一、品牌总体概况

中国长江三峡集团有限公司（以下简称“中国三峡集团”）成立于1993年9月27日，因建设三峡工程而创立。作为全球最大水电开发运营企业和国内领先的清洁能源与生态环保集团，其主业涵盖水利水电、清洁能源及生态环保领域，是国务院国资委首批创建世界一流示范企业之一。

“中国三峡”品牌以“世界一流、中国风格、三峡特色”为目标，呈现出三大特点：一是红色基因深厚，自诞生起便肩负“治水兴邦，造福人民”使命，形成了以忠诚担当、精益创新、团结奉献为核心的三峡精神；二是时代特色鲜明，三峡工程是其标志性符号，世界最大清洁能源走廊、新能源大基地、海上风电等新时代超级工程正持续丰富品牌内涵；三是公益属性突出，集团聚焦守护长江安澜与奉献清洁能源，积极履行社会责任，推动绿色低碳发展，树立了可信赖的企业形象。

二、品牌建设典型做法

（一）品牌创建背景

中国三峡集团因建设三峡工程而生，历经30多年发展，实现了从“建设三峡、开发长江”到“管理三峡、保护长江”的战略跨越。中国三峡集团始终服务安澜长江、美丽中国、能源强国、科技强国等国家战略，深耕清洁能源、长江大保护、“三北”治沙、水运新通道建设等重点领域，为推动能源转型和生态保护作出积极贡献。面对复杂环境与激烈竞争，中国三峡集团深入践行“三个转变”重要指示精神，锚定世界一流目标，持续强化品牌建设。通过深化对核心功能与核心竞争力的认识，不断提升品牌软实力，以卓著品牌为企业高质量发展赋能添彩、为助力品牌强国建设贡献三峡力量。

（二）品牌创建实践经验

1.坚持理论指引，筑牢品牌根基

聚焦根本遵循，明确品牌定位。中国三峡集团深刻把握“一个标志、三个典范”“大国重器必须掌握在自己手里”等核心要求，明确品牌战略方向，确保品牌工作与中央部署同频、与企业战略融合。聚焦组织领导，强化品牌引领。中国三峡集团不断强化品牌意识、战略引导和组织推动，实施品牌工作“一把手”工程，构建上下贯通、执行有力的大品牌工作格局。聚焦三峡精神，厚植品牌底蕴。精益求精、勇攀高峰、无私奉献、团结协作、攻坚克难等三峡精神核心要义，既为中国三峡集团品牌工作提供了强大精神力量，又为“中国三峡”品牌赋予独特品牌底蕴。

2.突出品牌要素，锻造品牌特色

以“安全可靠”筑牢品牌底色。中国三峡集团始终坚持保障长江安澜的第一核心功能，把人民群众生命财产安全放在首要位置，充分发挥大国重器“顶梁柱、顶得住”作用，筑牢长江防洪安全、供水安全、航运安全、能源安全、生态安全，持续打造长江电力等企业品牌、世界最大清洁能源走廊等业务品牌，塑造“可信赖”的品牌特质。

以“绿色低碳”铸就品牌本色。中国三峡集团清洁能源装机容量占比超96%，可再生能源发电量居全球首位。中国三峡集团以“生态优先、绿色发展”为指引，着力打造三峡能源、长江环保等企业品牌，建设海上风电引领者与城市“水管家”等业务品牌，通过彰显绿色发展实绩，持续扩大三峡绿色发展理念影响力，塑造“可持续”品牌特质。

以“改革创新”激发品牌活力。中国三峡集团将自主创新作为品牌的内生动力。实体产业方面，着力打造产业链“链长”与原创技术“策源地”等业务品牌，以自主知识产权和核心技术赋能品牌；在数字领域，推出三峡工程管理系统（TGPMS）、数字孪生三峡、三峡智控等新兴产业品牌，以优质品牌开拓新质生产力发展空间，推动技术、管理与品牌创新协同，塑造“可期待”的品牌特质。

以“责任担当”彰显品牌力量。中国三峡集团传承弘扬三峡精神，规范运营三峡工程爱国主义教育示范基地、隔河岩水利工程工业文化遗产，持续开展“三峡娃娃行”“中华鲟增殖放流”等公益项目，擦亮“善若水润天下”的责任品牌形象。通过有温度的品牌活动和有底蕴的文化阵地，服务社会发展，回应人民期盼，塑造“可信赖、可持续、可期待”的品牌特质。

3.深化全面管理，强化品牌保障

注重上下联动，坚持母品牌规范引领与子品牌反哺支撑相结合。中国三峡集团构建以“中国三峡”母品牌为核心、多元子品牌协同的“一主多元”品牌体系。通过明确母子品牌关系及授权保护机制，发挥母品牌的引领与示范作用，推动二级单位子品牌建设。构建涵盖子企业、业务、产品等类别的分层分类子品牌矩阵，为“中国三峡”母品牌提供有力支撑和反哺，形成品牌建设合力。注重长短互促，坚持战略引领与过程管理相结合。既谋划制定品牌战略规划，锚定“努力打造世界一流、中国风格、三峡特色的卓著品牌”总体目标，建立健全“1+N”品牌制度体系，系统推进品牌引领行动，同时编制年度重点工作任务一览表并挂图作战，每月每季度开展工作总结评估，确保落实落地。注重统筹发展安全，坚持正面传播与危机管理相结合。实施主题聚焦化、渠道多元化、品牌全球化品牌传播策略，构建“七个三峡”品牌传播话语体系，全媒体讲好三峡故事，擦亮三峡品牌；加强品牌声誉管理，制定品牌危机管理办法，构建“事前预警-事中处置-事后恢复”品牌危机管理闭环体系，实现危机早识别、快响应、妥处置，切实维护品牌安全。

4.聚焦国际运营，提升品牌价值

深耕重点国别，做优品牌海外布局。中国三峡集团坚持品牌国际化布局与业务布局同频共振，加强国际目标市场商标管理体系和政策法规研究，为品牌国际化保驾护航。完善海外品牌建设体制机制，以西班牙、巴西、秘鲁等国家为试点，打造“中国三峡”品牌国际化运营示范国别区域，强化品牌国际化运营的统筹管理。“一国一域一策”做细品牌国际传播。面向政府、公众、媒体等不同群体，精准开展“中秘青年文化交流论坛”“中巴青年友谊之夜”等主题开放日、研学交流活动，以文明对话塑造立体品牌形象。同时，依托自有及属地媒体，多维度呈现企业“在当地、为当地”的实践场景，强化在地化品牌认同，为属地经营高质量发展赋能。聚焦关键领域做深品牌海外融合。推动外籍员工深度认同品牌理念与中国文化，深化与知华讲堂、巴中学会等智库及国际组织的战略沟通，加强与属地权威媒体、高校的常态化交流。持续发布ESG报告，开展“我的公共养鱼场”“开放的球场”等民生项目，以有温度的行动传递“中国三峡”责任形象，让品牌成为诠释人类命运共同体理念的生动载体，唱响美美与共的灵动音符。

（三）品牌创建成效

品牌价值显著提升。中国三峡集团将品牌建设作为企业改革发展的重大课题，加强品牌建设的统筹指导与系统推进，推动“中国三峡”品牌美誉度不断提升。中国三峡集团在中央企业年度经营业绩考核中连续18年获评A级；在中国企业联合会对中央企业建设世界一流进展成效跟踪评估结果中，位列世界一流建设第一梯队；在2024年度央企品牌建设对标中名列第22位；入选《2025中国企业品牌价值TOP100榜单》，品牌价值853.12亿元，为打造世界一流品牌奠定了坚实基础。

品牌成果多点突破。中国三峡集团、长江电力、三峡能源等入选中央企业品牌引领行动创建成果，长江电力、长江环保集团、上海院等单位先后获评“中国品牌优秀典型案例”“2025我最喜爱的中国品牌建设案例”“国家生态文明建设案例”等荣誉。流域枢纽中心等4家单位获评第七届全国文明单位，三峡大坝旅游区等2家单位通过复查，品牌建设成果丰硕。

品牌国际影响力持续扩大。三峡欧洲等项目获党和国家领导人及外交部、国务院国资委等部委的称赞肯定，国际信用评级机构标普、穆迪、惠誉分别授予中国三峡集团“A+”“A1”“A”等级评级结果，中国三峡集团是唯一获得三家国际评级机构主权信用评级的发电集团。三峡国际入选“中国市场ESG品牌创新十大案例”，三峡欧洲公司获评西班牙劳动安全奖“最佳海外企业奖”等。

三、下一步考虑

中国三峡集团将把品牌作为企业的最高竞争战略，构建完善品牌价值提升工作体系，深入实施品牌强企战略，持续把品牌建设作为推动高质量发展、建设世界一流企业的重要引擎，为推动我国向品牌强国迈进、全面建设社会主义现代化国家贡献力量。