国、瑞典等欧洲国家，以及波兰、希腊、菲律宾、阿塞拜疆等共建“一带一路”国家，同时也积极开拓中东、南美、东南亚市场。到2026年，“岚图”将基本实现欧洲国家全覆盖，完成在中亚、中东、中南美等市场的战略布局，开拓右舵市场。2030年，“岚图”将实现“6655”的布局，即在世界六大洲、全球六十国，构建500家销售服务网点，海外累计销量突破50万辆。从诞生之日就自带中国文化底色的“岚图”，赢得了当地消费者的广泛认可与好评。

5.创新品牌传播，提升品牌推广塑造能力

为塑造“岚图”高端品牌形象，“岚图”品牌“内外兼修”，在公司内部启动“品牌高端感建设”课题、涵盖83个子课题，以用户触点为主线统一品牌认知，全面提升“岚图”品牌高端感知；对外联手高端跨界IP，强化中式现代豪华品牌标签，并通过海外品牌塑造扩大全球影响力，反哺国内高端品牌形象塑造。

“岚图”结合品牌及产品节点，通过岚图用户之夜、岚图科技日等自有IP造势和央视风云汽车极热挑战赛、华表奖等跨界IP，打造传播量级过亿的品牌事件，努力讲好品牌故事，提升品牌知名度、美誉度。坚持借势传播，累计携手中国三大电影颁奖典礼、中国-北欧经贸合作论坛、中国企业家博鳌论坛、夏季达沃斯论坛等数百场国家和行业大事，提供高端绿色出行服务，持续将“国之盛会必有岚图”的标签植入用户心智，引爆品牌声量曝光。

（三）品牌创建成效

“岚图”坚持品牌战略引领，践行民族品牌向上使命。作为央企新能源转型发展的先锋力量，定位“用户型科技企业”，创新性地塑造“淡、静、雅”品牌人格；首创员工参股机制，探索“造车新势力+成熟车企”发展模式，激发企业创新活力；采用直营模式，渠道迅速覆盖全国核心城市；实现三年三品类，产品覆盖轿车、SUV、MPV，推出“岚图梦想家”标杆车型，用户口碑与认可持续攀升。2023年，品牌认知度达68.3%，位列新能源品牌排名第7。发布“Let's Voyah 共岚图”战略，实施“全球车+区域优化”产品策略，成功登陆挪威、芬兰等欧洲多国，赢得了当地消费者的广泛认可与好评，推动中国产品、中国品牌、中国文化走向世界。

三、下一步考虑

东风公司将坚定贯彻落实习近平总书记关于推动汽车产业高质量发展的系列重要论述精神，增强央企国家队的使命担当，深入落实国务院国资委品牌引领三年行动部署要求，进一步提升“岚图”品牌的知名度、美誉度，加快“转型升级三年行动”，全力实现2025年自主新能源销量100万辆，努力打造管理科学、贡献突出、价值领先的卓著品牌。

向新跨越新征程，踔厉奋发绘“岚图”。“岚图”将加快打造深受用户喜爱和信赖的爆款产品，进一步塑造高端智慧电动汽车品牌形象，围绕用户需求持续升级量子架构、天元架构、岚海动力、悦享智能等技术底座，布局端到端自动驾驶大模型、车路云一体化等先进技术，着力提升科技创新能力、品牌营销能力和品牌国际影响力，实现“中国品牌 世界共享”，共绘民族汽车品牌向上“岚图”，奋力为汽车强国建设贡献东风公司的生动实践。