一、品牌总体概况

许继电气股份有限公司（以下简称“许继电气”）是中国电气装备集团有限公司（以下简称“中国电气装备”）控股的上市公司，1997年在深圳证券交易所挂牌上市。许继电气聚焦特高压、智能电网、新能源、电动汽车充换电、轨道交通及工业智能化等核心业务，综合能源服务、智能运维、电力物联网等新兴业务，产业链条涵盖发、输、变、配、用各环节，产品技术贯穿全电压、交直流、一二次、软硬件，是我国电力装备行业技术门类全、产品多、综合配套能力强的高科技企业。许继电气是全国首批创新型企业和国家技术创新示范企业，先后荣获“国家科技进步特等奖”、首届“中国工业大奖”表彰奖、中国驰名商标、“河南省省长质量奖”、中国机械工业大型重点骨干企业、中国电气工业领军企业、中国电气工业百强等多项荣誉。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

许继电气全面落实中国电气装备品牌建设各项工作部署，将品牌建设纳入企业改革发展和战略管理的重要内容，持续健全品牌管理体系、加强品牌能力建设。当前，电力装备行业正处于技术迭代加快、国际竞争加剧、绿色低碳转型加速的关键阶段，面临“卡脖子”技术制约、品牌国际化程度不足、市场同质化竞争突出等现实挑战，对企业品牌竞争力提出更高要求。在中国电气装备统筹指导下，许继电气立足国家能源电力安全保供的物理基础和第一道防线的行业使命，主动对接新型电力系统建设、“双碳”目标、“一带一路”倡议等重大发展机遇，将品牌建设作为破解发展难题、强化核心竞争力的关键抓手，系统推进品牌建设工作。

（二）品牌创建实践经验

1.健全战略与组织体系

许继电气将品牌工作深度融入企业整体发展战略，一体部署、同步推进，确保品牌建设贯穿生产经营全流程。成立由“一把手”牵头的品牌引领行动领导小组，搭建起“品牌引领、部门协同、上下贯通”的组织架构，明确各业务条线的品牌建设职责。通过定期召开品牌专题推进会、开展品牌专项业务培训等方式，凝聚起“人人都是品牌代言人”的全员共识，推动品牌理念深入人心。加强与客户、投资者、合作伙伴、行业协会等利益相关方的常态化沟通，凝聚品牌发展共识。加大品牌建设专项资金投入，重点支持品牌推广、人才培养等工作，建立长效考核监督与激励机制，推动品牌建设朝着专业化、体系化方向稳步发展。

2.锻造多元核心品牌价值

坚持创新驱动，突破技术瓶颈。坚持围绕国家重大战略需求，持续夯实创新品牌内核。依托1个国际电工技术委员会、1个全国电工标准委员会、1个博士后创新实践基地、5个国家级创新平台和26个省级创新平台，累计突破74项“卡脖子”技术，创造30余项“世界第一”，311项产品达到国际领先或先进水平，为塑造自主可控、引领行业的品牌形象提供有力支撑。特高压交流输电关键技术、特高压±800千伏直流输电工程荣获国家科技进步奖特等奖，8家国家级专精特新“小巨人”企业持续释放创新动能，让技术优势转化为品牌优势，以硬核创新实力扛起电力装备技术自主可控的央企重任，为新型电力系统建设提供核心支撑。

坚守品质为本，筑牢质量防线。实施“1+6+2”质量管理模式，特高压设备运行合格率100%，智能电表客户端交检缺陷率79ppm，核心产品质量指标居国内领先。190余种型号产品通过国际认证，换流阀等主流供货产品90%以上被国网评为A级，多年来，许继电气荣获首届“中国工业大奖”表彰奖、中国质量奖提名奖、制造业单项冠军、河南省首届“美豫名品”称号等200余项荣誉，所属珠海许继等5家企业获省级“制造业单项冠军”，“品质许继”逐渐成为市场共识。

厚植红色基因，打造文化品牌。大力弘扬“马真”精神、“三个不相信”精神与特高压精神，以“许君以昌 继往开来”为精神内核，打造“让旗帜更鲜艳”特色党建品牌，将红色文化融入品牌建设全过程，让党建引领成为品牌发展的强大精神引擎，彰显中央企业独特的文化优势与精神力量。

勇担社会责任，彰显央企担当。始终胸怀“国之大者”，坚持产业报国，围绕国家战略强化安全支撑，筑牢重点领域保障基石，先后为特高压智能电网建设、长江三峡工程及核电建设、高速铁路建设、电动汽车推广应用、智慧城市建设等大型工程项目提供了重要的技术支撑和装备支撑。在北京双奥、国庆庆典、地震抢险、抗洪救灾等重大事件与活动中勇挑重担，定期发布ESG报告，多次入选“中国ESG上市公司先锋100”“中国ESG上市公司央企先锋100”等榜单，5家子企业获评国家级绿色工厂，多项绿色低碳项目入选国家级典型案例，以实际行动助力“双碳”目标实现。选派优秀人才作为“驻村第一书记”助力乡村振兴，以实际行动践行社会责任。

3.强化全流程管理

优化品牌理念与识别体系，提炼核心品牌价值，确立统一的品牌主张，增强品牌辨识度。统筹许继电气与各级子企业的多品牌架构，明确企业品牌与产品品牌定位与层级关系，实现资源协同配置。健全品牌声誉管理机制，建立负面舆情快速应对处置流程，稳定维护品牌形象。构建“三三五”大宣传格局，依托企业自有媒体平台，深化与人民网、新华社、中国电力报等权威媒体的合作，近三年媒体宣传稿件触达上亿人次。成功承办2025上海国际碳博会等国内展会，积极参加2025欧洲能源展、巴西电力展等国际展会，扩大品牌传播覆盖面与影响力。

4.夯实品牌资产基础

全面盘点企业品牌资产，涵盖“许继”（中国驰名商标）、“许继”牌干式变压器（中国名牌产品）等兼具市场影响力与行业权威性的核心品牌资源。系统梳理企业、产品、服务、技术等各类品牌资产要素，建立品牌资产目录与台账核心模块，为品牌升级规划、资源投入分配及风险防控提供科学依据，推动品牌资产保值增值。加大品牌资产保护力度，近两年针对40余家商标侵权企业依法提起诉讼，有效维护品牌合法权益。

坚持把国际化经营作为提升品牌价值的重要途径，许继电气“借船出海”与“造船出海”并举，在“一带一路”沿线国家及欧洲、中东等重点市场持续深耕布局，2025年实现移动变电站等高端装备首次进入沙特、巴西、西班牙市场，以稳定可靠的产品表现逐步提升国际市场对许继电气品牌的认可度。推进品牌国际传播体系建设，打造海外社交媒体矩阵，在海外开设英文社交媒体账号，优化升级英文网站，多篇国际传播经验入选中央企业海外宣传典型案例，并借助中央媒体海外传播资源有效放大品牌声量，持续提升许继电气的国际品牌认知度与美誉度。

（三）品牌创建成效

品牌价值大幅提升，许继电气荣获中央企业品牌引领行动第二批创建成果企业品牌等多项荣誉，品牌集群效应显著凸显。市场竞争力显著增强，在国内特高压、智能电网等核心领域市场份额保持领先，充电桩等产品成功入围新加坡、泰国等国家采购短名单，海外业务拓展势头良好，市场竞争力与行业话语权持续提升。社会价值日益凸显，为国家重大能源工程提供核心技术与设备支撑，在保障能源安全、推动绿色低碳发展中发挥重要作用；在抢险救灾、乡村振兴等公益事业中主动担当，积极践行社会责任，树立了“负责任、可信赖”的品牌形象。

三、下一步考虑

未来，许继电气将持续深化品牌战略落地，聚焦核心技术研发与产品迭代，强化核心技术品牌培育；优化国际营销与传播布局，积极参与国际标准制定；健全品牌资产管理制度，提升全球资源整合能力，全力打造具有全球竞争力的一流电力装备品牌，为中央企业品牌建设再添新彩，为能源强国建设再立新功！