一、品牌总体概况

2016年12月1日，中国宝武钢铁集团有限公司（以下简称“中国宝武”）作为中国钢铁业供给侧结构性改革的标志性举措应运而生。成立以来，中国宝武聚焦主责主业，持续推进专业化整合，形成了以钢铁制造业为基础，绿色资源业、先进材料业、智慧服务业、产业不动产业、产业金融业协同发展的产业格局，现已具备年1.3亿吨钢铁生产能力，是全球规模最大、最具影响力的钢铁企业，经营业绩稳居行业第一。

中国宝武勇当低碳冶金现代产业链链长，积极打造原创技术策源地，102项产品实现全球首发，多项成果获国家科学技术进步奖，在产品技术、数智转型、绿色低碳等方面成为行业“引领者”和“风向标”，被国务院国资委和中国企业联合会评为“进入世界一流企业方阵”的央企之一。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

1890年，江南制造局炼钢厂在上海诞生，汉阳铁厂在武汉奠基，标志着中国近代钢铁工业的起步，也成为中国宝武的历史起点。1978年，改革开放东风浩荡，宝钢工程在东海之滨打下第一根桩。2016年，原宝钢集团与原武钢集团实施联合重组，中国宝武应运而生。2019年以来，中国宝武先后与马钢、太钢、中钢、新钢、重钢实施联合重组，实现了“亿吨宝武”的历史跨越。

然而，一个真正意义上的世界一流企业，其品牌核心价值不应仅仅是大，更在于强！面对钢铁行业长周期结构性调整，中国宝武科学应变，更加强调“做强做优”，把做强放在优先位置、第一位置；锚定建设世界一流企业总目标，做国家战略的坚定执行者、行业进步的积极引领者、美好生活的有力支撑者。当前的中国宝武，正面临着从“世界最大”向全面建成“世界一流企业”跃升的机遇和挑战。

（二）品牌创建实践经验

近年来，伴随“做强、做优、做大”的步伐，中国宝武品牌建设工作守正创新、精业笃行，品牌工作体系日臻完善、品牌影响力显著提升，逐渐探索出一条形神兼备、独具特色的中国宝武品牌建设之路——品牌全生命周期管理的“道、法、术”，为中国宝武引领钢铁制造业向全球价值链高端跃升注入澎湃动力。

1.以全生命周期之道，打造中国宝武品牌价值生态链

将品牌战略与企业发展战略深度融合，建立全员、全链条、全过程的品牌责任意识，建立并探索实践“全生命周期”品牌管理。通过战略制订、制度设计、意识培养，中国宝武将品牌建设、管理、传播、保护融入企业生产经营全过程、全领域，聚焦打通公司品牌和产品、服务品牌从起步建设、运营管理到价值转化的各个环节，做强做优集团母品牌，做实做精核心子品牌，实现母品牌为全体系子品牌赋能、子品牌为中国宝武品牌增色添彩的品牌价值链生态。

2.以品牌建设融入生产经营之法，夯实品牌根基

锚定创建世界一流企业目标，提炼、总结出实现品牌卓著的六大关键举措，即“高品质的产品和服务、行业领先的技术水平、全生命周期的绿色低碳、完善的公司治理体系、强大的跨国经营能力、凝心聚力的企业文化”，实现品牌价值与经营效益相互增益。

中国宝武聚焦主责主业和战略布局，以科技自立自强夯实品牌硬核根基，重点培育了“宝钢汽车板”“BeCOREs”“BeLEAF”“宝钢厚板”“SMARTeX”“TISCO-FleX”等一批高端产品品牌，将品牌影响力深度嵌入中国制造业的筋骨血脉。中国宝武争做绿色发展的示范者，率先发布碳中和路线图，以绿色低碳技术创新引领全球钢铁行业绿色转型；牵头成立全球低碳冶金创新联盟，推动低碳排放钢标准实现全球互认，发布中国宝武绿色低碳品牌“BeyondECO”。中国宝武争做智能制造的先行者，自主研发的“宝联登”钢铁行业大模型获世界人工智能大会最高奖项——SAIL奖，全栈自主可控大型PLC产品“天行”系列实现首发，自主品牌“图灵”机器人在钢铁、有色、3C电子等行业实现规模化应用，“钢铁+AI”让中国宝武在数字浪潮中实现了品牌升维。将社会责任融入卓著品牌建设工作，发布中国宝武社会责任品牌“宝武共铸”，以诚信开放共赢彰显品牌温度与高度。

3.以立体化塑造品牌之术，唱响宝武好声音

中国宝武协同推进品牌创建、传播和声誉保护，致力于讲好钢铁故事、宝武故事，改变社会大众对钢铁属性“黑色”的固有认知，让钢铁的坚韧、温度、绿色和美好植入公众认知和联想。

强化全员品牌意识，制订《宝武创建卓著品牌的实施意见》《中央企业品牌引领行动——中国宝武实施方案》，为集团全体系创建卓著品牌提供重要指导和依据。成立中国宝武品牌引领行动领导小组，建立企业文化与品牌管理部，推进品牌建设专业化、体系化发展。发布钢铁行业首份品牌报告，全方位展示中国宝武品牌建设的构想和作为。

优化品牌架构，确定以“中国宝武”品牌作为集团统领性品牌和相关产业品牌，保留并培育“宝钢”“宝信软件”“宝钢包装”“欧冶”“宝地”“华宝”等行业知名度、美誉度较高的独立品牌，构建了以统一品牌“中国宝武”为主，统一品牌与适度的独立品牌相结合的混合型品牌架构。

创新品牌传播，充分运用主流媒体、行业媒体、新媒体和自有媒体讲好中国宝武故事、中国钢铁故事。打造包括中国宝武官方微信号、微信视频号、抖音号、今日头条号、资讯平台、微博以及《中国宝武报》的融媒体矩阵，月均流量超过300万，内容原创率95%以上。其中，中国宝武官方微信号已积累逾44万高质量用户，覆盖集团员工、行业伙伴、投资者及社会公众，在央企新媒体中位居前列。深化媒体合作、增强传播效能。借助人民日报、新华社、央视等头部央媒带头带动作用，深化与地方媒体、行业媒体、新媒体协同合作，通过构建品牌传播视频矩阵、参加国内外重大展览展示活动、打造“轻传播”系列产品、构建海外社交媒体矩阵等方式提升中国宝武品牌知名度、美誉度。整合旗下爱国主义教育基地、工业遗产、工业旅游景区、展览馆等资源策划厂区开放日、钢铁进校园等活动，增进公众对品牌的认知认同，不断提升品牌体验度。打造ESG品牌，启动中国宝武责任品牌培育计划，将社会责任融入卓著品牌建设工作；凝聚体系合力，筑牢中国宝武“责任生态圈”根基，构建国内国外“大责任”格局。

保护品牌声誉，强化中国宝武旗下商标、字号、域名、IP形象等品牌资产保护，完善并严格执行品牌标志使用授权制度，对品牌视觉形象规范化应用进行常态化监督、检查。构建事前防控、事中应对、事后修复的全流程危机管理机制，强化舆情监测预警与研判；不断深化实践舆情处置“六步法”，提升品牌危机事件处置能力。制订《宝武创建卓著品牌评价指标》，对旗下各子公司开展品牌评价工作，以评价牵引子公司品牌工作补短板、上台阶，聚焦旗下明星产品、技术、服务形成品牌资产目录。

（三）品牌创建成效

中国宝武积极推动卓著品牌建设，深入实施中央企业品牌引领行动，品牌建设能力在中央企业和钢铁行业中走在前列，品牌影响力和感召力持续增强。“十四五”期间，中国宝武稳居《财富》世界500强榜单全球钢铁企业首位，经营业绩始终位居国内钢铁行业第一；连续9年获评中央企业负责人经营业绩考核A级；连年获得国际三大评级机构全球综合性钢铁企业最高信用评级。中国宝武入选中央企业品牌引领行动第二批创建成果集团品牌，位列国务院国资委2024年中央企业品牌建设对标第18位，已连续三年稳居该榜单前20。中国宝武品牌价值稳步攀升，位列国务院国资委“2025中国企业品牌价值TOP100”榜单第37位，品牌价值1675.84亿元，央企排名第13位。

三、下一步考虑

党的二十届四中全会提出了“智能化、绿色化、融合化”三个发展方向，为产业转型升级指明了路径。中国宝武将聚焦“新阶段、新战略、新模式”战略部署，持续深化中央企业品牌引领行动：强化战略引领，构建现代化品牌治理新体系；聚焦价值创造，铸就世界级产品与技术品牌新标杆；深化传播与沟通，构建全域精准品牌影响新格局。努力将中国宝武品牌打造成为国家信赖的战略支撑力量、客户首选的价值共创伙伴、员工自豪的事业发展平台、社会尊重的优秀企业公民、世界认可的中国工业名片，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业贡献坚不可摧的钢铁力量！