一、品牌总体概况

材料强则制造强，制造强则国力盛，作为中国建材集团有限公司旗下新材料板块的重要企业，中国巨石股份有限公司（以下简称“巨石”）以振兴民族玻纤工业为己任，争做全球玻璃纤维工业的领导者。巨石瞄准高端市场，定位高端品牌，明确“世界玻纤看巨石”的品牌理念，设立品牌建设领导小组，多部门协同开展品牌强化工作，打造“巨石JUSHI”企业品牌，业务覆盖玻璃纤维品类的全系列产品，包括直接无捻粗纱、合股无捻粗纱、短切原丝、短切原丝毡（布）以及电子布等五大系列超过150个细分产品。目前，巨石在全球设立10多个销售型子公司、2个海外生产基地，产品远销100多个国家和地区，连续20年保持中国玻纤产品出口第一，连续17年全球市场占有率稳居世界第一，是行业内质量稳定、技术高端的标杆品牌。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

从行业环境看，早期国内玻纤工业发展滞后，核心技术与配方长期被国外垄断，且曾因产品质量问题遭遇海外市场信任危机，被贴上“中国无好货”的负面标签。从政策与社会环境看，制造业升级与国力提升对高端玻纤材料需求激增，振兴民族玻纤工业成为行业共同使命。从技术环境看，国内玻纤生产装备与工艺存在短板，自主研发能力不足。也正是在这样的行业困局中，巨石于1997年完成“巨石”商标注册，迈出品牌规范化建设的关键一步。在此背景下，巨石锚定高端市场与高端品牌定位，抓住全球产业布局机遇，直面技术封锁与质量信任难题，开启品牌建设与技术攻坚之路，肩负起国产玻纤品牌突围的重任。

（二）品牌创建实践经验

1.健全品牌建设工作体系，统筹推进品牌强化

巨石成立品牌建设领导小组，搭建多部门协同的品牌工作架构，实现品牌建设的统筹规划与高效落地。在品牌定位上，精准锚定“高端市场+高端品牌”方向，确立“世界玻纤看巨石”的核心品牌理念，将振兴民族玻纤工业的使命融入品牌发展内核。同时，设计兼具品牌辨识度与行业特色的专属标识，标识提取“巨石”拼音首字母J、S，融合漏板、玻纤、手臂等行业与企业精神意象，既传递品牌属性，又彰显企业无限发展前景，为品牌形象塑造筑牢基础。此外，巨石建立品牌建设考核机制，将品牌传播成效、品牌口碑维护等指标纳入各子公司年度考核，形成“总部统筹、板块落实、全员参与”的品牌建设闭环。

2.布局全球市场，激扬品牌发展活力

巨石坚持“以顾客和市场为中心”，践行“先建市场，后建工厂”的全球化布局理念。在渠道建设上，在全球设立10多家销售型子公司，并在美国南卡、埃及苏伊士布局两大海外生产基地，加上国内桐乡总部、江西九江、四川成都、江苏淮安四大基地，形成“4+2”全球化生产格局，年产能超300万吨，实现产销全球深度融合，构建起覆盖北美、欧洲、东南亚等地区的市场网络。在营销模式上，创新“BEST”营销模式，致力于超越顾客期望，持续提升客户满意度。凭借完善的全球产销体系，巨石产品成功远销100多个国家和地区，创下连续20年中国玻纤产品出口第一、连续17年全球市场占有率第一的佳绩，全球市场份额超28%，让“巨石JUSHI”成为全球玻纤领域的知名品牌。

3.攻坚前沿技术，提升品牌发展能级

巨石始终坚持创新驱动，构建完善的创新体系并激励全员创新，以核心技术筑牢品牌技术壁垒。巨石制定了《研究开发费管理办法》，为技术创新提供坚实制度保障，2024年科研投入5.3亿元，落地创新与改进项目1500多项，产生的经济效益超10亿元。1993年，巨石建成首座中国人自行设计的玻纤池窑，迈出自主发展关键一步；2008年，成功研发E6玻璃配方，打破美国长达70年的玻璃配方垄断；2016年，在美国建成第一条池窑生产线，成为首家进入美国本土开展玻纤生产的企业；2020年，研发出模量超100GPa的E9玻璃纤维，刷新玻纤世界纪录。目前，巨石在配方研发、生产装备、核心技术等多方面均处于行业领先地位，有效授权专利超1000项，参与国家/行业标准制修订50多项，还承担多项国家级科研项目并斩获国家科学技术进步奖二等奖、中国专利金奖等，以硬核技术提升品牌核心竞争力。

4.坚守卓越质量，筑牢品牌发展根基

巨石因早年质量危机深刻认知到质量对品牌的重要性，1996年曾因产品质量不稳定、工艺问题遭遇美国客户大规模投诉并终止合作，这一事件成为品牌质量建设的重要转折点。此后，巨石全面开展贯标认证，先后通过质量管理、环境管理等多体系认证，组建专业玻纤实验室，创建国家级技术中心，还创新推出“12350质量管理方法”，质量“三抓工作法”等，实现质量管控的系统化与精准化。同时运用“数字孪生”技术助推质量变革，全方位赋能质量管控，产品出厂合格率保持行业顶尖水平。历经多年深耕，巨石在质量管理上实现跨越式蜕变，打造出多款独一无二产品，品牌口碑实现质的逆转，客户态度从“为什么要买”转变为“为什么不买”，以过硬质量夯实品牌底气。

5.践行绿色低碳，厚植品牌发展底色

巨石将绿色发展理念贯穿品牌建设全程，2024年绿色低碳投入2.66亿元，把“绿色低碳”融入产品全生命周期，发布《中国巨石碳达峰碳中和工作行动方案》，并在行业内率先导入EATNS碳管理体系，全力打造绿色工厂样板。桐乡总部、九江公司、成都公司实现国家级“绿色工厂”三连冠。2024年建成淮安零碳智能制造基地，配套建设风力发电项目，开创了“生产玻纤-使用玻纤、绿能支撑风电产业高性能玻纤生产”的绿色发展新路径。2024年公司推进节能减碳项目164项，节约2.45万吨标准煤，减排5.43万吨二氧化碳，水资源循环利用率达97.68%。通过打造绿色产品，使用绿色包装，扩展绿色物流，为全球客户提供绿色低碳产品的承诺，为行业绿色低碳转型树立标杆，以绿色底色丰富品牌内涵。

6.勇担社会责任，彰显品牌发展成效

巨石发布“善达五洲”全球公益品牌，系统规划惠民共富、特别关爱、文化互鉴、人权保护、未来发展、全链绿色、安全共筑、社区共建八大公益行动板块，建立常态化公益执行机制，将公益行动与海外生产基地、销售网点属地化运营相结合，推动品牌公益理念与当地民生需求深度适配。在ESG管理领域，巨石搭建全链条ESG治理架构，成立专项工作小组，建立ESG信息披露与风险管控体系，定期开展ESG管理能力培训与第三方评估，通过针对性优化成功斩获MSCI评级A级、Ecovadis评级银牌。同时，巨石搭建“官方媒体矩阵+权威媒体合作+行业峰会载体”的品牌传播体系，与国家级、省级媒体建立常态化沟通与内容合作机制，持续打造国际玻纤年会专属品牌IP，目前已成功举办31届，不断完善年会“政企产学研媒”多维度对接环节，构建稳定的品牌对外展示与行业交流平台。

（三）品牌创建成效

历经多年品牌建设深耕，“巨石JUSHI”已成长为玻纤行业的标杆品牌。市场规模持续领跑行业，连续20年保持中国玻纤出口第一、连续17年稳居全球市场占有率首位，全球市场占有率28%。技术创新与行业贡献成果丰硕，成功打破国外玻纤配方与技术垄断，研发的E9玻纤创下模量超100GPa的世界纪录，绿色制造模式为行业低碳转型提供可复制的实践范本，全球每三支风电叶片中就有一支采用巨石玻纤。品牌荣誉与市场口碑同步跃升，先后斩获中国名牌产品、驰名商标、浙江出口名牌等多项荣誉，成为高端、可靠的行业代名词。

三、下一步考虑

未来，巨石将紧扣国家制造强国、“双碳”转型及新材料产业升级等战略部署，以品牌建设为抓手扛起振兴民族玻纤工业的使命。一方面，构建“品牌理念-品牌培育-品牌传播”三位一体体系，将国家战略内涵融入品牌内核，依托技术攻关夯实品牌根基，通过多渠道讲好中国玻纤品牌故事；另一方面，推进“品牌实施-品牌保护-品牌价值”三大工程，确保品牌举措与政策同频落地，筑牢品牌资产屏障，推动品牌向全球玻纤领域“链主”进阶。最终持续提升品牌全球影响力，实现“世界玻纤看巨石”的愿景，为我国新材料产业自主可控与行业高质量发展赋能。