一、品牌总体概况

中国三峡新能源（集团）股份有限公司（以下简称“三峡能源”）隶属于中国长江三峡集团有限公司（以下简称“中国三峡集团”），作为央企控股上市公司，围绕“风光三峡”“海上风电引领者”战略，加快推进以沙漠、戈壁、荒漠为重点的大型风电、光伏基地建设，深入推动源网荷储一体化和多能互补发展，探索开展光热、抽水蓄能、储能、氢能等业务。2021年在沪市主板上市，创造国内电力行业历史规模最大IPO。围绕“中国三峡”母品牌核心价值，三峡能源提炼协同共赢、创新驱动、绿色低碳、安全可靠的品牌价值，打造“飞廉&羲和”品牌IP，象征对风能、太阳能的不懈追求，为建设世界一流新能源公司愿景提供坚实的品牌支撑。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

三峡能源坚持以服务国家战略为导向，紧密围绕国家“双碳”目标和能源安全部署，逐渐成长为国内领先新能源上市公司、海上风电现代产业链牵头建设单位、世界一流专业领军示范企业。按照国务院国资委及中国三峡集团品牌建设有关部署要求，三峡能源将品牌建设作为推动企业高质量发展、提升核心竞争力的关键路径，锚定“建成世界一流新能源公司”目标，将品牌塑造融入企业发展全局，通过系统构建品牌工作体系，强化“陆上大基地”“海上引领者”定位，推动品牌建设深度融合企业精神文化，向“有形”“有声”“有魂”深化，持续塑造品牌影响力，增强品牌美誉度。

（二）品牌创建实践经验

三峡能源围绕核心价值构建品牌体系，根据“协同共赢（Collaborative）、创新驱动（Tech-driven）、绿色低碳（Green）、安全可靠（Reliable）”四大品牌价值，塑造“产业协同带动者、科技创新先锋者、绿色发展贡献者、能源保供担当者”四大品牌形象，构建话语体系，在受众心智中持续植入三峡能源品牌形象，增强品牌理念的认同。

1.深化链式融合，打造“产业协同带动者”品牌形象

三峡能源充分发挥主体支撑和融通带动作用，当好产业发展方向的引领者、产业基础提升的支撑者以及产业协同合作的组织者。在内蒙古乌兰察布，建立了集“风、光、储”一体化高端装备产业集群的创新示范园，清洁能源产业链“组团式发展”成效显著。在福建福清，以海上风电国际产业园为样板，成功打造了我国首个集研发设计、装备制造、工程建设、运营维护于一体的千亿级全产业链生态体系，形成产业集群发展新格局。在广西北海，建设三峡海上风电国际产业园，为打造立足北部湾、辐射东盟的海上风电产业基地打下了坚实基础。三峡能源积极推进基础固链、技术补链、融合强链、优化塑链，形成了投产一批、建设一批、核准一批、储备一批的滚动开发海上风电业务格局。截至2025年10月，海上风电总装机容量超710万千瓦，居国内第一、世界前列。连续三年举办海上风电现代产业链共链行动大会，邀请全产业链上下游企业、科研院所、高等院校等共同参与，在技术研发、标准制定、市场开拓、品牌联动等方面实现优势互补、资源共享，为新能源产业高质量发展注入强劲动力。

2.引领技术潮流，打造“科技创新先锋者”品牌形象

三峡能源始终把科技创新摆在重要位置，高度重视科技创新对品牌的赋能作用，深入实施创新驱动发展战略，加快培育和发展新质生产力。以“沙戈荒”、海上风电基地等重大项目为载体，以国家能源领域首台（套）重大技术装备为重点，全力实施国家重大攻关项目，全力突破引领行业发展的原创性、前沿性技术。大规模压缩空气储能项目并网发电，全国最大“线性菲涅尔”光热项目全容量并网发电，全球首台16兆瓦漂浮式风电机组完成一体化组装。20MW海上风电机组等10项装备入选国家能源领域首台（套）重大技术装备，聚焦构建新型电力系统关键点，打造核心竞争能力。殷跃平、张小曳两个院士工作站正式挂牌，“国家能源钙钛矿光伏技术重点实验室”正式成立。“海上风电安全高效开发成套技术和装备及产业化”荣获国家科学技术进步奖一等奖。以创新实力不断提升品牌价值，巩固了在清洁能源领域的引领地位和行业话语权。

3.践行“双碳”目标，打造“绿色发展贡献者”品牌形象

三峡能源秉持开放共赢理念，与产业链上下游领先企业、科研院所、地方政府建立深度战略合作，通过联合创新、共享资源，推动示范项目落地。在福建东山湾畔，1225万尾鱼苗汇成蔚蓝乐章，随波入海，奏响了新能源开发与海洋生态和谐共生的新序曲。在内蒙古鄂尔多斯，阿尔巴斯小羊们在草原享受着阳光与牧草，而绿电也同时源源不断输送至工业园区的工厂。在库布齐中北部新能源基地，采用三级防沙治沙治理、无人机飞播等技术，进行光伏场区绿化，生态治理效果进一步显现。在陕西铜川，打造集“可再生能源”“黄土旱塬特色旅游”“农业经济”“生态修复”等多产业的融合为一体、共创互惠的地区型新经济模式，入选联合国可持续发展目标优秀案例。内蒙古库布其光伏治沙、安徽淮南采煤沉陷区治理、黑龙江肇源盐碱地转化等一批典型案例在祖国的长城内外、大江南北树立了绿色低碳典范，为新能源支撑能源强国建设和推动能源革命贡献了三峡能源方案。

4.服务国家战略，打造“能源保供担当者”品牌形象

三峡能源建立并完善覆盖投资、建设、生产、运维的全流程标准化体系，通过大力推广智能电站建设、应用数字化运维技术、强化故障预警管理等举措，持续提升电站运行效率和可靠性指标，确保在能源保供的关键时刻“发得出、顶得上、稳得住”，切实端稳端牢能源饭碗。截至2025年10月，三峡能源业务已覆盖全国30个省、自治区和直辖市，并网项目总装机超5000万千瓦，资产总额超3700亿元，累计输出绿色电能超3660亿千瓦时，装机规模、盈利能力稳居国内同行业前列。业务开展到哪里，社会责任就履行到哪里，以实际行动践行品牌责任，在全国实施近400个帮扶项目，累计投入12亿元，连续22年定点帮扶内蒙古巴林左旗和江西万安，有序完成每年2亿元帮扶项目资金拨付。在云南，捐资建设农光一体食用菌工厂，年产食用菌500吨，助力地方奠定食用菌产业基础。在内蒙古、江西、甘肃等地实施完成一批社会责任项目，在助力乡村振兴中传播品牌理念。积极做好ESG体系建设，传递三峡能源作为上市企业在绿色发展、节能减排、环境保护与治理等方面对社会的贡献与价值。三峡能源案例获评ESG金曙光社会责任奖，入选中国企业联合会、中国企业家协会第十六届全国企业文化成果二等奖，入选中国企业慈善公益500强、中国企业乡村振兴500强等。

（三）品牌创建成效

三峡能源入选国务院国资委创建世界一流专业领军示范企业、“双百企业”名单，“三峡能源”企业品牌荣获国务院国资委中央企业品牌引领行动第二批创建成果。入选全球新能源500强、《财富》中国500强等榜单。两项微视频作品获评第四届、第五届中央企业社会主义核心价值观主题微电影优秀奖。一项围绕三峡能源全媒体传播思政课题荣获中央企业党建思想政研会2024年度优秀研究成果二等奖。《太阳打工不停歇，全国最大“线性菲涅尔”光热项目上线》新闻作品荣获国务院国资委2025年“国企好新闻”影音类（短视频）最高等级卓越作品奖。五项科普作品荣获中国电机工程学会2025年度推荐电力科普作品名单。与腾讯、华为、长城汽车等知名企业开展品牌联动。建设智慧展厅并举办品牌开放日活动，累计接待超2000人次。依托展厅数字化技术，受理2项软著、18项专利。融入传统文化人物“飞廉”“羲和”IP形象，开发系列文创产品，让品牌理念更加深入人心。

三、下一步考虑

三峡能源将坚持把品牌建设作为推动企业高质量发展、创建世界一流企业的重要支撑，持续打造新时代新能源创新示范品牌。在践行“双碳”目标、推动能源革命进程中，用心讲好中国新能源故事，不断创新品牌传播体验，推动经济社会绿色低碳发展，服务人民美好生活，为建设品牌强国、实现中国式现代化贡献力量。