一、品牌总体概况

“深海一号”是中国海洋石油集团有限公司（以下简称“中国海油”）自主投资建设的我国首个自营超深水大气田，也是我国迄今为止水深最深、勘探开发难度最大的海上气田，于党的百年华诞之际建成投产，标志着中国海洋石油工业实现了从300米水深到1500米水深的历史性跨越。习近平总书记两次对该气田给予亲切关怀。其核心装置“深海一号”作业平台采用3项世界首创和13项国内首创技术，被誉为海洋工程领域的集大成之作。“深海一号”的建成投产，是国资央企在新时代挺进“深海、深地、深空”所取得的标志性成就，树立了海洋油气开发工程的“中国品牌”和深海油气勘探开发的“中国标准”，先后荣获第七届中国工业大奖、国家科学技术进步一等奖等荣誉，被视为新时代国家重大工程的杰出代表和闪亮名片。

二、品牌建设典型做法

（一）品牌创建背景

深水是未来全球油气资源的重要接替区，也是世界大国科技角逐的主战场。中国海油深入贯彻落实“建设海洋强国”国家战略，积极向深海迈进，努力保障国家能源安全，建设了一批深水大型装备，攻克了深水高温高压等世界级技术难题，创新了深水开发模式，成功建成了“深海一号”超深水大气田，标志着我国具备了从深水到超深水、从南海到极地的全方位作业能力，成为全球少数能够自主勘探开发深水油气的国家之一，“深海一号”由此成为科技自立自强的典型代表。打造“深海一号”品牌，既彰显了中国海油深水油气装备现代产业链链长的地位，为深海油气勘探开发、深远海风电等新能源技术开发等关键核心技术攻关提供示范引领，又展现了中国建设世界级工程的强大实力。

（二）品牌创建实践经验

中国海油党组认真贯彻落实国务院国资委有关通知要求，将品牌建设工作纳入年度工作要点，发布实施《中国海油品牌引领行动实施方案》，深度挖掘“深海一号”作为大国工程代表、海洋石油工业标杆的品牌价值，扎实推动“深海一号”品牌建设工作。

1.战略引领，将品牌建设与工程建设同步

从项目建设之初，中国海油就深刻认识到“深海一号”的品牌价值，高度重视，提级管理，成立由总部统筹领导的品牌宣传工作组，发挥集团站位优势、资源优势，建立集中统一、上下联动、覆盖品牌文化建设全生命周期的品牌管理机制，系统谋划“深海一号”品牌建设工作，努力打响“国之重器”品牌。

一是为品牌命好名。“深海一号”原先内部名字为“陵水17-2”，较为专业拗口，且不利于产生好的品牌联想。2020年，中国海油将尚处于建设阶段的“陵水17-2”气田正式命名为“深海一号”，把即将完工的全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台命名为“深海一号”能源站，与航天领域的“天宫一号”相对应，便于理解和传播，同时又突出了“深海”和“首个”两大特点，在业内奠定了该项目作为油气开发挺进深海“一号工程”的历史地位，由此正式开启了“深海一号”品牌建设之路。

二是深入挖掘品牌价值。“深海一号”的品牌价值重点在于以下几点，即：展现海洋石油工业领域科技自立自强、加快关键核心技术攻关的责任担当；展现南海深水油气开发对于保障国家能源安全、加快构建新发展格局的重大贡献；展现石油精神和海油精神在海上一线的生动实践。由此可确定传播重点，并将其贯穿到整个宣传过程中突出呈现。最终，“每年供气30亿方”“可供粤港澳大湾区四分之一的民生用气需求”“创造3项世界首创，13项国内首创”“项目建设的中国速度、中国精度”等都成为了传播热点。

三是周密制订传播计划。工作组系统梳理工程建设的重要节点和阶段性亮点，制订了前期铺垫、预热、高潮和延续宣传四个阶段的宣传计划。邀请媒体持续跟踪报道项目重要节点，对建造完工、成功合龙、交付启航、到达既定海域、机械完工等充分挖掘各阶段亮点，通过“反复说”“说反复”，强化公众对于“深海一号”气田的印象，在媒体和老百姓心目中积累口碑。到投产阶段，创新性地与中央电视台联合策划开展“深海一号”投产直播，连续3天在中央电视台播出了6档新闻直播节目，3天累计播出视频超百条，形成了一波宣传高潮，打响了“深海一号”品牌，使之成为业内乃至全社会的热点。后续在气田达到日产量高峰、累计生产10亿方等节点持续策划宣传，保持品牌曝光度。

四是塑造典型人物。推出深海巾帼—―侯静、深海宇航员—―韩超等先进典型人物。侯静获评全国三八红旗手，并作为其中的典型代表在中央电视台《花开中国》栏目进行专题报道，韩超获评大国工匠。两位典型人物的故事传播，进一步丰富了深海一号背后的文化软实力。

2.系统深化，完善品牌核心元素

在全社会初步叫响“深海一号”的基础上，中国海油系统性开展品牌建设工作，全方位丰富“深海一号”品牌。

一是制定品牌战略规划。组织来自国务院国资委、海南省委宣传部、主流媒体、兄弟央企等单位的品牌专家召开研讨交流会，共同为“深海一号”品牌建设战略规划把关定向。明确品牌建设指导思想、工作思路和工作目标，成立工作机构，对标大庆油田1205钻井队、复兴号、载人航天工程等不同时代的“中国名片”，制订破圈、出圈、扩圈三条路径，规划近期和中长期“十个一”重点品牌工作任务，为“深海一号”品牌建设画好路线图。

二是提炼品牌理念体系。确立“深海一号”的品牌定位、品牌愿景、品牌价值、品牌口号、品牌标识等品牌核心元素，凝练“丹心向党、自立向南、探索向深、开拓向远”的深海精神，在系统内外进行广泛沟通，凝聚员工共识。加强品牌保护，注册“深海一号”商标。

3.创新传播，多渠道促进品牌破圈

一是强化展览展示。精心制作深海一号单体模型和整体沙盘，在“奋进新时代”主题成就展中央展区进行展览，在中国品牌博览会、服贸会、链博会、进博会、中国-俄罗斯博览会、海博会、世界航海装备大会等多个国际国内大型展览进行展览，成为央企挺进“深海、深地”前沿科技领域的典型代表，得到国家领导和业内专家肯定，受到广大公众追捧。

二是开发文创产品。设计制作“深海一号”拼搭积木、冰箱贴、黎锦、便利贴等文创产品，在“海油e购”线上商城进行销售。

三是延伸文艺创作。编写报告文学《鼎立南海》，创作广播剧《深海一号》，完成“深海一号”主题影视作品剧本（报告文学）初步创作，启动爱国主义教育基地基本设计。策划在全国优秀语文教辅刊物《七彩语文》（发行量超100万）刊发专题报道《了不起的“深海一号”》，以12页的大篇幅详细介绍了“深海一号”，从娃娃抓起，让“深海一号”品牌更加深入人心。

四是组织媒体公关活动。将新闻宣传与科普宣传相结合，策划制作央视《超级装备》《新闻1+1》《坐标中国》、东方卫视《未来邀请函》、海南卫视《潮起海之南》等多个纪录片和专题节目，进行深度报道；组织开展“打卡新坐标·走进新国企”媒体开放活动，邀请刘慈欣、蒙曼等文化名人现场观摩创作，并与网友展开积极互动，在社会上引起广泛关注。

（三）品牌创建成效

“深海一号”目前已连续稳定运行三年，平稳度过9次台风挑战，稳定向粤港澳大湾区和海南自贸港输送清洁天然气，每年超过30亿立方米。经过三年时间的品牌建设，“深海一号”在2024年被评为中央企业品牌引领行动首批优秀成果产品品牌，成为国家重大工程的又一国家“金名片”，在行业内乃至全社会树立了较高的知名度和美誉度。2021年至今，“深海一号”43次登上人民日报、27次亮相央视新闻联播、30次被新华社刊发，全网刊发信息量超36万篇。经过多方努力，“深海一号”先后荣获第七届中国工业大奖、国家科学技术进步奖一等奖，相关技术引领全球首个超深水超浅层大气田陵水36-1的勘探发现。海南自贸港也将“深海一号”作为“向海图强”孕育新质生产力的典型代表。

三、下一步考虑

中国海油将以习近平总书记“三个转变”重要指示精神为指引，把进一步做好“深海一号”品牌建设工作作为深入贯彻党的二十届三中全会精神、践行习近平文化思想的重要举措。一方面提升“深海一号”在油气保供、科技创新、绿色发展等领域的硬实力，维持好其在深海油气开发领域工程标杆的地位，全力推动“深海一号”二期高质量建成，继续发挥行业引领价值；另一方面着重加强“深海一号”软实力建设，推动“深海一号”爱国主义教育基地建设，建立“深海”品牌联盟，开发文创产品，维持品牌曝光，举办品牌活动，梳理“深海经验”，完善“深海精神”，讲好新“深海一号”奋进故事，构建从“深海一号”品牌认识中国海油、认可央企、认同中国的良好舆论生态。