一、品牌总体概况

圣奥化学科技有限公司（以下简称“圣奥化学”“Sennics”）是全球领先的聚合物添加剂综合服务商，在全球拥有多个研发中心及生产基地，产品业务范围覆盖全球50多个国家和地区，市场份额长期稳居全球前列。圣奥化学秉承“极致、绿色”创新发展观，以“Smart Sennics”为核心，全力推进数字化、智能化、服务化战略转型升级，为全球用户提供更卓越的产品、更优质的服务解决方案及品牌体验，同时，积极发挥行业影响力，与产业链上下游企业携手，共同打造绿色可持续发展的供应链服务体系。圣奥化学的综合实力、科技创新、智能制造、可持续发展，获得多项国家级重要奖项与国际权威认证，在行业社会树立良好的品牌知名度与美誉度。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

作为行业领军企业，圣奥化学积极响应国家号召，紧扣社会、技术和行业环境的深刻变革，依靠国际领先的技术实力、可靠过硬的产品质量与严格规范的内部管理，逐步在国际市场构建起重要影响力。面对全球化市场竞争的挑战，2017年圣奥化学升级Sennics品牌，引入“蜂鸟”为品牌精神象征，实施更加简洁、多元、包容的品牌策略，致力于为全球客户、员工、社会带来更优质的品牌体验，并在后续近十年的发展中，持续深化与巩固品牌内涵，助力企业在全球市场实现战略进阶。

（二）品牌创建实践经验

1.明确品牌定位

圣奥化学锚定“成为全球聚合物添加剂用户的最优选择”品牌愿景，培育出以技术、品牌和质量为核心的品牌竞争优势，成功塑造专业突出的品牌价值和行业效应，持续夯实企业综合竞争力。

伴随市场对防老剂品质要求不断提升，圣奥化学持续攻坚核心产品橡胶防老剂6PPD绿色生产技术：自主研发的橡胶防老剂中间体“RT培司低温液相催化加氢清洁生产工艺技术”，大幅提升产品品质，降低废水排放量，荣获国家科学技术进步奖二等奖；自主研发的“贵金属催化氢化法合成对苯二胺类防老剂工艺及产业化技术”，使防老剂生产过程中的能耗大幅降低，基本无“三废”排放，产品品质和收率显著提升，获得国家技术发明二等奖。

在核心技术突破的基础上，圣奥化学加大研发投入，推进多产品协同发展：加速推进绿色环保新型防老剂研发进程，做精塑料添加剂产品类，布局阻燃剂产品链；自主研发特种胺、特种酮（MIBK、MIAK、DIBK、MAK）系列产品，采用绿色循环工艺连续化生产，在多个关键技术领域实现突破，引领行业技术变革。

在聚合物添加剂细分领域，圣奥化学构建完善的产品矩阵。在橡胶添加剂领域，开展生物基防老剂和反应型防老剂应用开发工作，构建起橡胶防老剂7PPD、77PD、TMPPD及MIAK组成的完整产业链，同时完成成熟产品橡胶防老剂IPPD、TMQ及3100布局；在塑料添加剂领域，针对紫外线吸收剂（UV）、受阻胺光稳定剂（HALS）和抗氧剂（AO）等产品提供客户技术服务，大力开展紫外线吸收剂、受阻胺光稳定剂、抗氧剂、阻燃剂等产品应用性能开发，为客户提供全流程技术支持。

2.优化产品服务

优质的产品和服务是品牌建设的重要抓手。圣奥化学通过丰富产品组合，深化客户互动等方式，精准对接市场与客户需求，进一步巩固品牌地位，公司业务遍及全球50多个国家和地区。

为满足客户对产品原材料稳定供应、工艺安全和质量可控的需求，圣奥化学自主研发甲基异戊基酮（MIAK）国际领先工艺，首个实现该产品国产化，填补了国内行业空白。同时，MIAK作为重要中间体，与橡胶防老剂7PPD、77PD、TMPPD构建一条完整产业链，为客户提供更稳健的应用服务。

针对国际知名轮胎企业对原材料绿色工艺的定制化需求，圣奥化学研发的TMPPD产品突破生产技术复杂、科技含量极高等多项难题，成功实现产品交付，成为国内唯一具备该产品生产能力的企业。此外，圣奥化学完成多个PPD类系列产品的中试研究及产业化落地，先后通过多家国际知名轮胎企业的质量认证。

为提升全球化供应的稳定性，圣奥化学在泰国建设聚合物添加剂工厂，为下游客户东南亚生产基地提供便捷的本地化服务；同时，依托地缘和商务优势，将市场辐射到全球，稳步实现“全球生产 全球销售”的战略布局。

圣奥化学以“Smart Sennics”为核心的数字化、智能化、服务化战略转型升级为目标，聚焦客户产品交付全流程，构建全链条质量管理数字化支撑体系，驱动产品质量升级、生产成本优化及生产与供应链管理灵活化，助力企业敏捷响应客户需求。目前，圣奥化学已达成重点产品一次检验合格率100%、客户满意度95分以上的质量目标，以高效服务体验持续提升客户体验与品牌形象力。

3.打造可持续责任品牌

圣奥化学将绿色低碳高质量发展纳入企业品牌核心价值，深度响应国家“双碳”战略部署，系统提升环境、社会、公司治理（ESG）管理能力、决策水平和履责成效，不断夯实品牌口碑。

圣奥化学成立可持续发展委员会，建立绿色供应链机制，推动上下游合作伙伴践行绿色发展理念；同步升级双碳战略，向绿色可持续赛道全速迈进：升级2021年发布的“拥抱‘双碳’迈向蔚蓝”战略，宣布提前10年完成减碳规划，于2050年实现碳中和目标；升级2020年发布的“SCI-MAN 2030”可持续发展倡议，新增“责任制造”，与原有“智能制造、清洁制造、创新制造”形成四维协同的可持续发展框架。

在实践层面，圣奥化学加快可持续发展行动。连续十年主动对外发布可持续发展报告，加入责任关怀、TfS全球倡议等国际责任阵营，发布可持续供应链愿景；在EcoVadis企业社会责任评级中荣获最高“铂金”级别，位列全球参评企业前1%；积极参与CDP等国际评级、获取ISCC PLUS等权威认证，获取BSI（英国标准协会）颁发的ISO 14067产品碳足迹核查意见声明，以国际化成果为品牌责任背书，塑造具有全球认可度的可持续发展品牌形象。

4.塑造品牌软实力

圣奥化学整合营销策略，从品牌推广、内容传播、行业共建发力，提升品牌的行业话语权与社会美誉度。

圣奥化学聚焦专精特新、全球化、科技创新、绿色低碳、数智化五大核心维度，制定系统化品牌传播策略；依托《人民日报》《中国日报》《中国化工报》等媒体平台，深度输出企业高质量发展成果；结合行业热点与舆论造势，有节奏策划新闻传播，向公众多角度、全方位呈现公司发展全貌。

打造品牌IP活动，培育具有名片效应的传播活动，全面强化品牌影响力。积极参与全球顶级行业展会，创新开展云上直播和线下互动模式，线上直播云展厅与展会动态，线下设置技术咨询区域，现场为客户提供定制化解决方案；联合权威机构举办高端研讨会，聚焦行业前沿议题，牵头制定多项行业技术标准，牢牢把握行业话语权；打造创新高峰论坛、供应链会议、客户沙龙等，凝聚各利益相关方共同参与、共同关注的传播活动，统筹内外传播资源，展示公司实力，在目标受众中形成深刻品牌记忆。

（三）品牌创建成效

圣奥化学通过加强品牌传播力度，实现了品牌价值与行业地位的双重跃升，为公司实现聚合物添加剂全球领先企业战略打造舆论攻势。凭借在专业领域的品牌价值与市场影响力，圣奥化学获得国务院国资委“创建世界一流专精特新示范企业”、中央企业品牌引领行动创建成果、国家级专精特新“小巨人”、国家级制造业单项冠军等重磅资质，入选国家工信部质量提升与品牌建设典型案例，成为国家认可的化工行业品牌标杆企业。在商业价值与社会影响力方面，获得中国化工报社“社会责任典范”、中国财经峰会“杰出品牌形象奖”、南方周末“新锐责任企业”奖，品牌形象从行业领军者向可持续发展标杆、科技创新企业进阶，实现了品牌认知度与美誉度的全面提升。

三、下一步考虑

在圣奥化学品牌之梦描绘的未来图景里，这座由科技和绿色编制的“未来之城”，既有创新催生的低碳生产场景，也有全链协同的绿色生态网络。圣奥化学将以此为锚，铺展三大战略航道：技术升维层面，从“化学产品供应商”向“材料科学解决方案平台”进阶，聚焦生物基、可降解前沿材料研发，定义下一代绿色添加剂；绿色深化层面，将“自身绿色”扩展至“赋能全产业链碳中和”，通过“碳管家”系统等工具，为合作伙伴提供碳管理方案，构建绿色生态圈；生态融合层面，从“行业参与者”跃升为“智慧生态组织者”，依托“Smart Sennics”链接全价值链数据，与伙伴实现共创、共享、共赢，以多维布局塑造品牌的长远竞争力。