一、品牌总体概况

中国第一汽车集团有限公司（以下简称“中国一汽”）按照国务院国资委关于品牌建设工作的指导意见，充分发挥企业品牌建设的统领作用，以品牌价值为牵引，强化品牌战略管理、品牌支撑要素管理、品牌形象管理、品牌资产管理、品牌国际化、品牌体系建设，创新构建“13622”品牌建设管理架构，全力打造世界一流卓著品牌，赋能引领中国一汽成为用创新的产品和服务不断创造价值的世界一流移动出行科技公司。“中国一汽”品牌获评国务院国资委发布的中央企业品牌引领行动第二批创建成果集团品牌，是首家获得该荣誉的汽车企业。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

当前全球汽车产业正迎来电动化、智能化、网联化、低碳化的深度变革，国际汽车巨头加速转型，国内汽车市场竞争从单品竞争转向集团品牌综合实力竞争。从政策层面看，国家提出建设汽车强国战略，要求车企强化集团品牌统筹、掌握核心技术；从行业环境看，供应链安全、技术壁垒、品牌同质化等问题凸显；从企业自身看，中国一汽面临集团品牌影响力有待进一步强化、新能源转型节奏需加快、全球化布局待深化等挑战。在此背景下，中国一汽锚定“用创新的产品和服务不断创造价值的世界一流移动出行科技公司”愿景，开启集团高质量打造世界一流卓著品牌的新征程。

（二）品牌创建实践经验

1.构建集团品牌统筹管理体系，实现品牌协同发展

中国一汽认真贯彻落实国务院国资委关于中央企业品牌建设工作的指导意见要求，充分发挥品牌建设的全局性、战略性、牵引性作用，持续提升品牌建设管理水平。优化企业品牌屋及品牌架构，明确各品牌定位与分工：红旗品牌主攻高端豪华及新能源赛道，承担民族高端品牌突破使命；解放品牌聚焦商用车领域，打造全球智慧交通运输解决方案服务商；奔腾品牌深耕主流乘用车市场，满足大众品质出行需求；合资品牌则发挥技术协同优势，稳固市场基本盘。实现覆盖整车品牌、技术品牌、服务品牌、生态品牌的一体化统筹协同发展布局。

2.强化全产业链技术创新，筑牢集团品牌技术根基

中国一汽将技术创新作为集团品牌建设的核心驱动力，构建“三国五地”全球研发体系，在长春、北京、天津、上海、慕尼黑布局研发中心，聚焦新能源、智能网联、核心零部件三大领域攻坚。在新能源领域，攻克全固态电芯、车规级芯片、全主动智能底盘等1000余项核心技术，完成66Ah全固态电芯试制且指标国际领先，推出中国首颗5纳米车规级五域融合芯片“红旗1号”；在智能网联领域，聚焦智能设计、智能制造、智能舱驾面临的共性数据、大模型与工具链瓶颈，围绕智能汽车“研-造-用-管”核心环节，加强智能网联技术平台建设，中试基地建设全面启动；在核心零部件领域，实现对电池产业链有效布局，高性能动力电池在红旗、解放等主力车型上量产装车，全固态、全气候、本征安全等高精特新电池加速技术突破重构产业布局，加快布局固态电池、国产芯片等战新产业；控股中汽新能，战略投资卓驭科技，深化与零跑汽车的合作，加快“三电”、智能网联等核心技术领域布局落地。中国一汽高效统筹技术资源，目前已成功打造“红旗·天工”纯电、“红旗·鸿鹄”混动、“解放·挚途”智能商用车三大技术平台，实现技术成果全集团共享。2025年1-11月，研发总投入141.3亿元，累计专利授权量达12728件，以技术硬实力筑牢集团品牌根基。

3.加速全员数智化转型，推动集团品牌蓄力向上

中国一汽在集团层面推行“1174”全员数智转型战法，构建基于业务单元孪生的数智化体系，打造“一汽·七星云工作台”，实现集团2万余名员工、80余家子公司核心业务100%线上协同。中国一汽以“AI+专项行动”为核心驱动，自主研发汽车行业首个“OpenMind”企业智能体，创新企业运营智能范式，全面推进数智化转型，相关成果在第八届数字中国建设峰会发布，获国家及行业高度认可。中国一汽担任工业制造领域高质量数据集链主单位，成为汽车行业首个获得国家认可的数据管理能力成熟度5级、数字化转型成熟度4级、数据安全能力成熟度3级认证企业，其乘用车智能数据集入选中央企业首批高质量数据集清单，并获评中国工业数据治理“领跑者”。此外，可配置订单交付平台等三项案例入选工信部“数字领航”企业实践案例，彰显车企品牌示范价值。

4.加快绿色发展布局，营造品牌发展良好生态

中国一汽以“国家使命、行业担当、社会价值”为核心，不断丰富集团品牌内涵。积极践行“双碳”行动，深入实施中国一汽碳达峰行动方案、碳中和战略规划，构建全生命周期产品碳足迹管理体系，完成产品碳足迹核算平台建设，截至目前，已完成9款整车、4款出口动力电池产品碳足迹核算；大力发展绿色制造，完成红旗制造中心繁荣工厂等30家“无废工厂”、一汽-大众天津分公司等4家“零碳工厂”建设，处于机械行业央企前列。

5.打造差异化产品矩阵，夯实集团品牌市场根基

中国一汽在集团层面统筹产品规划，形成全品类、全价位、全能源形式的产品矩阵，发挥品牌统领作用，推动民族汽车品牌向上。红旗品牌历经7年不懈奋斗，成功跻身中国自主豪华汽车品牌第一阵营，在售产品已达18款，全品系覆盖千万级定制车型到15万元级亲民车型，已累计获得超200万用户信赖，更实现了从年销10万辆到近50万辆的历史跨越；解放品牌推出重卡、轻卡、新能源商用车全系列产品，2025年商用车销量稳居行业前三；奔腾品牌聚焦主流市场，焕新塑造“向新而行”的品牌形象，深耕新能源赛道，整车销量延续强劲增长势头。2025年1—11月中国一汽累计销售299.5万辆，同比增长4.8%，产品矩阵的差异化与丰富性为集团品牌筑牢市场底盘。

6.强化央企履责担当，传递集团品牌奉献情怀

中国一汽坚决贯彻党中央、国务院决策部署，坚持不懈抓好援扶工作，直接投入援扶资金1.83亿元，实施援扶项目90余个，累计近10万脱贫群众从中受益，连续8年获得中央单位定点帮扶工作成效考核“好”的最好评价。坚定支持社会公益事业，打造公益品牌矩阵，累计投入资金超过1.3亿元，策划实施红旗梦想自强班、中国一汽奖（教）学金、解放爱领航卡友关爱等公益项目，助力学子成长、科技创新及民生改善；面对洪水、地震等自然灾害，中国一汽勇担勇为，快速响应，充分展现负责任的央企形象；注册成立吉林省一汽红旗爱尚公益基金会，红旗“爱·尚”公益品牌不断深化。中国一汽连续获得第十一届、第十二届中华慈善奖。同时，连续15年编制并发布《可持续发展报告》，报告连续5年获“五星佳”最高评级。

（三）品牌创建成效

品牌建设能力位居央企前列。在2025年国务院国资委发布的中央企业品牌引领行动第二批创建成果中，“中国一汽”品牌获评优秀“集团品牌”，成为首家获评优秀“集团品牌”的汽车企业。同时，“红旗”品牌、“解放”品牌在2024年、2025年连续获评首批及第二批创建成果产品品牌。

品牌形象影响力持续提升。加强与核心党政央媒开展宣传企划，聚焦企业高质量发展成果、民族汽车品牌向上等重要选题，刊发重磅报道80余篇，总曝光量达20亿人次，进一步增强社会关注度、美誉度，大大提升品牌影响力。在2025年第十一届“国企好新闻”推介活动评选中，中国一汽荣获优秀组织单位，共获得特别推介作品、影音类优秀作品、国际传播类优秀作品、人工智能类优秀作品等五大奖项。

三、下一步考虑

未来，中国一汽将持续高质量推进企业品牌建设工作，重点做好以下几方面工作：一是强化品牌引领，赋能企业高质量发展。认真落实国务院国资委《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》要求，发挥企业品牌建设的统领作用，以品牌价值为牵引，全力打造世界一流卓著品牌，赋能引领中国一汽成为用创新的产品和服务不断创造价值的世界一流移动出行科技公司。二是强化管理体系，品牌建设水平再提升。优化运行品牌管理两级会议循环机制，持续推动构建统筹有序、横连纵通、责任明晰的品牌建设工作体系，优化品牌管理工作机制、强化品牌统筹协同管理、加强品牌建设评估监测与考核评价，推进品牌价值进一步提升。三是锚定世界一流，国际化水平再提升。加速国际化品牌布局，乘商并举，构建“高、效、能”的世界一流汽车品牌矩阵，全面覆盖主力市场。强化品牌战略协同与资源互通，通过“资源集约，力出一孔，以高带低，雁阵前进”，实现多品牌架构建设目标。