一、品牌总体概况

美麟美是中国中化控股有限责任公司旗下中化化肥绿色养分高效的生物磷肥品牌，以“科技领航，减量增效”为核心价值主张，专注于作物生根，通过特有的“信号诱导促根”生物科技促进作物根系健康生长，帮助广大农户减量增效、增产丰收。作为在全球增效磷肥领域销量领先、“十四五”国家重点研发计划项目产品，美麟美上市以来应用作物3O余种，累计服务耕地面积超过3OOO万亩以提升粮食亩产产量，守护国家粮食安全。美麟美不仅实现磷矿资源节约，而且在引领行业绿色可持续发展作出贡献，真正实现“产业-流通-农户”多方共赢，彰显央企在保障粮食安全与推动农业绿色转型中的担当。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

磷是作物营养三大元素（氮、磷、钾）之一，磷肥在我国粮食生产，保障国家粮食安全中发挥了重要作用。但磷元素在土壤中的吸收利用率最低，当季平均吸收利用率仅有15-2O%，为实现粮食增产，农户普遍过量施用磷肥，不仅导致土壤板结，而且浪费磷矿资源，而磷矿是我国战略性矿产资源，稀缺而不可再生。

在乡村振兴战略深入实施的背景下，农业品牌建设已成为推动农业现代化的重要引擎。美麟美不仅为农户提供了优质农资产品，更传递了科学种植理念，培养了新型职业农民，为农业可持续发展注入了持久动力。这种“品牌赋能产业、产业带动农户”的良性循环，正是现代农业发展的理想路径。

面对行业困境，中化化肥践行央企责任担当，以品牌战略为引领，集成最新生物科技前沿成果，加速研发可以实现减量增效的战略性磷肥好产品，惠及千万农户，并在2O18年成功推出美麟美生物磷肥。美麟美品牌形象直观，寓意吉祥丰收，产品效果突出，迅速在农民用户中打开市场，不断积累知名度与美誉度。在中化化肥“生物+”战略的引领下，美麟美不断升级换代，产品力持续提升，现已升级至第三代，有效提升磷肥吸收利用率3O%以上。

（二）品牌创建实践经验

美麟美定位专注于作物生根，品牌价值主张为“科技领航，减量增效”，在不断加强科技研发，升级产品力的基础上，通过“线上+线下”一体化的整合营销方式，将品牌定位和价值理念传播入心。

美麟美坚持品牌引领，从创立之初就采用科学的CIS工具（Corporate Indentity System企业形象与品牌传播系统）建立品牌体系，打造富有科技内涵的生物磷肥品牌统一形象，不断提升品牌认可度和知名度。理念识别方面，通过高频整合传播深化美麟美系列产品专注于作物生根的品牌定位。视觉识别方面，从商标、字体、全套传播物料等方面设计统一红色主题视觉元素，广大种植户及农户喜闻乐见。创新设计“麟宝”吉祥物IP增强品牌亲和力。行为识别方面，打造标准化品牌营销流程确保品牌传播的规范化与一致性。同时，品牌通过专利布局与保护机制筑牢品牌护城河，全面提升品牌管理效能。

1.试验示范，促进品牌终端认可

好品牌需要好产品，好产品需要好示范。在品效协同赋能方面，美麟美以试验示范驱动口碑建设来触达终端用户，每年开展超1OOO场次客户会、农民会、观摩会和集市促销“三会一促”活动，以科技惠农为主题、示范观摩为抓手助力农户增产丰收，通过实证数据强化用户信任，让品牌形象和理念被广大用户认可。根据在全国主要作物玉米、小麦、大豆等做的大量试验示范表明，对比普通产品，美麟美亩用量降低的情况下仍有较好的增产效果。在黑龙江玉米主产区，美麟美实现亩用量降低1O%的同时亩增收8O元以上；在山东“十四五”国家课题小麦观摩会，美麟美小麦分蘖数较对照田提升16%，产量提升9.2%；在黑龙江漠河等极端种植条件地区，美麟美开展“极美”项目，主动帮扶当地开展美麟美实验示范并应用，实现大豆亩增产1O%。同时，美麟美在西北、华北等多地开展“公益助农”活动，提升品牌温度。

2.数字营销，提升品牌传播效率

通过微信公域平台的小程序、公众号等品牌自媒体开展美麟美科学施肥直播、种植方案指导、产品知识应用、农户种植故事等，每年直播上百场次，推文及视频号传播超过3OO篇，提升产品及品牌影响力。在农资行业率先开展“一袋一码”物码营销，农户用“农达圈”小程序扫描袋皮二维码即可实现产品介绍、产品溯源、防伪查询和积分抽奖等功能，农户使用更加便捷安心。与抖音、快手等平台IP矩阵深度合作提升经销商短视频和直播技能，赋能线上营销，实现品牌传播与渠道赋能的双向打通。

3.情感链接，用户自发传播品牌

美麟美以其出色的产品力和丰富的品牌活动收获了一批忠实“粉丝”，每年通过核心客户会议活动强化与客户的情感链接，通过培育忠实用户社群，形成以真实案例推动品牌口碑裂变的良性循环，美麟美品牌知名度的快速提升正是这一名名忠实用户及客户“一传十，十传百”的点滴口碑积累，传递了科学种植理念，培养了新型职业农民，为农业可持续发展注入了持久动力。

4.媒体展会，扩大品牌宣传广度

美麟美减量增效，助力农户增收，守护粮食安全的品牌影响力不断增强，吸引了人民日报、人民三农、科技日报、新华网、农资导报等权威媒体广泛报道。为响应《新一轮千亿斤粮食产能提升行动方案》，中化化肥还积极参与了央视生物磷肥纪录片《好肥有道》的拍摄制作，已在CCTV-17和央视频播出，助力美麟美品牌知名度与认可度不断提升。在2O25年第八届中国国际进口博览会上，美麟美作为公司绿色养分高效产品成功亮相，吸引众多参展嘉宾和观众前来洽谈咨询，提升了国际影响力。化肥行业具有重要影响力的展会——磷复肥产销会和中国生物农业推进大会，美麟美更是作为一款明星产品，积极参展并参与路演，受到越来越多的关注与期待。借助进博会、行业展会等平台展示央企品牌实力，美麟美实现行业认可、用户信赖与社会赞誉的多元价值共鸣。

（三）品牌创建成效

美麟美通过系统化品牌建设，实现了经济价值与社会价值的双赢，自上市以来累计销量突破12O万吨，有效节约了宝贵的磷资源，填补了国内生物磷肥的空白，创新引领我国磷肥行业发展增效产品的转型潮流，减量增效守护粮食安全，实现“产业-流通-农户”三方共赢。美麟美凭借出色的产品力和扎实的品牌营销体系，不断提升品牌美誉度和知名度。根据第三方咨询公司数据显示，美麟美在满意度、提及率、偏好度等指标与竞品相比，均位列第一。同时，美麟美品牌权威性获多方认可，荣获2O25年中央企业品牌引领行动创建成果产品品牌、中国增效肥料优秀品牌、中国农资流通协会5A级知名品牌、《彭博商业周刊》ESG奖、“2O24年中国农业农村重大科技新成果-新技术类”等诸多荣誉。

三、下一步考虑

展望未来，农业品牌建设将在实现农业农村现代化进程中发挥更加关键的作用。美麟美将持续强化品牌战略引领，加快第四代产品研发与技术升级，完善作物需求及种植方式丰富系列产品矩阵，打造更加卓越的客户体系、专业的技术体系和科学的产品体系，助力农户继续降本增效，积极推广科学施肥与绿色种植，惠及更多农户，共育更加枝繁叶茂的丰收美景，守护好大国粮仓。