一、品牌总体概况

国家开发投资集团有限公司（以下简称“国投”）坚持以习近平总书记关于就业工作的重要论述精神为指导，把服务人才强国战略和就业优先战略作为重要职责使命。国投旗下国投人力资源服务有限公司（以下简称“国投人力”）培育打造的拥有自主知识产权的国有引才就业服务品牌“国聘”，经过多年实践，形成了招聘、培训、笔面试、测评、就业指导一体的闭环体系，已成为国资央企人才服务领先品牌。

“国聘”品牌以“服务新时代人才强国战略，服务就业优先战略”为品牌使命，全力推进“品牌引领行动”，完善品牌战略规划，打造“国聘行动”国家级就业工程，先后为20多个省市、5万多家用人单位提供招聘服务，已提供就业岗位500多万个。2023年全国两会审议通过，将“国聘行动”列入国民经济和社会发展计划，国务院国资委等部委将“国聘行动”列入年度重点工作，“国聘行动”项目组获中央企业青年文明号荣誉。

二、品牌建设典型做法

（一）品牌创建背景

2017年夏天，东北大学一毕业生通过某招聘网找工作，误入传销组织遭遇不幸，一时成为热点。国务院常务会议要求强化人力资源市场监管，严厉打击以招聘就业为名，侵害求职者权益的行为。正值初创期的国投人力积极响应国家号召，立足自身业务特点，充分履行社会责任，立志打造让老百姓放心找工作的央企招聘品牌。由此，经过精心设计、研发、打造的“国聘”招聘平台应运而生，通过几年努力，“国聘”已成为国资央企、知名机构人才招聘的重要渠道。

 

（二）品牌创建实践经验

“国聘”自创建以来，不断提升品牌管理水平，制定品牌建设规划，推动品牌与业务的深度融合，以多种方式增强“国聘”品牌在行业内的美誉度和市场影响力。

1.服务国家战略，提升品牌价值

就业是最基本的民生。“国聘”作为人才服务业的国家队和主力军，积极落实新时代人才强国战略和就业优先战略。在教育部、人社部、国务院国资委、科技部、共青团中央、全国妇联、全国工商联、中央广播电视总台等相关部门和单位的共同指导下，“国聘”携手央视频共同推出了国家级就业工程“国聘行动”，聚焦服务高校毕业生等重点群体高质量充分就业，开展线上线下联动的招聘活动，至今已连续举办五季，展现了社会各方集中力量促就业的强大合力，获得广泛赞誉。

通过“国聘行动”持续丰富和延展“国聘”品牌内涵。“国聘”结合经济社会发展需求，举办女大学生就业、多地高质量发展、人力资源服务产业园、全国高新区、智能制造、博士人才、职业教育、创新创业等专场招聘活动，提升品牌辐射精准度；精心策划京津冀、海南自贸港、粤港澳大湾区等20多个重点区域专场招聘会，助力各地招才引智；举办雄安新区高质量发展专场招聘活动，服务新区重点就业群体超过10万人次；连续多年承办海南自贸港招才引智活动；举办宁波制造创新引才专场，助力宁波深度融入国家“3+N”人才发展战略布局，以高质量、多层次服务推动“国聘”品牌在国家重点建设区域传播。

 

2.聚焦数字化转型，塑造品牌形象

科技创新是品牌建设的核心动力。“国聘”坚持走数字化发展道路，聚焦“科技+人才”，构建以需求为导向、自主可控、创新智能的人力资源数字化服务生态，将“国聘”打造成为人力资源领域的“大国重器”。充分挖掘海量数据和丰富应用场景的优势，为各类企业、机构、求职者和创业者提供智慧、便捷、安全的招聘服务；平台持续开发、迭代更新，支持网站和APP多平台功能联动、多终端互联呈现，为用人单位提供信息发布、简历管理、线上笔面试、在线测评、云端咨询、背景审核等“一揽子”综合服务，通过持续创新推动传统在线招聘平台模式向社交招聘平台模式转变。

3.借助融媒体运营，扩大品牌声量

“国聘”持续开展全媒体矩阵运营传播，向求职群体宣介就业政策、就业岗位和线上双选会，增强用人单位和求职者的品牌认同。“国聘”在互联网新媒体平台每日不间断推出招聘、科普、求职等不同类型的视频、图文作品2万多条，推出“国聘天天播”、就业指导公益课等栏目，通过直播带岗、就业指导师在线培训、邀请用人单位人力资源部门负责人、专家与求职者面对面交流等多种形式，开展直播招聘活动，累计直播2000多场，有效帮助求职者高效获取求职信息，实现顺利就业。注重供需面对面，形成线上线下立体传播。“国聘”协助高校开展“访企拓岗”促就业活动和“万企进校园”招聘活动；搭建“招生就业一体平台”，拓展院校端服务；联系对接国内外2200多所高校，覆盖25个主要留学生聚集国家地区的1000所高校。

4.丰富形象内涵，拓展品牌外延

持续丰富服务场景、拓展服务功能、延伸服务范围和品牌外延。“国聘”针对社会上就业指导机构鱼龙混杂、毕业生群体“慢就业”等现象，专门组建“国聘知行派”团队，推出“青春知行”就业指导和促就业公益活动，致力于引导树立正确的择业观、就业观和成才观，构建风清气正、专业正规的就业指导生态。通过线上课程、专题分享、一对一辅导、求职实践营等多种方式，“国聘”为学生提供个性化、精准化、便捷化的就业指导，增强青年群体职业素养和求职能力。还携手央视频共同推出“国聘行动 2024”创新演讲分享节目《职场第一课》，将“国聘”品牌延伸到职场新人，2024年6月19日至6月26日期间，每天推出一期，共计发布视频50余条，主话题热度超1.5亿，全网热搜话题超30个，互动量达71万次，短视频单条阅读量超20万次，全网传播量超2.8亿，品牌影响力倍增。

（三）品牌创建成效

经过多年打磨，“国聘”已成为国投落实国家就业优先战略培育的就业促进服务品牌和“招培考就”一体数字生态，至2024年6月，“国聘”平台入驻用人单位5万多家，提供职位数超过500万个，收到简历4,100余万份，为促进重点群体实现更高质量充分就业发挥了积极作用。“国聘行动”总触达规模超过145亿人次，各大主流媒体纷纷宣传、点赞“国聘行动”，央视综合频道、财经频道、中文国际及新闻频道等大屏报道超过400次，焦点访谈专题报道1次，获得社会各界广泛关注和高度赞誉。

三、下一步考虑

“国聘”作为国投集团服务新时代人才强国战略和就业优先战略的重要平台，国投人力将继续加强“国聘”品牌建设，发挥品牌引领作用，扎实做好促就业工作，擦亮国有引才就业服务金字招牌。一是积极落实国家战略，争取服务更多政府机构、国资央企、社会团体、知名民企、产业园区等用人主体，坚持长期主，义培育负责任的品牌，展现国资央企促就业的强大声势合力。二是进一步拓展人才覆盖范围，开展高质量、成体系、多层次服务，实施专题活动、加强品牌传播，形成对技能型人才和高端人才的更广泛吸引力，实现各类人才的全面覆盖。三是以客户需求为导向，持续丰富服务场景、拓展服务功能、延伸服务范围和品牌外延，丰富品牌形象内涵，将“国聘”培育成为更受公众喜爱和信赖的就业促进服务品牌。