一、品牌总体概况

作为中央企业品牌引领行动第二批创建成果，“太极”品牌深耕市场半个多世纪，构建起丰富的品牌体系。老字号及非遗文化传承体系方面，旗下汇聚了3家“百年企业”，“桐君阁”“剑门”2个品牌获评中华老字号。“桐君阁传统丸剂制作技艺”为国家级非物质文化遗产，另有5项省市区级非遗。优质产品及服务品牌体系方面，拥有两大家喻户晓的黄金单品，即太极藿香正气口服液和急支糖浆。两大零售连锁品牌，即桐君阁大药房、太极大药房。商标及现代工业品牌体系方面，拥有1317个境内外注册商标，其中“太极”为中国驰名商标，“独圣”为四川省驰名商标。国药太极从一家区域性的企业走向全国，正逐步将“太极IP”打造为中国健康符号。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

“太极”品牌的创建诞生于中医药产业发展与国企改制浪潮，背景可追溯至1972年国家投资建成的四川省涪陵中药厂。1984年，沈自尹院士无偿转让急支糖浆组方这一关键契机为品牌奠定核心产品基础。1988年药厂更名四川涪陵制药厂，后续借改革开放东风推进改制。

1993年，以涪陵制药厂为主体改组组建四川太极实业股份有限公司，“太极”品牌正式确立。品牌创建之初就锚定中医药传承创新，后整合了桐君阁、剑门等多家老字号的医药底蕴与工艺。1997年公司上市后，进一步依托独家品种与中药保护品种，以藿香正气口服液、急支糖浆等产品为支撑，推动品牌快速立足医药领域，为后续成为首批中国驰名商标筑牢根基。

（二）品牌创建实践经验

1.精准锚定市场定位，构建差异化品牌认知

“太极”立足中医药产业特性与消费者需求，形成“核心单品引领+细分品类覆盖”的品牌定位体系。针对核心产品，藿香正气口服液突破“夏季防暑”的单一认知，定位“祛暑祛湿+肠胃守护”的家庭必备药，覆盖中暑、肠胃不适、湿气重等多元场景；急支糖浆以“专业止咳”为核心定位，强化“科学组方、临床验证”的专业属性，打造“止咳中药首选品牌”形象。

2.针对细分品类，构建差异化定位矩阵

“太极”心脑血管系列定位“慢病健康管理优选”，聚焦中老年群体慢病调理需求；麻精肿瘤系列定位“肿瘤疼痛规范治疗优选”，突出医疗专业属性与人文关怀；“太极”大健康系列定位“时尚太极养生品牌”，瞄准中高端养生人群与年轻消费群体，打造“天然、道地、场景化”的养生形象。通过清晰的定位区分，实现对不同需求圈层用户的精准覆盖，避免品牌内耗。

3.科学规划发展路径，夯实品牌化基础

制定“单品突围-矩阵扩容-生态延伸”的品牌发展路径，分阶段推进品牌化建设。第一阶段聚焦核心单品升级，藿香正气口服液通过品类破圈、急支糖浆通过品牌重塑，分别巩固在各自品类的领导地位；第二阶段拓展产品矩阵，在消化代谢、呼吸抗生素两大核心品类之外，培育心脑血管、麻精肿瘤等潜力品类，形成多品类协同发展格局；第三阶段推进生态延伸，从药品向保健品、日化品、养生服务等大健康领域拓展，打造“中药+”品牌生态。

同时，建立品牌全生命周期管理体系，从产品研发、生产到市场推广、用户服务，全程融入品牌理念。在研发端，以循证医学为核心，开展前瞻性临床研究，为品牌专业属性提供科学支撑；在生产端，建成全球最大口服液智能生产基地，实现“药材溯源—智能生产—数字物流”闭环管理，以智能制造赋能品牌品质背书；在服务端，搭建“专业咨询+场景化指导”的用户服务体系，强化品牌与用户的情感连接。

4.创新品牌传播推广，扩大品牌影响力

构建“全域覆盖+精准触达”的传播矩阵，实现品牌声量与用户触达双提升。在传播渠道上，整合权威媒体、专业媒体、社交媒体、自有媒体资源，形成传播合力。权威媒体层面，通过人民日报、新华社等央媒报道，强化品牌公信力；专业媒体层面，在赛柏蓝等平台输出学术内容、临床数据，触达医护人员与行业从业者；社交媒体层面，借助抖音、小红书等平台，通过IP运营、话题营销、达人种草，覆盖年轻消费群体，相关视频播放量超11.72亿次。

打造多元化品牌传播IP。活动IP方面，打造“和‘太极’一起打太极”IP，2O25年在乌镇成功举办“和‘太极’一起打太极”线下活动，不仅吸引广泛关注，更带动藿香正气口服液、急支糖浆等核心产品曝光，验证了“文化+健康”模式的可行性；而“太极劳动防暑节”覆盖全国数十个省市，参与人次超1OOO万，“一瓶水一盒药传递爱”公益活动惠及17万个家庭，传递品牌温度；产品IP方面，推出“藿小香”“急支豹”等数字IP，通过短视频、互动话题等形式，拉近与年轻用户距离，四大平台总粉丝数达23.5万人；文化IP方面，深挖中华老字号与非遗资源，举办“非遗传承体验”“中医药文化进校园”等活动，组织5OO余场品牌宣传体验活动，强化品牌文化内涵。

针对不同产品特性定制传播策略。核心单品采用“场景化渗透+学术化背书”模式，藿香正气口服液联合华为天气实现5.1亿人次曝光，急支糖浆通过微博热搜关键词、医生大V科普，总阅读量达23.87亿次；细分品类采用“精准圈层传播”模式，心脑血管系列通过社区健康检测、专家讲座触达中老年群体，大健康系列通过高端品鉴会、跨界联名吸引中高端用户与年轻群体。

5.强化品牌口碑建设，提升品牌美誉度

以产品品质为核心，筑牢品牌信任根基。建立涵盖18项核心工艺的质量标准体系，主导制定《中医药防暑指南》，推动行业规范化发展；作为国家知识产权示范企业，完善知识产权管理制度，通过368项专利技术构建产品壁垒，藿香正气口服液的专利生产工艺荣获中国十大发明专利金奖。

以用户体验为导向，优化品牌口碑。针对消费者反馈的口感问题，持续优化产品配方与剂型设计；在产品包装上融入IP元素与互动功能，扫码即可查看非遗故事、用药科普。开展公益行动践行社会责任，在抗洪、抗疫等重要节点捐赠物资，为环卫工人、建筑工人、外卖骑手等一线工作者送出防暑药品，彰显品牌担当。

以第三方认证为支撑，强化品牌权威背书。通过工业和信息化部国家级绿色工厂认证，入选工信部质量提升与品牌建设典型案例，连续多年上榜中国非处方药黄金大单品名单，用权威认证提升品牌美誉度。

（三）品牌创建成效

品牌市场地位持续巩固，核心产品稳居品类榜首。藿香正气口服液2O23年营业收入突破22.71亿元，连续多年位列中成药感冒暑湿类第一名；急支糖浆上市4O周年，2O23年营业收入达8.O9亿元，稳居中成药止咳化痰平喘类第一名，国内市场占有率持续领先。

品牌价值稳步增长，行业认可度持续提高。获2O24中药上市公司TOP3O、2O24中药老字号品牌企业等多项荣誉，“太极”作为优秀产品品牌成功入选中央企业品牌引领行动第二批创建成果，成为中医药产品品牌化发展的典范。

三、下一步考虑

未来，“太极”将持续深化产品品牌化发展，聚焦三大方向实现突破。一是优化品牌定位体系，针对不同细分品类进一步细化市场定位，强化差异化竞争优势；聚焦年轻消费群体需求，推出更多适配现代生活场景的产品，推动品牌年轻化转型。二是创新品牌传播模式，深化“太极”系列IP建设，拓展新兴传播渠道；加强跨界合作，联合大健康、时尚、文旅等领域品牌，丰富品牌应用场景，提升品牌新鲜感与话题度。三是完善品牌价值生态，持续加大研发投入，以循证医学研究与智能制造技术赋能品牌专业属性；拓展“中药+”生态业务，延伸品牌价值链条；推进品牌国际化，努力参与中医药国际标准制定，通过海外展会等载体，实现从“产品出海”到“服务与模式出海”的升级。打造独具“太极”特色、文化鲜明的中医药领导品牌，将“太极IP”打造为中国健康符号。