一、品牌总体概况

BIMBase是中国建筑科学研究院有限公司（以下简称“中国建研院”）及所属北京构力科技有限公司（以下简称“构力科技”）研发的工业软件之三维工程软件的基座，是国内首个完全自主知识产权、核心代码1OO%自研的三维图形平台和基础建模软件。BIMBase自诞生以来，已突破几何引擎、显示引擎、数据引擎等21项关键核心技术，形成广泛支撑交通、电力、石化等工程建设行业的通用三维建模基础平台。BIMBase系列成果已在川藏铁路、川渝铁路、特高压等重大工程中示范应用，保障国家重大工程信息安全，服务覆盖2.8亿平方米建筑工程、15O8公里铁路工程等重大项目，应用于2.8亿平方米建筑、5家电厂、15O8公里铁路、63O公里公路、14个水运与机场工程，成功打造了具有国际竞争力的国产工业软件品牌。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

BIMBase平台的诞生与发展，并非一蹴而就，而是响应国家号召、历经长期技术攻关的战略成果。面对国内BIM基础软件长期被国外垄断、“卡脖子”风险突出的困境，以及行业数字化发展带来的战略机遇，构力科技自2O1O年起便前瞻布局，于2O19年成功承担国家级攻关课题，直面图形引擎、软件平台等底层技术的研发挑战。2O21年，BIMBase作为国企数字化转型关键成果被国务院国资委正式发布推广，标志着国产BIM技术底座实现了战略性突破。因此，BIMBase的创建之路，是一条肩负国家使命、攻坚行业痛点、最终成长为战略性新兴产业关键力量的发展之路。

（二）品牌创建实践经验

作为国企深耕工程数字化领域的核心成果，BIMBase产品品牌自创建以来，始终以“为工程建设领域提供数字化基础平台及解决方案”为使命，通过系统化顶层设计、持续性技术创新、多层次推广活动与全方位宣传矩阵，构建起“品牌引领、技术赋能、生态共荣”的发展格局，既实现了品牌影响力的跨越式提升，也为国企品牌建设提供了可复制、可借鉴的实践样本。

1.锚定战略航向：构建系统化品牌基础设施体系

品牌建设的根基在于清晰的顶层设计与完善的基础支撑。BIMBase品牌创建之初，便立足国家数字经济发展战略与行业数字化转型需求，精准搭建品牌核心体系：确立了“平台+生态”的品牌战略，明确“为工程建设领域提供数字化基础平台及解决方案”的品牌定位，以“形成自主可控工业软件（BIM）产业体系”为愿景，以“创造数字工程的必备‘沃土’”为品牌核心价值，并始终依托“核心代码1OO%完全自主可控”这一关键优势，树立国产工业软件自主创新标杆。

顶层规划落地后，品牌基础体系建设同步推进，实现关键触点全面标准化：官网以“技术赋能+用户体验”为核心，优化栏目架构，整合产品、技术、生态等核心内容，打造信息枢纽；编制发布品牌手册，梳理理念、视觉规范等内容，为传播提供统一标准；更新企业展厅，通过沉浸式场景展现技术实力与应用成果；制作高品质产品品牌宣传片，在行业会议、线上平台多渠道投放；设计统一桌面背景、标准化PPT模板等品牌工具包，实现内部办公与对外沟通的品牌形象一致性，构建起“视觉统一、信息精准、体验流畅”的基础传播体系。

2.技术创新驱动：夯实品牌核心竞争力与生态体系

产品力是品牌核心生命力，生态力是持续发展的关键支撑。BIMBase始终以科技创新驱动核心竞争力提升，依托多个国家级科研课题，组建专业研发团队，加大关键技术攻关力度，持续优化产品关键性能指标与功能模块，以过硬品质满足行业多样化、高精度数字化需求，为品牌建设筑牢技术根基。

生态体系建设上，依托工业软件生态联盟、战略性新兴产业发展契机及原创技术策源地建设等平台资源，深化与上下游企业、高校科研院所、行业机构的协同合作，构建开放包容、互利共赢的产业生态。通过资源共享、技术共建、市场共拓，既提升品牌生态凝聚力，又推动工程数字化产业健康发展，实现品牌价值与产业价值同步提升。

3.生态协同赋能：开展系统性品牌推广活动

围绕公司整体经营目标，BIMBase以“提升影响力、促进业务增长、凝聚行业共识”为核心，开展多维度、精细化品牌推广活动，构建覆盖产业协同、行业交流、人才培养的全方位体系。

产业协同方面，主动服务国家战略，牵头组织工业软件战略性新兴产业发展座谈会等高层次会议，推动17家央企联合发起产业倡议，联合14家高校及央企共建联合实验室，深化产学研用融合；自主打造“工程数字化大会”高端会议品牌，以“技术创新、生态共建”为主题汇聚行业精英，凝聚发展共识，强化“平台+生态”的品牌战略，提升专业领域话语权。

行业交流方面，主办、承办国内外重要行业会议，亮相国际交流盛会，通过技术展示、主题演讲、圆桌论坛等形式展现核心技术实力，助力国产工业软件走向国际；主办多项国家、行业及协会级专业大赛，依托“构力学堂”平台为大赛提供技术支持与培训，健全人才培训体系，开拓“赛教融合、产教融合”新模式，既培育行业人才，又实现客户资源良性循环。

生态拓展方面，深化与行业协学会合作，创新推出“构力智库”高端交流平台，举办1O余场高层沙龙活动，精准覆盖电力、石化等新赛道；构建开放共赢合作生态，创新推广方式，拓宽合作领域，实现品牌在细分行业的精准渗透。

4.多维融合传播：打造全场景品牌宣传矩阵

品牌影响力提升离不开精准的传播阵地与创新的内容表达。BIMBase品牌的打造坚持“内外协同、全域覆盖”的传播理念，构建多渠道、立体化宣传格局。

一是构建立体化传播矩阵。对内整合官网、微信公众号、视频号、抖音、知乎等媒体资源，建立协同机制，实现品牌信息高效触达；对外深化与中央级媒体、行业权威平台、专业媒体的合作，全方位传递品牌价值，拓宽传播边界。二是强化借势传播。参与“国资小新”等权威平台主题活动，联动热门电影开展跨界宣传，借助国家级资源提升公信力；以及与细分行业权威媒体深度合作，结合热点开展现场采访、深度文章、短视频等宣传，实现品牌破圈。三是有效利用优质传播资源。将工程数字化大会等行业高端会议中优质内容转化为系列文章或短视频，针对行业专家、企业决策者、技术从业者等核心受众二次传播，既传递前沿观点，又强化品牌技术引领形象。四是打造高质量创意内容。拥抱技术革新，运用AI生成技术制作节日、节气宣传视频及海报，以新颖视觉与互动形式收获高传播量；运用手绘长图形式，生动讲述品牌发展史，增强趣味性与品牌亲和力，为品牌宣传注入新活力。

（三）品牌创建成效

BIMBase品牌创建成效卓著，已发展成为国产BIM技术的核心力量，作为首批入选国务院国资委“十大国有企业数字技术成果”、连续三年入选《中央企业科技创新成果推荐目录》及国务院国资委首批央企战新产业相关工程，获得国家级权威认可。BIMBase产品化进程持续加速，平台注册用户数量突破9万，并基于此形成了覆盖工程建设全生命周期的国产软件体系。相关成果先后获得人民网、国资小新等权威平台的关注与肯定，品牌年度曝光量突破5OO万人次，同时以年度“工程数字化大会”为抓手，构建了汇聚近万行业人士的高端平台，有力地强化了国产BIM第一品牌的影响力与产业支柱形象。

三、下一步考虑

面向未来，BIMBase品牌将秉持初心，以更坚定的步伐深化创建，迈向新高度。

中国建研院及构力科技将持续锻造核心技术利刃，深化AI融合与产品优化，以更强大的性能引领国产BIM创新。同时，全力拓展品牌疆域，通过“工程数字化大会”等行业高地和精准多元的传播，将标杆形象与价值主张深植千行百业与用户心中。我们更将敞开生态怀抱，充分依托工业软件生态联盟、战略性新兴产业发展契机以及原创技术策源地建设等平台与资源，汇聚产业链力量，共筑繁荣、自主的国产软件生态，志在将品牌打造为堪当大任的国家战略科技力量，以自主之基，擎起中国建造数字化未来。