一、品牌总体概况

国网电力科学研究院有限公司（南瑞集团有限公司，以下简称“南瑞”）是国家电网有限公司（以下简称“国家电网”）核心科研产业力量与核心子品牌，是我国能源互联网领域高科技领军企业，拥有4名中国工程院院士、50名国家级专家和1个国家卓越工程师团队，自主研发的特高压输电、柔性输电、大电网安全稳定控制、电网调度、继电保护、新能源并网等领域核心技术打破国外垄断，推动我国电力科技实现从“跟跑”“并跑”到“领跑”国际的突破。多年来，南瑞秉持“品牌强国”使命，紧扣国家电网战略目标，深入实施品牌引领行动，聚焦“品牌价值领先”，深化品牌理念、提升管理水平、强化形象塑造，全面提升南瑞品牌美誉度和影响力，全力打造世界级的能源互联网高科技领军企业品牌。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

南瑞源自“NARI”（南京电力自动化研究所英文缩写），是国家电网核心子品牌。成立五十余年来，已由一个数十人的电力自动化研究所，发展成为资产总额超千亿元的能源电力及工业控制领域高科技企业、国际知名智能装备及解决方案供应商。当前，南瑞正以自主创新为内核、高品质为基石，以建设“世界级的能源互联网高科技领军企业”为品牌愿景，不断发挥产业带动力、品牌传播力、企业美誉度、国际影响力的引领作用，加快打造世界一流企业品牌。

（二）品牌创建实践经验

1.坚持战略锚定引领，推动品牌理念领先

以国家电网战略为遵循，以“技术为本、产业为果、支撑为责”为指引，锚定“世界级的能源互联网高科技领军企业”战略定位，凝练“四则运算”（对外求增益、对内做减熵、技术为乘数、变革为除数）战略认知，建立利益、情感、价值三重认同，确保品牌建设与战略同频，稳步推进与社会各界建立基于利益认同、情感认同和价值认同的信任关系，进一步增进发展共识，凝聚发展合力。对标完成国际一流品牌管理咨询项目，经验入选国务院国资委社会责任课题案例。滚动修编《品牌标识应用手册》，统一企业品牌形象。

2.坚持产业深耕引领，推动品牌专业领先

以市场需求为导向，巩固“技术高端、服务优质”品牌形象。根据目标市场同步精准定位品牌传播渠道、沟通方式、推广计划，利用品牌各种有效“发声点”，提前在目标市场上形成品牌声浪，逐步用品牌传播引领市场拓展，创造“品牌占领市场制高点”的全方位品牌效应。“十四五”期间开展1000余次高层次交流，年均投入近500万元参与世界人工智能大会等高端展会，依托示范工程、新品发布会释放技术优势。建成“科技感+互动性”创新成果展示中心，巩固电网智能、数能融合、能源低碳、工业互联领域领先地位，形成“市场拓展-技术展示-品牌强化”的品牌拓展路径。

3.坚持国际合作引领，推动品牌出海领先

积极融入国内国际双循环，服务“一带一路”倡议，加强与国际同行、国际组织交流合作，主动参与国际标准制定，加强国际品牌传播，积极履行社会责任，讲好南瑞故事，持续输出形成美好的南瑞品质烙印，树立中国企业良好形象。以“NARI”为核心，交付巴西美丽山特高压、巴基斯坦默拉直流等标杆项目，塞尔维亚武切水电站改造获评“一带一路”优秀案例。与美国UL、德国TUV莱茵合作通过国际认证，发起成立IEC SC 8C电力网络管理分技术委员会，掌握标准话语权。建成多语言官网，依托本土化项目实现跨文化融合，推动“NARI”成为国际能源领域知名标识。

4.坚持传播创新引领，推动品牌声量领先

以利益相关方诉求和社会期望为导向，有效整合内外传播资源，充分运用融媒体技术，增强移动化、分众化的主题传播，建立精准化、互动化的品牌传播体系，积极提升南瑞品牌影响力和美誉度。以“高端破圈+全媒体覆盖+场景落地”为策略，建成融媒体云平台，实现“传统+新媒体”协同传播，在人民日报、央视、“学习强国”等平台打造高端传播事件，围绕“一带一路”传递高科技形象。创新“紫金论电”（十年积淀成国际学术品牌）、全国重点实验室开放日等活动。多个高端展品参展北京冬奥会、新中国成立70周年成就展，±800千伏直流换流阀被中国共产党历史展览馆永久馆藏，强化科技品牌认知度和传播力。

5.坚持责任践行引领，推动品牌价值领先

将社会责任融入品牌基因，紧扣能源与环保等社会热点，讲述南瑞在科技创新、低碳减排、乡村振兴、公益事业等方面开展的工作和成效，传播绿色发展理念，展现诚信履责形象，与南京师范大学合作设立南瑞学院，在江苏徐州丰县定点帮扶乡村振兴，开展志愿公益活动；“绿色岸电联盟”获国家电网社会责任五星级认证，“绿色供应链”获中电联优秀案例最高分。深化所属上市公司国电南瑞ESG体系建设，成立ESG委员会，建立ESG管理体系、指标体系和“1+N”报告体系，开展“责任实践-报告披露-ESG升级”三年提升行动，连续三年入选国务院国资委“央企ESG·先锋100指数”，多次入选央视“中国ESG上市公司先锋100”榜单，连续两年获社会责任报告“五星级”评价。

（三）品牌创建成效

一是整体品牌引领力稳步提升。锚定“世界级的能源互联网高科技领军企业”目标，构建“国家电网-南瑞”母子品牌协同生态，厚植品牌文化基因，形成“人人护品牌”氛围，深化“可靠、可信赖”烙印，软实力持续增强，有力支撑国家能源战略实施和科技自立自强，彰显了服务国家大局的央企担当。

二是产业品牌竞争力稳步提升。巩固传统核心业务市场主导地位与客户忠诚，加速战略新兴业务品牌渗透，带动市场份额增长和经营效益提升。创新技术营销、展会推广等策略，定制宣传物料强化客户感知，推动品牌与业务深度融合，为企业创造了可持续的经济价值与市场竞争优势。

三是国际品牌影响力稳步提升。服务“一带一路”建设，产品覆盖130多个国家和地区，积极参与标准制定，累计主导或参与制定国际标准60项、国家标准400余项，形成以近万件授权专利为核心的知识产权体系，将中国技术、标准和装备推向世界。形成电网调度、变电站自动化等国际化主打产品系列，通过131项国际认证、94项入网测试。发布国家电网系统首份海外社会责任专项报告——泰国变电站海外社会责任报告，全面塑造有担当的国际形象，提升我国在能源领域的国际话语权和影响力。

四是品牌传播精准度稳步提升。建成融媒体云平台实现“报、网、端、微”协同，围绕“双碳”“新型电力系统”等国家重大主题联动中央与行业媒体，策划科技成果发布、文化活动，挖掘先进典型，精准传播增强受众粘性。通过传播国家战略和正能量，积极履行社会责任，强化了品牌的社会认同与公共价值。

五是品牌管理规范化稳步提升。健全“全员、全过程、全方位”品牌管理体系，完善品牌架构与考核机制，有效保障经营合规与资产安全。健全品牌保护体系，规范注册商标、商号等商业标识，完成全球主要国家商标注册申请。推进品牌与ESG融合，连续13年发布社会责任/ESG报告，获国务院国资委、央视多项ESG大奖，成为能源电力行业ESG标杆，实现了经济价值、社会声誉与国家形象的多重提升。

三、下一步考虑

南瑞将秉持清晰品牌战略，健全品牌管理体系，巩固拓展品牌建设成果，进一步强化品牌领先优势，扩大品牌影响力，加速提升国际市场品牌形象，致力于塑造产品卓越、技术领先、服务一流的世界级的能源互联网高科技领军企业品牌，助力中国电力技术、产品、服务品牌走向全球。