一、品牌总体概况

“天鹅牌”是中国铝业集团有限公司所属东北轻合金有限责任公司（以下简称“中铝集团东轻公司”）旗下的铝合金材料产品品牌。自品牌注册以来，中铝集团东轻公司始终秉承“产业报国、一铝当先、创新自强、勤勉奉献”的理念，将技术优势与战略使命深度融合，走出了一条“战略引领、产品筑基、服务赋能、文化铸魂”的品牌发展之路。从服务国家战略到引领行业进步，从单一产品输出到全链条品牌化运营，“天鹅牌”以系统化的品牌建设，成长为中国铝加工领域的标志性品牌。“天鹅牌”凭借多项打破国外垄断的核心技术、卓越的产品品质与良好的市场信誉，为国家国防安全提供重要金属材料保障。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

党的十一届三中全会以后，中铝集团东轻公司积极响应国家产业政策，顺应国内外市场发展趋势，立足自身技术积累与产能优势，从科技研发、精益生产、质量控制、市场开拓及售后服务等方面系统推进品牌培育。1981年4月，“天鹅牌”商标经哈尔滨市工商行政管理局、国家工商行政管理总局批准后，正式注册（商标注册号：152698），核定使用商品为第六类铝及铝合金加工材，并于《商标公告》刊登。品牌创建至今，“天鹅牌”在激烈的市场竞争中树立了良好口碑，开创了中国制造新局面。

（二）品牌创建实践经验

1.实施双轨定位战略，筑牢品牌发展根基

品牌定位的核心在于明确“为谁服务、创造何种价值”。“天鹅牌”立足技术基因与国家需要，构建了“国家战略保障+高端市场引领”的双轨定位体系。在战略层面，品牌自诞生起便肩负“满足国家需要”的使命，持续为国防军工、航空航天等关键领域提供核心材料，从“两弹一星”到载人航天，从国产大飞机到航母舰船，为多项国家重大工程提供核心材料，填补了国内多项材料空白。在市场层面，品牌实现了从“计划供应”到“高端市场竞争”的转型，形成“军工+民用”协同发展格局——在巩固国防高端材料精益化供应的同时，积极拓展新能源、轨道交通、精密制造等民用高端市场，并通过超宽高压复合板、高强翅片等拳头产品抢占高附加值市场份额。

为支撑定位落地，“天鹅牌”建立了差异化的产品与服务供给体系。针对战略客户，实施“长单+大单”合作与专项保供机制，提供从研发定制到现场支持的全周期服务；针对民用高端客户，推行“技术方案+质量承诺”服务模式，将品牌价值深度融入客户产业链。这一精准定位既体现了国企的使命担当，也契合了市场需求，为品牌长远发展奠定了坚实基础。

2.阶段规划发展路径，推动品牌迭代升级

“天鹅牌”的发展始终与国家战略和行业趋势同频共振，围绕“产品升级、管理革新、生态构建”核心，分三个阶段推进品牌进化。

一是质量立牌。以提升产品为核心，建立全面质量管理体系，累计获得58项省部级以上优质产品称号、3项国家质量金质奖、2次国家质量管理奖，凭借过硬品质赢得市场信赖。1981年商标注册后，实现全系列产品品牌化覆盖，完成从“产品标识”到“质量名片”的初步跨越。

二是改革强牌。面对市场经济冲击，中铝集团东轻公司主动淘汰落后产能、优化产品结构，启动品牌国际化布局，2OO7年获得马德里商标注册证书，推动“天鹅牌”走向世界。通过“产品结构调整+体制机制改革”，品牌实现了从“计划经济骄子”到“市场化竞争者”的转型，荣获了“中国名牌产品”称号，品牌知名度和认可度显著提升。

三是创新兴牌。以创新为核心驱动力，构建“基础研究-技术攻关-成果产业化-人才支撑”的科技创新体系，累计开发数十项国家重点铝合金，十余项新产品打破国外垄断。推进数智化转型，MES系统上线实现生产全流程跟踪，效率提升3O%。实施“一体两翼四基地”战略，聚焦超大规格板带材、高端挤压材等核心产品，连续三个系列产品荣获国家制造业单项冠军，成为细分领域全球领跑者。品牌路径从“产品驱动”升级为“技术+服务+生态”协同驱动，实现了从“行业知名”到“国际认可”的跨越。

3.多维发力传播推广，扩大品牌辐射范围

品牌传播的核心在于价值传递。“天鹅牌”打造了“官方认证+行业渗透+国际拓展+文化传播”的立体化推广体系。在官方认证方面，通过中国名牌产品、国家制造业单项冠军等资质认证，强化品牌权威性。在行业渗透方面，深耕产业链上下游，凭借稳定的品质与服务，斩获中国商飞优秀供应商银奖、中航西飞金牌供应商等称号，以客户口碑实现行业内精准传播。在国际拓展方面，通过马德里商标注册打通全球市场准入赛道，依托中铝集团全球产业布局，推动“天鹅牌”铝材应用于海外重点工程，实现“产品出海”与“品牌出海”同步。在文化传播方面，借助中国品牌日、行业展会、媒体报道等载体，讲述“产业报国”的品牌故事，打造“铝镁侠”“火炬手”亚冬元素品牌IP，让“天鹅牌”品牌形象更具温度与感染力。同时，将品牌传播与技术交流深度结合，通过产学研合作平台、劳模创新工作室等载体，在行业内传递“精益求精”的品牌理念，实现“技术影响力”与“品牌影响力”双向赋能。

4.坚守价值沉淀口碑，提升品牌美誉高度

品牌知名度与美誉度的提升，源于可持续价值与口碑积累。“天鹅牌”以“质量零缺陷、服务零距离”为准则，构建了全链条价值保障体系。在产品端，建立从熔铸到包装的标准化作业流程，国家重点产品单独列项管控，推行“比用户标准更严格”的质量要求，重点产品长期保持高位质量运行。在服务端，为客户建立专项质检档案，技术人员定期驻厂跟踪，快速响应个性化需求，形成“研发-生产-服务”闭环保障。7O多年来，品牌美誉度在持续累积的荣誉中筑牢根基。中铝集团东轻公司先后斩获了58项省部级以上优质产品称号、15项国际先进水平产品认证，如今已成为拥有国家制造业单项冠军数量最多的企业。一项项荣誉，印证了“天鹅牌”深厚的科技实力，不仅成为高品质产品的象征，更升华为“产业报国”的精神符号。

（三）品牌创建成效

“天鹅牌”产品通过首批ISO9OO1国际质量体系，AS91OO、EN91OO、Nadcap-NDT等多项权威国际认证，与哈尔滨工业大学等十余所大学建立产学研合作机制。依托智能升级与精益生产，构建了从订单精准下达、生产高效衔接与过程精细管控的全周期交付体系，形成产品质量最优、制造成本最低、交付周期最佳的综合供给能力。精准响应市场需求，有力保障民用航空航天、轨道交通等国民经济各领域铝材供应，成为中国铝加工行业的标杆品牌，累计荣获“中国名牌”等国家级荣誉3OO余项。在高端民品领域，中铝集团东轻公司深度参与C919等国产大飞机材料研制，成为其关键材料的核心供应商，持续为铸造“大国重器”和夯实强国基石书写“一铝”荣光。

三、下一步计划

回望7O多年发展历程，“天鹅牌”的品牌创建实践印证了一个核心逻辑：品牌不是单纯的符号营销，而是产品品质、技术创新、优质服务与文化价值的系统输出。未来，中铝集团东轻公司将锚定“新中铝”建设目标，坚持智能化、绿色化、融合化方向，调整存量、优化增量，提升产品的“含智量”与“含绿量”；加强关键核心技术攻关，推动科技创新和产业创新深度融合，引领新质生产力发展。通过数字化转型、绿色发展与全球化布局，“天鹅牌”必将在服务保障国家战略、驱动行业升级的进程中，不断谱写高质量发展的崭新篇章。