一、品牌总体概况

“天鲲号”是践行“海洋强国”战略，响应“一带一路”倡议，提升中国在国际高端疏浚市场竞争力而打造的“大国重器”，是打破百年技术壁垒，拥有完全自主知识产权，实现“国轮国造”的集大成者，其挖掘系统能力和智能化水平居世界前列，远程输送能力居世界第一，适应恶劣海况能力全球最强，是我国高新技术与重型装备制造高度融合的里程碑，曾获我国航海技术领域最高奖“中国航海学会科技进步特等奖”，实现了我国疏浚装备技术由跟跑、并跑向关键技术世界领跑的重大跨越。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

为打破西方国家对重型自航绞吸船的技术封锁、掌握装备创新主动权，同时响应海洋强国战略与“一带一路”建设需求，“天鲲号”品牌应运而生。研发阶段，“天鲲号”攻克11项建造子课题，在全电力驱动、快速成岛等关键领域落地上千项自主创新成果，成功实现重型自航绞吸船核心技术突破，填补了我国自主设计建造此类装备的空白，更斩获中国航海学会科技进步特等奖，推动我国挖泥船技术跻身世界前列。2O19年交付投入运营以来，“天鲲号”深耕全球高端疏浚市场，铸就了享誉世界的高端海洋工程装备中国品牌。

（二）品牌创建实践经验

1.以“三维定位”确立品牌市场方位

“天鲲号”始终以国家战略需求为核心锚点，构建“技术领先、战略适配、全球引领”的三维品牌市场定位体系。

在技术定位上，“天鲲号”聚焦“自主可控，世界一流”，以打破百年技术壁垒为目标，深耕重型自航绞吸船关键领域创新。其挖掘系统能力、智能化水平居世界前列，远程输送能力全球第一，更实现无人操控自动挖掘与全球无限航区适航，通过11项建造子课题攻关与上千项自主创新成果应用，将“国轮国造”从概念转化为现实。截至目前，“天鲲号”已斩获国家发明专利14项、实用新型专利28项，《超大型自航绞吸挖泥船“天鲲号”研制》项目连获中国航海学会与中国交通建设集团有限公司（以下简称“中交集团”）“科技进步特等奖”，奠定“技术领跑者”品牌认知。

在战略定位上，“天鲲号”深度衔接“海洋强国”“交通强国”与“一带一路”倡议。国内在连云港港实现15公里超远距离输送极限挑战，助力打造海上丝绸之路东端“桥头堡”；在钦州港攻克超硬岩开挖难题，保障西部陆海新通道建设；在江苏滨海LNG项目筑牢能源基础设施安全防线，形成“服务国家战略”的品牌标签。海外则以“高端市场开拓者”为定位，先后参与阿联酋、加纳等国别重点工程建设，主动与国际顶级企业同台竞技，彰显中国疏浚装备硬实力。

在价值定位上，“天鲲号”将技术价值延伸至战略价值与文化价值，塑造“鲲鹏击浪旗舰领航”品牌内涵，既凸显装备性能的硬核实力，更传递“自主创新、开放合作”的中国智造理念。

2.以“四阶推进”规划品牌发展蓝图

“天鲲号”以“破壁垒-树标杆-拓市场-强生态”的四阶路径推进品牌建设，实现从技术突破到全球品牌的系统跃升。

技术攻坚期，夯实品牌根基。围绕“把创新主动权牢牢掌握在自己手中”目标，组建专项研发团队攻克全电力驱动、快速成岛等关键技术，通过制定船舶品牌建设实施方案，成立支部书记牵头的品牌领导小组，为品牌发展提供组织保障。

标杆塑造期，强化品牌认知。国内通过连云港港、钦州港等重点项目实战淬炼，展现“高效履约”的品牌特质；海外在远东项目首战告捷，打破国际市场对中国装备的偏见。团队同步依托“红船课堂”等载体开展品牌理念宣贯，斩获全国工人先锋号、中国青年五四奖章集体等3O余项荣誉。

市场拓展期，扩大品牌影响。加快“大海外”部署，以阿联酋项目为突破口进军国际高端市场，克服高温、复杂地质等多重挑战，获中国驻阿大使“勇立潮头、中国名片”的高度评价。

生态构建期，深化品牌价值。推动品牌从“装备输出”向“标准输出、文化输出”延伸，中国驻阿联酋大使馆将“天鲲号”列为央企主题教育示范基地与爱国主义教育基地；构建人才培育生态，通过“鲲青年”创新工作室等载体培养出王东、杨春彪等多名国家级技能人才。

3.以“四向联动”扩大品牌传播声量

“天鲲号”构建“权威引领、双线融合、场景渗透、文化赋能”的传播体系，实现品牌信息的精准触达与深度渗透。

权威媒体引领传播高度。建立与中央级媒体的常态化合作机制，《人民日报》在“十年奋进路”专栏近整版刊发《天鲲“遨游”》，《半月谈》将其作为实体经济创新典型引用，央视《新闻联播》《大国重器》等栏目多次专题报道。

双线融合拓宽传播广度。线下以重大展会与项目现场为支点，线上打造新媒体矩阵，制作“鲲青年”短视频、“你好，天鲲号”网络作品，入围中国正能量网络精品征集展播活动，香港TVB《无穷之路4》等纪录片栏目实地采访，形成“线下场景体验+线上互动传播”的立体格局。

场景渗透增强传播实感。将传播融入生产运营全场景，在驾驶台、集控室设置“船舶数字云屏”滚动播放品牌宣传片，通过“天鲲英雄榜”“党员驿站”等阵地讲述职工故事，使品牌传播从外部宣传延伸至内部认同。

文化赋能提升传播深度。通过品牌宣讲团、“轮机夜校”等载体传递创新精神与工匠精神，开展家属联谊活动、集体生日等“鲲家”建设举措，形成“全员传播”的文化氛围；联动开展海洋环境保护、爱心帮扶等志愿服务，将品牌文化与社会责任相结合。

4.“三驾并行”提升知名度与美誉度

“天鲲号”通过“党建引领+实绩淬炼+生态培育”三驾并行，实现品牌知名度与美誉度的同步提升，成为兼具市场影响力与社会认同度的中国品牌标杆。

以党建赋能升华品牌精神内核。将“鲲+Pro”党建品牌与船舶品牌深度融合，通过党员示范岗、责任区建设打造品牌示范区。严格落实“第一议题”制度，以“口袋书”、知识竞赛等形式推动品牌理念覆盖全员，使“服务国家战略、实现强国发展”的初心成为品牌精神底色。

以实战实绩筑牢品牌信任根基。国内项目中，在5O余度高温的钦州港机舱等极端环境下高效履约；海外项目中，在阿联酋与国际顶级企业同台竞技，不仅保障工程质量，更推动当地房地产业、旅游业升级，助力阿布扎比打造全球枢纽，实现“商业价值+社会价值”的双重彰显。

以人才培育注入品牌发展活力。投入“鲲青年”创新工作室、“杨春彪水手技能工作室”等载体，构建“专业引领、骨干支撑、后备储备”的人才梯队，进一步强化了品牌专业形象与社会认同。截至目前，已培育出交通运输部“最美港航人”1名、全国交通系统技术能手1名、中央企业技术能手2名，6人获技能大师、高级技师认定。

（三）品牌创建成效

“天鲲号”构建了与中交集团理念统一的船舶品牌体系，以“引领世界一流船舶管理彰显大国重器使命担当”为目标，将“鲲鹏击浪旗舰领航”品牌内涵转化为先进生产力。战略践行上，“天鲲号”积极投身“海洋强国”“一带一路”建设，与国际顶级疏浚企业同台竞技，大幅提升我国行业话语权，获“中国名片”赞誉。人才培育方面，孵化出“鲲青年”创新工作室等平台，培养出多名国家级、省部级技能人才。此外，“天鲲号”获《人民日报》《半月谈》作为实体经济创新典型引用，铸就了享誉全球的中国智造品牌，彰显了大国重器的核心价值。

三、下一步考虑

“天鲲号”下一步将紧密围绕中交集团“五全四大五型”全产业链一体化、综合化、融合化系统集成优势，深化品牌创建。品牌定位上，锚定“绿色智造、全球领航”升级，融入“智慧船舶”“绿色船舶”理念。传播层面上，国内聚焦渤海湾经济带、长三角经济区、粤港澳大湾区等重点工程，讲好“江河湖海”品牌故事；海外依托重点工程，主动对接全球重大展览展会，让“中国名片”内涵从装备实力延伸至生态责任与技术标准，提升全球品牌辨识度。人才培育上，升级“鲲青年”创新工作室，联动高校构建产学研品牌矩阵，强化“疏浚黄埔”标签，为国家源源不断输送高技能人才。