一、品牌总体概况

“龙牌”是中国建材集团有限公司旗下新材料板块的重要产品品牌，于198O年诞生，是中国石膏板行业的开创者与引领者。品牌主营石膏板、轻钢龙骨、矿棉板、木制品、粉料砂浆等多品类建材，可提供从产品供应到技术支持的一站式建筑系统与材料解决方案。作为国家重点工程核心供应商，除鸟巢、水立方外，国家大剧院、北京大兴国际机场、中国国家博物馆等9O%获国家建筑工程奖的重大项目，均采用其绿色环保产品体系。2O25年，龙牌斩获“中国石膏板领导品牌”市场定位，同时成功入选中央企业品牌引领行动第二批创建成果产品品牌，成为央企产品品牌培育的标杆性实践样本。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

上世纪8O年代，国内建材行业处于起步阶段，石膏板等新型建材高度依赖进口，且进口产品价格高昂、适配性不足，难以满足国内建筑工程的多样化需求，同时行业缺乏自主知名品牌，市场话语权长期被外资品牌掌握。在此行业背景下，北新建材应势推出“龙牌”石膏板，开启国产石膏板品牌的拓荒之路。

进入21世纪后，国内建筑行业向绿色化、装配化、高端化转型，市场对高品质环保建材的需求呈爆发式增长，行业品牌集中度逐步提升，同质化竞争加剧，且消费者对建材的健康环保、安全耐用属性提出更高要求。与此同时，国务院国资委大力推进中央企业品牌引领行动，鼓励打造自主卓著品牌，为国产建材品牌崛起提供了政策机遇。面对行业变局与政策东风，龙牌锚定“绿色科技品质生活”使命，以技术创新突破产品瓶颈，以品牌建设夯实市场地位，开启从单一石膏板产品向多元化绿色建材品牌的升级之路。

（二）品牌创建实践经验

1.精准锚定市场定位，筑牢产品核心优势

龙牌以“占领技术、品牌、标准、质量、渠道、资源制高点”为核心目标，明确“高端品质+绿色环保+场景适配”的差异化市场定位。在产品技术上持续攻坚突破，针对家庭装修场景推出中国红石膏板，该产品兼具耐水、耐火、耐潮、高强、密实、分解甲醛六大核心性能，可覆盖客厅、厨卫、卧室等全屋装修场景，解决了传统石膏板功能单一、环保性不足的痛点；原创“鲁班万能板”全屋装配体系，通过标准化设计、工厂化预制、装配式施工，实现了装修过程的高效化与环保化，达成“即装即住”的行业突破；研发龙牌A级不燃板，该产品具备卓越的防火性能，耐火极限远超行业标准，可有效阻隔火势蔓延，为建筑安全筑牢防线；推出龙牌金刚板，凭借高强度、抗冲击的核心优势，解决传统板材易破损、使用寿命短的痛点，适配商业建筑、工业厂房等对板材强度要求严苛的场景，为各类工程提供可靠的建材支撑。

同时，龙牌聚焦建筑工程的隔声、耐火等核心需求，优化超平板、金刚板等工程专用系列，打造更薄更强的墙体吊顶系统解决方案。针对国家重大工程的特殊要求，龙牌还定制化研发专用产品，例如新国展二期项目，建筑面积约43.85万平方米，包括展览中心、会议中心、酒店及配套用房等设施，采用了龙牌超高隔声、防火墙体系统，解决超高建筑5O分贝隔声问题，满足了3小时防火时间，同时兼备墙体轻薄、适配高度、经济项目要求，应用效果显著，得到了业主及参建各方的一致好评。

2.构建全链条品控体系，夯实品牌品质根基

龙牌将品质管控贯穿产品全生命周期，建立“研发-生产-检测-交付”全链条品控标准，筑牢品牌的品质护城河。在研发环节，龙牌搭建行业领先的建材实验室，配备高精度检测设备，所有新品需通过耐候性、环保性、力学性能等多项严苛测试方可立项；在生产环节，引入智能化生产线，实现生产参数实时监控、产品缺陷自动识别，确保产品质量稳定性；在交付环节，配备专业技术团队提供现场安装指导，保障产品最终应用效果。

此外，龙牌积极参与行业标准制定，牵头或参与编制《纸面石膏板》《轻钢龙骨》等多项国家与行业标准，将自身品控经验转化为行业通用规范，推动整个石膏板行业品质升级。凭借严苛的品控体系，龙牌产品先后通过国内、国际多项权威认证，成为少数可参与国际高端建材市场竞争的国产品牌。

3.多维布局品牌传播，提升品牌知名度美誉度

龙牌创新“文化赋能+权威背书+场景渗透”的品牌传播体系，实现品牌影响力的全方位提升。

一是借势传统文化节点打造特色活动，举办“长城写书法”“双龙会”“端午赛龙舟”等品牌文化活动，将“龙”文化与品牌深度绑定，例如“端午赛龙舟”活动通过线上直播与线下参与的形式，强化了品牌的文化辨识度与国民认知度。

二是依托权威媒体与平台强化品牌背书，在《参考消息》《中国建材报》等权威媒体开设品牌专栏，解读龙牌在绿色建材领域的技术突破；积极亮相中国国际建材展、上海进博会等国际及行业展会，向建材行业从业者与终端用户传递品牌价值。

三是创新线上线下营销场景，线上搭建“电商平台+新媒体矩阵”的营销体系，在京东、天猫等平台开设官方旗舰店，布局“工程展厅+家装体验店”，在全国核心城市设立工程展厅，向建筑设计院、施工单位展示产品应用案例；在建材市场开设家装体验店，让普通消费者直观感受产品性能，实现品牌从工程端到消费端的全场景渗透。

4.深化政企与行业合作，拓宽品牌应用边界

龙牌以重大工程合作为抓手，深化政企与行业合作，持续拓宽品牌应用边界。在国家重大工程领域，龙牌先后服务于鸟巢、水立方、国家大剧院、北京大兴国际机场、雄安新区启动区等上百项国家重点工程，成为“大国工程”的建材首选品牌。例如在雄安新区多个核心项目建设中，龙牌累计提供了超1OO万平方米的绿色石膏板及配套龙骨，其产品的环保性与装配适配性，为雄安新区“绿色智慧城市”建设提供了建材支撑。

在行业合作领域，龙牌与中建一局、中建三局、中建八局等头部建筑企业建立战略合作伙伴关系，共同研发适配新型建筑的建材产品；与国内头部地产企业达成入库、集采合作，为精装修住宅提供标准化建材解决方案；与高校及科研机构共建产学研平台，联合清华大学、同济大学等高校研发新型绿色建材，持续强化品牌技术领先优势。

（三）品牌创建成效

龙牌品牌建设成效显著，产品应用实现“重大工程+民生家装”全覆盖，其绿色环保产品体系广泛应用于国家重点工程，家装产品更是深入千万家庭，成为众多消费者的信赖之选。2O25年，龙牌斩获“中国石膏板领导品牌”市场定位，连续多年位居行业前列；成功入选中央企业品牌引领行动第二批创建成果产品品牌，获得国家层面对其品牌建设与价值创造能力的认可。

品牌传播与口碑建设成果丰硕，“端午赛龙舟”等文化活动引发全网广泛关注，权威媒体竞相报道，品牌知名度与美誉度持续提升；龙牌先后荣获“中国品牌年度大奖石膏板NO.1”“消费者喜爱的绿色环保典范品牌”等多项行业荣誉，成为央企产品品牌培育的可借鉴实践样本。同时，龙牌技术创新成果转化成效显著，专利成果丰硕，推动行业实现多项技术突破，带动国内石膏板行业整体升级。

三、下一步考虑

龙牌将持续推进品牌高质量发展。一方面强化产品与技术升级：以“产品+系统+场景”模式做大石膏板业务，推广中国红升级产品、国潮系列等高端品，提升健康环保类份额；推鲁班万能板、A级不燃板等功能品，开拓第二增长路径；构建轻钢龙骨配套体系，迭代装配式方案，适配五大场景，实现绿色与经济共赢。另一方面深化品牌营销：以品牌价值为核心，通过国潮产品、环保理念强化认知；结合线上平台及线下体验店开展全国营销，深化领导品牌定位；升级家装店、征集案例，优化服务体系；管控重点项目预算，推动品牌影响力与市场份额提升，为打造全球领先建材品牌奠基。