一、品牌总体概况

“京华号”产品品牌是中国铁道建筑集团有限公司（以下简称“中国铁建”）在“十四五”期间，立足国家高端装备制造发展战略，集近2O年的超大直径盾构隧道工程勘察设计、建设施工、装备制造、运维保养等实践经验和技术优势，自主研制的我国首台16米级超大直径泥水平衡盾构机。品牌诞生于中国由“制造大国”向“制造强国”迈进的关键时期，承载着打破国外技术垄断、服务国家重大战略工程的核心使命。自2O2O年制造下线并成功投用于北京东六环改造工程建设，“京华号”凭借多项核心技术集成，在施工中创造超大直径盾构月掘进542米的世界纪录。其卓越表现不仅保障超级工程的顺利推进，更标志着我国在16米级超大直径盾构机领域实现了从“跟跑”到“领跑”的历史性跨越，跻身世界前列。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

盾构机被称为“世界工程机械之王”。近年来，随着我国城市化进程加快，跨江越海隧道、城市地下空间工程加速推进，对超大直径、高性能盾构机需求激增，但国内超大直径盾构核心技术受制于人，16米级盾构机的制造和施工技术长时间处于空白。2O17年，北京东六环改造工程启动，面临超大直径、超长距离、超深覆土、超敏感环境等施工难题。

在此背景下，中国铁建整合全产业链资源，针对大盾构开挖、出渣、支护和精密制造等关键设计制造难题，聚力突破常压换刀、伸缩主驱动、高效大功率泥水环流系统等多项大盾构高难精尖技术，于2O2O年成功研制出最大开挖直径达16.O7米的“京华号”盾构机，并圆满完成掘进任务，不仅为国内地下工程提供了全新“穿越方案”，更推动我国盾构装备制造业跻身世界“第一梯队”。

（二）品牌创建实践经验

中国铁建依托“大国重器”品牌核心，实施“价值化塑造、全产业链联动”的品牌战略，赋予“京华号”以高端地下工程装备和大盾构隧道建造的全价值创造者品牌形象。

1.确立“大国重器，自主可控”的核心定位

创建之初，中国铁建便为“京华号”确立“大国重器，自主可控”的核心定位，以“自主掌握盾构技术”“挑战16米超大直径”等赋予品牌内核。这不仅是一个产品标签，更是品牌的价值承诺，明确将“京华号”产品与“国家战略”“自主创新”“超级工程”等深度绑定。品牌的核心内涵强调工程建设“安全、可靠、智能、高效”的技术特性，直接回应重大工程客户和社会大众的关切。其定位超越单一产品，成为“掌握核心科技、建造精品工程”的价值承诺。

2.践行“技术驱动，产业赋能”的发展路径

创建过程中，中国铁建坚持实施“技术驱动品牌”的高效路径，通过持续的技术迭代、工程实践和产业升级，夯实“京华号”产品品牌立足的根基。

一是在攻坚中创新。“京华号”掘进期间，要下穿地上密集风险源，必须严格控制地表变形，最关键的是盾构施工的注浆工艺。中国铁建在“京华号”的研制和施工应用中，历经4年多的探索实践、方案论证和试验，与高校联合研发，成功应用国内首创超大直径泥水盾构同步双液注浆技术，将整条隧道管片的上浮控制在3毫米内。经中国工程院院士钱七虎等专家论证，“京华号”同步双液注浆技术实践效果显著，科技含量高，属国内首次，填补我国超大直径泥水盾构隧道同步双液注浆的空白，近些年也广泛应用到中国铁建施工的青岛胶州湾第二海底隧道、海太长江隧道、甬舟铁路金塘海底隧道等重大工程。

二是在建造中智造。中国铁建深度融合5G、大数据与人工智能，为“京华号”量身打造智能预警与辅助驾驶平台，实现盾构关键参数预警、导向智能纠偏、刀具智能感知及大数据辅助决策，形成井下终端驾驶、地面远程驾驶、智能辅助驾驶等多层控制体系，确保超大直径盾构隧道施工安全与工效，引领盾构施工进入“智慧时代”。

三是在服务中升华。在工程实践中，中国铁建将产品质量与工程安全置于首位，推行“制造+服务”全链条模式，从勘察设计、设备研制到现场攻坚、运维管养提供一体化技术方案，尤其派驻技术专家团队驻守工地攻坚，同步实施标准化、精细化管理创新，保障“京华号”掘进施工的高稳定性、低故障率、强适应性。同时，依托“京华号”持续巩固国产超大直径盾构机核心技术自主可控能力，成功研制全球最大直径8.61米盾构机整体式主轴承等关键核心技术，不断推进大直径及超大直径盾构机产业化、在“长大深”隧道工程等应用场景多样化。

3.构建“文化赋能，立体传播”的推广体系

创建期间，中国铁建通过媒体全程跟踪报道其掘进过程、技术亮点、攻克难题等，将冰冷的机械转化为具象的“工程明星”和“强国象征”。

一是塑造独特文化IP。匠心设计“京剧脸谱”刀盘涂装，将北京地域文化符号与“大国重器”完美融合，视觉冲击力强，记忆点深刻。还为“京华号”确立“国产最大直径盾构机”“国产首台16米级盾构机”等IP形象，策划#大国重器涂装京剧脸谱

二是借力权威平台背书。将“京华号”和北京东六环改造工程作为“大国重器”和“大国工程”创新案例深度绑定，开展为期3年多的全流程跟踪报道。央视《新闻联播》《晚间新闻》等多个栏目进行高频次报道，《创新进行时》《时尚科技秀》等栏目多次进行专题报道，《人民日报》《光明日报》《科技日报》等主流媒体进行深度报道。借助权威平台背书，快速提升品牌在社会各界中的公信力与知名度。

三是多样化内容营销。利用新媒体动画、短视频等形式科普盾构知识、展示施工实况，传递品牌科技感与亲和力。深入挖掘典型案例，如“四代盾构机长”“首创同步双液注浆技术”等工匠事迹和技术创新鲜活故事，展示以“京华号”产品为代表的中国铁建大盾构全产业链条实力。

四是亮相国际顶级舞台。亮相慕尼黑宝马展、世界隧道大会等国际展会，与国际同行同台，展示中国盾构技术实力；积极迎接外国留学生观摩团走进东六环工程，在海外社媒平台发布“京华号”创意海报、直播、短视频，引发国际热议。“京华号”也多次被外交部、各国大使在海外转发，带动品牌与文化携同“出海”。

（三）品牌创建成效

“京华号”的成功折射出中国盾构产业2O年来从“跟跑”到“领跑”跨越式发展。

1.国家战略价值彰显

“京华号”先后参展国家“十三五”科技创新成就展、“奋进新时代”主题成就展、中国品牌日活动等，模型永久入藏中国共产党历史展览馆，被列入“1OO件新时代见证物名单”。还作为重要成果亮相央视“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会报道。

2.产业引领与经济效益显著

“京华号”的品牌背书催生“京华现象”，其技术成果和经验模式辐射至“甬舟号”“江海号”等系列高端盾构装备及世界级超级隧道群工程，形成强大的品牌外溢效应，激发巨大的经济与产业价值潜力。

3.社会文化影响深远

“京华号”被编入人教版初中《道德与法制》教材，出版工程建设纪实文学《巨龙遁地耀满京华》，从工程机械升华为社会文化现象，深刻体现品牌超越商业的社会价值。

三、下一步考虑

“京华号”产品品牌是中国高端装备制造业、中国大直径盾构技术实践应用从规模扩张向质量跃升的缩影，并在多个技术领域达到国际领先水平。当前，我国正加速迈向“交通强国”新征程，轨道交通、水下隧道等大型和超级盾构隧道工程亟须突破盾构技术“卡脖子”难题。中国铁建将持续强化技术引领，在推动中国盾构行业加快实现智能化、数字化、绿色化的进程中勇当“领跑者”。同时加速推进品牌国际化进程，深化“本土化+国际化”战略，参与更多国际标杆项目，助力“中国盾构技术标准”走向世界，为全球地下空间开发贡献“铁建智慧”。