一、品牌总体概况

中国土木工程集团有限公司（以下简称“中国土木”）是中国铁道建筑集团有限公司（以下简称“中国铁建”）重要海外平台公司，成立于1979年6月，前身是铁道部援外办公室，为统筹建设坦赞铁路而设立，是我国最早进入国际工程市场的四家外经公司之一。作为对外承包工程行业中的央企“排头兵”“国家队”，中国土木坚持与国家战略同频共振，秉承“合作共赢、共同发展”的品牌理念和“建设世界一流国际工程企业”品牌愿景，业务范围遍及全球110多个国家和地区，品牌知名度、影响力、美誉度持续提升，成为国家“走出去”战略和“一带一路”建设的骨干力量。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

1968年10月，铁道部成立援外办公室，负责组织建设被誉为“自由之路”“友谊之路”的坦赞铁路，开创了中非友谊的新篇章。1979年“中国土木工程公司”在铁道部援外办公室的基础上正式成立，“中国土木”企业品牌与生俱来便承载着服务国家战略和外交大局、推动构建人类命运共同体的光荣使命。在参与海外工程建设过程中，中国土木积极践行三个“联通”，不断提升品牌国际竞争力，着力打造高品质、负责任的中国企业亮丽名片，实现从“中国工程”到“中国品牌”的升华，以实际行动服务大国外交和国际传播大局，助力共建“一带一路”高质量发展走实走深。

（二）品牌创建实践经验

中国土木在促进基础设施“硬联通”、技术标准“软联通”、共建国家人民“心联通”上全面发力，不断擦亮企业品牌名片，取得一系列新成效。

1.巩固基础设施“硬联通”，在服务大国外交中彰显品牌底色

中国土木以“创优、创誉、创效、创新”的“四创”理念，在海外实施了一大批铁路、公路、港口、机场等国家级基础设施项目，促进了国际经贸合作往来的互联互通。实施的尼日利亚阿卡铁路、土耳其安伊高铁、坦桑尼亚乌本戈立交桥、吉布提多哈雷多功能港口等项目荣获国家优质工程金奖、国家优质工程奖、鲁班奖、詹天佑奖等30余个奖项。

2024年9月4日，中、坦、赞三国签署坦赞铁路激活项目谅解备忘录。此后，中国铁建全力推动、中国土木具体组织，与坦、赞两国成立的联合技术委员会经过17轮次磋商，于2025年9月29日签署坦赞铁路激活项目特许经营协议，并于11月20日举行坦赞铁路激活项目开工仪式。随后，中坦赞三国政府共同发表《关于携手打造坦赞铁路繁荣带的联合声明》，就将坦赞铁路打造成为“自由之路”“发展之路”“友谊之路”“幸福之路”“绿色之路”“和谐之路”达成共识。中国土木再次承接焕新“中非友谊之路”这一光荣使命。

2023年初，中国对非合作旗舰项目——援非盟非洲疾控中心项目顺利竣工。中国土木全力保障该项目实施质量，实现项目提前竣工，获得外方高度赞赏。参与建设并牵头运营的亚吉铁路，连通了埃塞俄比亚首都和邻国吉布提的港口，现已成为当地名副其实的运输生命线和民生保障线，切实发挥了互联互通大动脉的重要作用。

中国土木通过前瞻规划设计，提出为阿布贾搭建“干线铁路+城市轻轨+城市航空+城市公交”立体交通体系的构想，使阿布贾成为尼日利亚乃至非洲大陆的交通枢纽，为非洲综合交通体系建设提供了中国智慧、中国方案。承揽的尼日利亚阿布贾联邦税务局大楼项目充分应用分布式光伏设计，成为尼日利亚绿色低碳建筑标杆项目。

科特迪瓦圣佩德罗体育场点燃非洲杯的热情似火、阿联酋铁路二期项目打造沙漠地区的“绿色动脉”、赞比亚卡夫河供水项目为90万居民带来清澈甘泉、莱基自贸区聚合西非产业集群、西班牙和葡萄牙的光伏项目锚定高端市场全产业链能力的提升，进一步增强中国土木海外基础设施建设品牌优势。

2.深化规则标准“软联通”，在服务高质量共建“一带一路”中塑造品牌特色

中国土木坚持推动技术、产业链“走出去”。在深耕海外铁路市场的过程中，积极推介中国铁路技术标准，通过引领中国标准“走出去”，成功带动一大批中国铁路设计、施工、装备制造、机车车辆、运营维护等产业链上下游数十家企业共同走进全球市场，为全球市场提供最优质的中国产品和服务。建成了海外第一条中国标准铁路——尼日利亚阿卡铁路，海外第一个全产业链中国元素的铁路——亚吉铁路，中国企业在海外建成的第一条高铁——土耳其安伊高铁，西非首个采用中国标准建设的城市轨道交通——阿布贾城铁。

近年来，尼日利亚拉伊铁路、拉各斯蓝线轻轨等一批中国标准铁路相继竣工运营，逐步推动中国标准铁路在非洲地区联网成片。

中国土木承揽并运营的亚吉铁路项目，作为海外第一个全产业链中国元素的铁路，实现了融资支持、设计标准、装备采购、施工、运营全流程“中国化”。依托亚吉铁路的建设运营，中国土木创造了“一条铁路拉动一条经济带”的“亚吉模式”。六年间铁路发送旅客68万人次，货物发送量达950万吨，沿线打造的德雷达瓦工业园、阿达玛工业园等产业集群，形成了“铁路+园区”的产业发展新格局，深度契合当地“东非物流枢纽”的发展愿景。

3.提升同共建国家人民“心联通”，在服务国际传播大局中讲好品牌故事

中国土木坚持融入当地、造福当地，先后参与实施了一大批供水、学校、医院等“小而美”民生工程，为所在地区人民生活条件的改善带来实实在在好处。赞比亚卡夫河供水项目每日可提供5万立方米的清洁饮用水，一举改善了当地“时常停水一周”的状况，惠及数十万居民，赞比亚总统希奇莱马在出席项目一期工程竣工仪式时提到，“这一项目体现了中方致力于通过两国合作惠及赞比亚民生的诚意”。

2025年7月，一位皮肤黝黑、笑容真挚的非洲姑娘白杨登上了第二届兰花奖的领奖台，荣获“友好使者奖”。她是中国土木依托尼日利亚阿布贾城铁项目培养的、尼日利亚第一位女性火车司机。她的成长经历是中国土木“授人以渔”属地化模式的最佳写照。

中国土木主动对接中非合作“八大行动”，大力落实“能力建设行动”要求，积极推动职教出海，做到“授人以渔”，先后参与了吉布提、尼日利亚和乌兹别克斯坦三个鲁班工坊的建设运营；与中南大学、长安大学等国内高校合作，通过“1+4”或“3+2”学制的形式，联合培养了200余名尼日利亚、埃塞俄比亚籍留学生；与长安大学合作，推动建设了非洲首所交通大学——尼日利亚交通大学。

（三）品牌创建成效

中国土木通过奏响“硬联通”“软联通”“心联通”交响曲，成功树立了中国企业海外品牌形象建设新标杆。发挥跨文化管理底蕴和高质量履约能力，助力沿线实现经济可持续发展，打造了负责任的中国企业品牌形象，连续多年获评中国对外承包工程企业A级企业荣誉，品牌知名度不断扩大。通过主流媒体与新媒体矩阵，对亚吉铁路交钥匙仪式、澳门大桥建成通车、盖达经济特区启动仪式等重要项目节点进行广泛传播，取得了良好的社会效果，品牌影响力持续增强。主动融入当地社会，积极履行社会责任，帮助解决当地民众的实际困难，获得当地政府和民众的广泛称赞，获评中国对外承包工程商会颁发的“共建‘一带一路’ESG卓越Top10”荣誉，品牌美誉度显著提升。

三、下一步考虑

中国土木将持续服务国家战略和外交大局，以高端品质、良好声誉擦亮“国家名片”，让“中国土木”成为走向世界的先锋力量。一是在品牌创建中注重需求导向。要坚持与“一带一路”倡议同频，与当地发展同步，围绕需求策划项目，以中国标准、方案和智慧服务当地经济，提升品牌可信度。二是在品牌创建中坚持优势互补。推动全产业链共同出海，加强企业合作，构建产业联盟，并充分利用所在国资源与劳动力优势，深化属地化，打造“本土化”企业。三是在品牌创建中强化风险防控。统筹发展和安全，全面强化风险防控，规范境外经营行为，有效应对国际环境与合规等风险，保障品牌行稳致远。