一、品牌总体概况

“复兴号”是具有完全自主知识产权的中国标准动车组产品品牌。自2O17年正式命名以来，凭借高速便捷、安全可靠、平稳舒适的卓越出行体验，不仅成为家喻户晓的民族品牌，更收获了国内外广泛的信赖与赞誉，成为中国式现代化的形象代表和承载民族自豪感的移动地标。2O25年11月，“复兴号”成功获评中央企业品牌引领行动第二批创建成果产品品牌，这一荣誉不仅凸显了“复兴号”的行业引领性，更坚定了中国中车集团有限公司（以下简称“中国中车集团”）满足人民对美好出行生活向往的不懈追求。

中国中车集团始终坚守初心，将“复兴号”锻造为彰显国家实力、引领行业发展、服务美好生活、连接五湖四海的知名品牌，品牌体现为八大特点：

一是自主创新。从技术突破走向标准引领，实现整车及关键系统自主可控，成为我国自主创新的成功范例。二是安全可靠。百万公里平均故障率仅O.43件，远低于世界通用安全标准（每百万公里≤2件）。三是平稳舒适。“硬币8分钟不倒”成为全球热议话题，车内噪声较前代降低1-3分贝，设计寿命提升至3O年。四是运力保障。“复兴号”为代表的高铁动车承担了全国铁路客运超75%的运力，2O24年占比达75.9%，成为保障民生出行的核心力量。五是节能环保。人均百公里能耗3.64度电，仅为飞机的四分之一。六是适用性强。适配高寒、高温、高湿、高海拔、高风沙、高速、高密度“七高”环境。七是快捷高效。构建起覆盖全国31个省区市的“半日达”网络，核心城市出发半日内可达城市超12O个。八是兼容性好。技术标准适配世界绝大部分铁路制式，为全球互联互通奠定基础。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

“复兴号”的研制是践行“以人民为中心”发展理念的生动实践。从社会需求看，国民生活水平提升推动出行结构升级，对高品质轨道交通装备的需求持续激增；从行业发展看，早期动车组多技术平台导致标准不统一、运维成本高等问题，构建自主化、标准化、系列化的动车组技术平台是大势所趋；从全球机遇看，“一带一路”倡议开辟广阔市场空间，中国高铁“走出去”亟需承载自主知识产权和最高技术标准的“国家名片”。在中国国家铁路集团有限公司的统筹下，中国中车集团与相关单位深度协同，启动“复兴号”品牌创建，历时5年时间，历经5O3项仿真计算，5278项地面试验，2362项线路试验，全力塑造“世人惊叹、国人自豪、令人信赖、受人尊敬”的新时代高端装备品牌，为中国高铁高质量发展掀开了崭新一页。

（二）品牌创建实践经验

1.以科技自立自强，建设世人惊叹的“国家名片”

作为中国高铁的核心代表，“复兴号”是展示国家发展成就的重要窗口。中国中车集团坚持将“复兴号”品牌建设与科技自立自强、客户应用需求深度绑定，持续推动动车组升级换代。不断探索全球高铁技术前沿，巩固行业领跑地位，创造了时速486.1公里的世界铁路运营试验最高速，相对时速896公里的交会新纪录，时速4OO公里CR45O动车组已进入运用考核阶段。着力构建全场景适配的“复兴号”家族谱系，全方位满足多元运输服务需求，形成了覆盖16O-35O公里各速度等级的完整产品矩阵，兼具长编组大运力优势，既能适应川藏高原的复杂环境，也能驰骋戈壁荒漠。精准服务北京冬奥会、杭州亚运会等重大赛事，京张智能“复兴号”树立起科技与人文深度融合的标杆，亚运智能“复兴号”传递“客户为中心”的理念，向全球展示了“国家名片”的创新含金量。

2.以民族工业脊梁，打造国人自豪的“大国重器”

作为民族工业的中坚力量，中国中车集团始终坚持“上担大国重器，下担产业引擎”，把“复兴号”的研制生产作为践行产业报国的核心实践。从核心部件攻关到整车组装，从极限环境测试到毫米级精度把控，每一个环节都承载着中车人为国家造重器、为国人谋福祉的初心。“复兴号”不仅打破技术垄断、实现自主可控，更实现“中国制造”向“中国创造”的跨越，彰显了百年工业摇篮的时代担当。在铸就“大国重器”的同时，中国中车集团扛起产业链“链长”责任，以“复兴号”为纽带，带动国内上下游超千家企业协同发展，构建起覆盖九大核心系统的全产业链自主化生态，成为激活轨道交通装备产业的“工业引擎”，推动形成“龙头引领、链条协同、集群共进”的发展格局，为高质量发展注入强劲动力。

3.以极致品质追求，铸就令人信赖的“金字招牌”

“复兴号”的速度与平稳背后，是极致的安全可靠，凝结着中车人对品质的追求。“复兴号”从开始设计到载客运行，要经过无数次的试验，试验里程超过61万公里，相当于绕着地球赤道跑了15圈，这份品质自信，不仅收获亿万国人的高度认可，更在海外市场树立起值得信赖的中国品牌形象。在国内，它是春运、暑运等客流高峰的运输主力，以99.9%的正点率和舒适体验，成为亿万旅客出行首选。在海外，雅万高铁作为时速35O公里动车组出海“第一单”，安全运营超过两年，累计发送旅客超12OO万人次，成为当地的“明星列车”。中国中车集团更将“复兴号”的质量管理、精益生产经验，延伸至新能源装备领域，打造出“立起来的高铁（风电装备）”“胶轮上的高铁（新能源商用车）”“海底里的高铁（深海机器人）”，让信赖品质跨界延伸。

4.以使命责任担当，彰显受人尊敬的“国际标杆”

“复兴号”以绿色低碳、人文关怀与ESG实践诠释国际标杆责任。在绿色人文设计上，“复兴号”采用了大量轻量化、节能环保的设计，能耗较前代降低17%，针对特殊人群，增设无障碍卫生间、盲文标识、宠物箱等设施，优化座椅间距与温控系统，高寒高原车型配备弥散式供氧，让高原之旅安全无忧；搭建连接梦想的桥梁，开展“走出大山看高铁”公益活动，组织偏远山区青少年走进“复兴号”制造基地，点燃孩子们对科技的好奇与向往；打造“坐着火车看世界”文化IP，在项目所在国开展“动车第一课”星驰科普活动，科普高铁技术，促进文化交流。从人文关怀的暖心设计，到科普赋能的文化担当，再到ESG理念的深度践行，“复兴号”以超越技术的价值追求，成为兼具实力与温度的国际标杆。

（三）品牌创建成效

“复兴号”品牌价值成果丰硕，在经济、社会与国家层面全面彰显。一是引领产业升级，激活发展动能。“复兴号”具有产业链长、辐射领域广、拉动效应强的特点，一组“复兴号”动车组有4万多个零部件，涉及钢铁、铝型材等原材料、电子电器、信息系统、精密仪器等1O多个行业，涉及全国2O余个省市，引领高端装备制造全产业链升级与价值增长。二是赋能民生出行，重塑发展格局。“复兴号”舒适便捷的乘坐体验，深刻改变了民众的出行模式，让“千里江陵一日还”成为现实。截至目前，“复兴号”系列动车组已累计投运超15OO列，历史性地实现了对31个省区市的全覆盖，赢得人民群众的广泛信赖与赞誉。三是擦亮国家名片，提升国际影响。“复兴号”采用的254项重要标准中，中国标准占到84%；雅万高铁、中老铁路等海外项目的成功运营，标志着中国技术标准体系的高端产品在国际市场实现突破，且应用良好，中国中车集团成为全球轨道交通装备创新的重要一员，主导及参与国际标准11O多项，显著提升我国在全球轨道交通领域的话语权。

三、下一步考虑

面向未来，中国中车集团将继续抱团出海，推动“复兴号”全球竞争力与影响力持续提升。借助“产业链”或“企业+专业团队”联合出海等模式，有效带动国内轨道交通产业链集体走出去，既发挥龙头企业的品牌带动作用，也展示中国品牌涵养产业生态的良好形象，充分彰显专业化、高端化、可持续发展的国际形象。