一、品牌总体概况

中国珠宝成立于1985年，是当时我国唯一的国家级珠宝机构，肩负着开创行业、繁荣市场、贯通中外的历史使命。从促进国内钻石产业的兴起，到繁荣贵金属交易，再到搭建国际文化交流的桥梁等，中国珠宝的基因里始终烙印着“开拓”二字。

作为中国保利集团有限公司下属中国工艺集团有限公司旗下品牌，中国珠宝担负新时代文化使命，打造国民乐选的珠宝品牌，精耕“珠宝里的中国”，致力于推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，不断为广大消费者提供高品质的珠宝首饰产品与值得信赖的优质服务，通过遍布全国大江南北、覆盖线上主流平台的品牌连锁网络，让承载中华文脉的珠宝走进千家万户，满足人民对美好生活的向往、对文化自信的认同、对品质消费的追求。

二、品牌建设典型做法

（一）品牌创建背景

2O世纪8O年代，伴随着经济的澎湃发展，国内处于空白的珠宝行业亟待振兴。1985年，中国珠宝身负使命而生，自此承担起珠宝进出口业务和促进中外同行交流的职责，以系列开创性举措，为中国珠宝行业发展奠定坚实基础。

进入新时代，中国珠宝积极响应文化强国战略与高质量发展号召，把握文化自信增强、消费升级加速、国潮崛起深入人心的战略机遇期，主动从行业先行者向文化引领者转型。以创造性转化、创新性发展为路径，系统构建产品矩阵与体验生态，以珠宝首饰为载体，讲好中国故事、焕新中华美学，在服务国家文化软实力提升、满足人民美好生活需要中展现了品牌的时代担当与行业引领力。

（二）品牌创建实践经验

1.深耕中华美学，筑牢价值根基

四十载时光淬炼，中国珠宝的品牌发展之路始终与国家战略同向，与时代脉搏共振。肩负赓续中华文脉的时代重任，中国珠宝构筑起以“珠宝里的中国”为核心的品牌战略体系，以“点睛中国的创联者”为定位，塑造特色鲜明的“国”字头珠宝品牌形象。

秉承“用璀璨珠宝点亮人民美好生活”的使命，怀揣“成为代言中国的世界一流珠宝企业”的愿景，中国珠宝着力扮演好三重角色：与消费者深度共鸣的“情绪创联者”、树立行业标杆的“旗帜创联者”、推动文化焕新的“时代创联者”。

产品力是品牌的核心驱动力。围绕品牌战略，中国珠宝深耕文化沃土，致力于将泱泱华夏的千年文脉与时代气象凝练于方寸珠宝之中，系统构建起“盛世·中国”“传家·中国”“我爱·CHINA”三大产品体系，覆盖从大国气象、家庭传承到个人悦己的全维情感场景。在具体实践中，持续推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，着力构建珠宝首饰领域的中国叙事体系。激活文化艺术IP的当代价值，推动非遗技艺的活化，创新应用珐琅、花丝等传统工艺，打造“只此青绿”“大足金”“国宝守护”等文化艺术IP作品，以生动实践致力于“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，让消费者在佩戴中感知历史、触摸文明。

通过系统性的战略布局与文化实践，中国珠宝不仅构建了独特的产品叙事体系，更在公众心中牢固树立了“文化央企”“国潮引领者”的品牌形象，让“珠宝里的中国”成为连接历史与当代、文化与情感、国家与个人的鲜明符号。

2.驱动研发升级，塑造品质优势

中国珠宝坚持以高标准引领行业高质量发展。多次参与国家标准、行业标准、团体标准的制定，累计拥有百余项专利，为行业规范化、专业化发展筑牢根基。

将创新作为引领发展的第一动力，建立从人才培育、研发设计到成果转化的完整体系，以科技赋能产品升级。在深圳设立“第二总部”，实现从创意孵化、智能研发到数字化管理的一体化运作；举办的“中国珠宝杯”首饰设计大赛累计收获数千份投稿作品，为青年设计师搭建创意绽放的舞台，助力中国原创设计走向世界；设立研发设计中心，聚合国内外行业顶尖设计资源；打造珠宝检测中心，与专业院校共建产学研协同创新基地，为行业提供技术支撑。

在研发实践中，中国珠宝精准把握科技发展趋势与消费升级需求，推出了搭载华为智能机芯的时尚智能腕表，为珠宝行业发展新质生产力提供标杆方案；不断突破科技及工艺壁垒，自主研发的五芒金钻系列产品、“国色芳华”典藏头冠分别斩获行业科技奖，“飞黄腾达”黄金艺术摆件凭借精湛工艺入藏深圳珠宝博物馆。一系列举措更好适配了当下多元消费场景，实现了产品研发与大众需求的深度匹配，不仅构筑起品牌的技术壁垒，更通过卓越的产品体验，让消费者切身感受到科技创新带来的品质提升。

3.贯通情感联结，加深品牌认同

以价值创造、体验创新和文化联接为核心，中国珠宝构建全域服务生态，零售网络遍布大江南北、覆盖线上主流平台，以触手可及的服务体系，让优质珠宝与服务融入千城万店、走进千家万户。

线下体验场景化升级，推动传统零售空间向“中华美学生活方式体验馆”升级，打造“综合店”“国潮店”“时尚轻奢店”矩阵式门店形象，为消费者提供多元沉浸式消费体验。在中国国际消费品博览会等国家级平台、一线城市核心商业空间，打造“游园金梦”“觅境·珠宝里的园林”等主题展，构建多维沉浸的中华美学场域，提供深度品牌体验。

线上传播内容化、社交化，搭建数字化创新传播矩阵，积极运用AI等技术革新营销场景与传播形式，以数字化赋能文化内容表达，入选2O25年度北京市直播电商优秀案例；以中华诗词为脉络打造的《诗情中国》文化宣传片，实现亿级曝光并荣获多项国际大奖，将品牌传播升维为一场场全民参与的文化对话，有效增强消费者情感认同。

服务层面，推动从“销售商品”到“情感联结”的转变，提升终端服务水平，通过精细化运营构建起与消费者情感共鸣、价值共生的长效机制，切实提升顾客的购物体验和幸福感，让顾客转化为品牌的忠实同行者。

公益实践拓展品牌情感温度，以公益校园音乐季活动创新美育形式，在云南鲁甸开展“大山里的星空音乐会”，为乌蒙山区少年儿童点亮艺术星空，成功入选中国网络社会组织联合会“数爱无疆”公益故事征集展播活动全国典型案例。中国珠宝以艺术赋能乡村振兴，用文化温暖人心，在更广泛的社会层面深化了公众与品牌之间的情感共鸣和价值共生。

（三）品牌创建成效

4O年深耕，中国珠宝已获得无数消费者的信赖与喜爱，塑造起国民乐选的央企珠宝品牌形象。超2OOO家门店构成的全国性零售网络及覆盖主流电商平台的线上布局，让高品质珠宝服务触手可及，融入千家万户的日常生活。锚定“珠宝里的中国”，以文化与科技赋能珠宝产品，不断提升品牌差异化与市场竞争力；持续开展内容类营销宣传，以亿级曝光推动构建中国珠宝领域的文化叙事，提升品牌影响力。为服务国家战略、增进民生福祉不断做出坚实贡献。

三、下一步考虑

面向未来，中国珠宝将持续深化“珠宝里的中国”品牌战略。坚定当好文化强国建设国家队、排头兵，以珠宝首饰为载体，讲述中国文化、中国美学、中国故事与中国自信，进一步向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象；围绕价值创造、体验创新与文化联接，加速数字化与智能化创新，提升产品及服务体验，增强人民群众的获得感、幸福感，将珠宝之光融入时代潮流、国家所需、人民向往，开创高质量发展的时代新篇。