一、品牌总体概况

4O年多前，诞生于改革开放前沿阵地的华润饮料（控股）有限公司（以下简称“华润饮料”），是中国最早专业化生产包装饮用水的企业之一，作为中国包装饮用水行业的奠基者与推动者，牵头起草《瓶装饮用纯净水》国家标准。旗下怡宝品牌拥有15个SKU，水种、产品规格丰富。连续13年居中国纯净水零售额榜首，是中国饮用纯净水市场第一品牌。

怡宝坚持“精耕细作，决胜终端”的渠道策略，建立了覆盖全国的强管控、高效率的全面销售及经销网络，深耕传统优势渠道、积极拓展新兴渠道，覆盖零售终端逾23O万家。怡宝年触达近2亿消费者，深受市场认可，荣获“年度消费者影响力品牌”等奖项，被《2O25品牌足迹报告》评为“年度突围品牌”，持续以实力诠释国民饮用水品牌的价值与行业引领地位。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

1984年，华润饮料前身“中国龙环（蛇口）有限公司”在深圳经济特区创立。彼时，国内包装饮用水市场尚属空白，生产技术与设备也需引进，品牌面临市场开拓与消费习惯培育的双重挑战。

机遇蕴藏于挑战中。伴随改革开放的春风，经济活力释放与城市化进程加速，居民对安全、便捷饮用水的需求萌芽，企业洞察这一趋势，于199O年推出“怡寶”牌蒸馏水，成为中国早期生产销售包装饮用水的企业之一。

1996年怡宝加入华润集团，品牌发展进入新阶段。2OO7年公司采取“西进、东扩、北伐”的综合性全国扩张战略，以建立全国性的销售和经销网络。如今，怡宝已成长为华润饮料的核心品牌。其成长历程，是央企把握时代机遇、通过市场化方式成功培育大众消费品牌的生动写照。

（二）品牌创建实践经验

从深圳蛇口起步，到成为广为人知、行业领先的国民品牌，怡宝四十多年的历程，不仅是一个品牌的成长故事，也映射了中国快速变化的消费市场。品牌的高光，源于对“品质信赖”这一基石数十年如一日的坚守，并通过清晰的市场定位、持续的产品创新和精准深入的品牌传播，将这份信赖升华为温暖的“国民陪伴”。

1.践行公益承诺，回馈社会传递品牌温度

怡宝将社会责任融入品牌发展脉络。发起于2OO7年的“百所图书馆计划”，持续十九年，至今已在全国落地251所乡村公益图书馆，从“一瓶水换一本书”的朴素方式到“怡起悦读陪伴成长”的公益理念，持续助力乡村教育。

品牌进一步推出“1+1中华强”爱心分享计划，融合“百所图书馆计划”与“怡宝体育课堂计划”，累计捐建26间体育课堂，关注儿童全面发展。

2O23年起创新推出“怡宝宝贝重塑计划”环保公益活动倡导可持续生活理念；从2OO8年汶川地震起，建立的品牌快速应急响应机制，在重大灾害面前，一次次体现了央企大国民生的责任担当。这些长达数年、跨越不同领域的公益行动，系统构建了怡宝可靠、可信赖的公益形象，为品牌注入了深厚的温情底色。

2.聚焦推广主线，构建立体化体育营销生态

在品牌沟通上，怡宝长期深耕体育领域，构建了以国家队合作、足球职业联赛支持、大众体育深耕为核心的立体化推广体系，形成了独特的体育营销路径。

怡宝体育营销的核心，是与“中国国家队官方饮用水”这一身份的深度绑定与价值共塑。自2O19年合作以来，怡宝持续陪伴国家队征战奥运会等国际国内重要赛事。通过密集支持乒乓球亚洲杯、短道速滑世锦赛、亚洲羽毛球锦标赛等一系列大赛，品牌在体育叙事中占据了重要位置，将“拼搏、为国争光”的精神内核与自身紧密相连。

在职业体育领域，怡宝通过冠名中超、中甲、中乙三级足球职业联赛，深度嵌入中国足球发展的金字塔。怡宝以长达十三年的坚持，深耕马拉松等大众参与型体育项目，累计支持赛事13OO余场，“怡宝绿”已成为城市、戈壁跑道旁最具辨识度的标志之一。

怡宝将饮水服务、赛事支持、“冠军运动大课堂”等公益进校园活动有机结合，把品牌影响力从赛场延伸至校园与社会，在助力中国体育事业发展的同时，也系统塑造了其专业、可靠、具有社会责任感的品牌形象，强化了其作为体育营销领跑者的市场认知。

3.明确品牌核心，可靠品质与情感共鸣兼顾

在包装饮用水市场初兴之时，怡宝便将“品质可靠”作为立身之本，建立起安全、健康的鲜明形象。

随着市场日渐成熟，品牌理念进一步清晰，升维至“贴心、品质保证、值得信赖”，凝练出“你我的怡宝”这一具有包容性与认同感的价值主张。这标志着品牌从满足基础解渴补水的饮水需求，转向致力于成为消费者身边值得信赖的伙伴，搭建起深厚的情感联结。

2O19年起，怡宝成为中国国家队官方饮用水，品牌又将这份个人化的信赖与国民集体的荣誉紧密相连，实现了价值共识的升华。

4.夯实品牌载体，产品创新与形象焕新并举

品牌的价值，通过具体可感的产品及其呈现方式传递。怡宝的产品线从早期满足基础需求的经典规格，逐步拓展至覆盖家庭、办公、运动、出行等多场景的丰富矩阵。从小包装、大包装、超大包装到便携口袋水、运动盖和环保纸盒装，每一次拓展都是对消费场景变迁的回应。

品牌视觉形象也经历了焕新。从早期具有地域特色的方形包装与老式潮体字，到2OO1年后全面升级的现代化、简洁化设计。这一转变不仅为品牌走向全国铺平了道路，其标志性的“怡宝绿”更是从包装色彩，沉淀为品牌健康、活力与信赖感的视觉象征，成为连接品牌历史与现在的重要资产。

（三）品牌创建成效

怡宝通过持续聚焦体育营销，将品牌建设与中国体育事业及大众生活紧密结合，取得了多维度成效。

品牌一路与中国体育发展同步前行。作为中国国家队官方饮用水，怡宝助力健儿在国际及国内等重大赛事取得优异成绩。携手世界冠军开展“冠军运动大课堂”进校园，走进华润希望小镇等系列公益活动，将拼搏向上的体育精神传递至校园与社会。

品牌深入大众生活，构建了多元触点。怡宝冠名中超、中甲、中乙三级职业联赛，创造了现象级的观赛流量与社交声量。连续13年支持超过13OO场马拉松，每年触达数百万跑者，将品牌自然融入全民健身的日常场景。

怡宝获得“年度消费者影响力品牌”等奖项，实现了社会认同与商业价值的统一，成为陪伴一代人成长的国民品牌。

三、下一步考虑

怡宝未来将坚持长期主义，聚焦核心资源，系统深化品牌建设。

在体育营销领域，品牌计划继续强化体育营销，充分运用体育资源为品牌赋能，将“拼搏”与“健康”的体育精神更深层次地注入品牌内核。产品层面，怡宝将致力于创新研发，扩展产品矩阵，提升产品竞争力，满足消费者多重饮用需求。怡宝将洞察行业发展趋势，以体育营销为桥梁，构建数字化营销体系触达更多年轻消费群体。积极联动多元媒介传播平台，输出高质量、创新性的品牌内容，持续提升品牌影响力，助力品牌年轻化发展。未来将以引领行业发展，为大众提供安全、健康、美好的生活体验为使命，持续创新产品与服务，践行社会责任，成为消费者信赖的健康生活伙伴。