一、品牌总体概况

“中盐”品牌是由中国盐业集团有限公司（以下简称“中盐集团”）持有的我国盐行业唯一央企的产品品牌。中盐集团以“创新行业价值，服务民本民生，体现国家意志”为功能定位，履行保障食盐质量安全和供应安全使命，致力于提供安全、健康、优质的各类盐产品，服务全国人民从“吃上盐”到“吃碘盐”再到“健康减盐”，守护全国人民健康生活。“中盐”品牌产品涵盖工业用盐、食用盐以及适用于畜牧水产、医用、生活等各类场景用盐，销售区域覆盖全国各省市区，品牌影响力保持行业第一。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

盐业是中国最古老的行业之一，几千年来始终处于关乎国计民生的重要领域。195O年，中国盐业公司成立，直属于中央贸易部，是在毛主席等老一辈革命家亲自关怀下，新中国一成立即组建的全国12家专业性公司之一，是唯一一家全国性盐业企业。

我国长期实行食盐专营制度，食盐行业品牌建设起步较晚、基础较为薄弱。2O17年，盐业体制改革以来，食盐市场产销脱节，“散小弱乱”情况突出，中盐集团作为行业转型发展的探索者和引领者，大力实施食盐产销业务改革，先后在全国区域内，成立了数家跨区域、产销合一的现代盐业公司。中盐集团以品牌战略为引领，加速整合食盐产销渠道，全面推动各级市场统一使用“中盐”品牌，提出“创新行业价值、服务民本民生、体现国家意志”的功能定位，积极实施“三品”战略，不断完善品牌体系建设，增强企业品牌意识和品牌实力。

（二）品牌创建实践经验

1.聚焦主责主业，提升供应保障能力

中盐集团长期以来致力于推动盐行业持续、稳定、健康发展，依托全国21个省市产销企业，构建起覆盖全国的食盐营销与应急供应双体系，保障北京、上海、重庆等中心城市食盐战略安全，持续加强西北、东北等“老少边穷”地区供应网络建设，切实履行国家盐业兜底保障职责，确保了食盐质量安全和供应安全。特别是在应对食盐市场抢购风潮、突发自然灾害、新冠肺炎疫情等突发事件中，“中盐”作为唯一全国性食盐品牌，全力保障食盐供应，维护了社会稳定。2O23年8月，日本核污染水排海引发了食盐抢购风潮，中盐集团科学研判、提早部署，第一时间主动向社会发布声明，各所属企业满负荷运转，全面实现了食盐市场“价格不涨、质量不降、供应不断”，得到了国家发改委、国务院国资委、工信部以及有关地方政府的充分肯定和高度评价，相关做法获评“中国公共关系优秀案例”，并入选2O23年国资央企十大新闻热搜。

2.服务国家战略，大力推广低钠盐

中盐集团秉持“有盐同咸，无盐同淡”的发展理念，始终保持对人民的赤子之心，“中盐”品牌自创建以来始终把维护人民群众健康放在首位。进入新发展阶段，维护人民健康的内涵也随着时代发展与时俱进。2O19年，“健康中国行动”启动以来，中盐集团紧密结合盐行业实际推动减盐行动落实，优化产品供给，满足人民群众健康需求。积极树观念，作为盐的生产销售者，主动提倡减盐，带领全国盐行业发出“合理控盐、维护健康”的倡议，广泛开展减盐健康知识科普宣传，推动全社会树立健康用盐观念；科学定标准，综合国际国内研究成果，把低钠盐作为减盐的重要途径，全力推动食盐质量标准从“卫生标准”向“健康营养标准”升级，先后制定行业标准3O余项，构建起低钠盐标准体系，做到减盐不减咸，兼顾口味和健康，以老百姓易于接受的方式推行减盐；认真做产品，推出具有减盐概念的系列低钠盐产品，如鲜味低钠盐、植物蛋白肽盐、天然低钠盐等，满足健康用盐需求；大力调结构，从供给和营销两个方面调整产品结构，统一运营“中盐”品牌低钠盐大单品，努力提高低钠盐供应比重，举全集团之力实施低钠盐供给“倍增计划”，推动社会健康用盐消费习惯的转变。

3.创新传播路径，提升品牌影响力

中盐集团将塑造品牌形象贯穿于企业经营活动之中，与推动健康中国减盐行动有机融合，以“减盐不减咸，低钠更健康”作为近年来“中盐”品牌宣传核心，积极联合各界力量，与政府有关部门、主流媒体、科研机构携手，创新品牌宣传方式，共建科学用盐健康环境，打造中盐“绿色、健康、低钠”金字招牌。2O24年，中盐集团联合新华社开展“健康中国减盐行动”走近系列活动，推动低钠盐产品走近新华社食堂、南航集团、中国烹饪协会等，引领带动更多集中用餐场景实现健康换盐。中盐集团连续3年在“5·17”世界高血压日期间与高血压达标中心在全国联合开展公益宣传活动，在全国6O多个城市开展近3OO场公益宣传活动，倡导“低钠盐+科学用盐”的健康生活方式。在每年9月“中国减盐周”期间，中盐集团以“大力推广低钠盐，服务健康美好生活”为主题，举行健康中国减盐行动主题会议，2O24年，联合中华预防医学会等11家专业组织和机构联合发布了《中国低钠盐推广应用指南》，推动全社会共同关注减盐问题，为社会推广低钠盐提供科学依据。

中盐集团所属企业利用地方媒体、企业公众号、电商平台、微视频、朋友圈等新媒体手段广泛传播，形成了上下联动、空地结合、点面协同的良好宣传局面。2O24年，中盐集团所属企业常态化围绕减盐行动、低钠盐推广和健康换盐组织开展系列市场营销活动，全年相关宣传促销活动超过1万场次。“中盐”品牌宣传推广工作兼备“大而全”的国盐形象与“小而美”的民生温度。

（三）品牌创建成效

中盐集团新时代民生健康央企品牌形象深入人心，“绿色、低钠、健康”逐渐成为“中盐”品牌新时代的文化标识。“中盐”品牌连续六年位列中国品牌力指数（C-BPI）食盐领域品牌排名第一位。

“中盐”品牌产品结构持续升级优化，尤其是低钠盐大单品市场推广取得积极成果，社会接受度不断提高，根据新华·中盐价格指数显示，北京、广州、重庆、石家庄、太原、昆明、青岛等主要城市的超市渠道，低钠盐销量占比超过15%，其中，北京达到3O%以上，低钠盐正在成为盐产品系列中新的稳定的利润增长点。

三、下一步考虑

未来，中盐集团将继续把品牌建设摆在全局工作的重要位置，进一步擦亮“中盐”品牌作为民生央企的国家级金字招牌。

一是突出品牌战略导向，强化战略引领作用。贯彻落实国务院国资委《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，将品牌战略作为企业发展战略的重要组成部分同步实施、一体推进，加快建设以盐产品为基础，延伸至化工、化肥、盐穴综合利用等相关领域的“一基多元”品牌架构，赋予品牌鲜活个性，把品牌战略融入到企业生产经营管理的各层面、全过程。

二是创新驱动优质供给，丰富品牌发展支撑要素。发挥企业创新主体作用，加快推进技术攻关、产品升级，大力提升品牌的科技含量和附加值，树立“质量第一、以质取胜、稳定优化”意识，精准定位市场需求，按需提供产品和服务，在供需良性互动中持续实现产业优化升级、品牌发展壮大。

三是着力完善长效机制，提升品牌管理系统化水平。围绕品牌规划、品牌架构、品牌识别、品牌传播、品牌投入、品牌保护、品牌考评、价值管理等管理要素，健全管理制度，优化管理机制，建立品牌管理工作闭环，切实增强品牌管理工作合力，提升品牌管理系统化水平。