一、品牌总体概况

“本钢宽幅”是鞍钢集团有限公司（以下简称“鞍钢”）子企业本钢集团有限公司（以下简称“本钢”）瞄准汽车轻量化赛道打造的鞍钢汽车板核心品牌。品牌专注细分市场高端定位，持续打造2O5O毫米以上的宽幅冷轧汽车板，满足节能应用与新能源汽车生产需求，为我国高端汽车领域发展提供了更佳的材料方案。

品牌旗下产品填补了国内高端宽幅汽车钢空白，荣获钢铁寻冠“中国之冠”，多项技术全球首发，国内市场占有率稳居第一，实现在全球五大车系的全面应用，是国内外主流车企的核心供应商，支撑了汽车板领域高质量发展。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

随着全球汽车产业向节能化、电动化转型，汽车轻量化已成为行业发展的核心趋势。一方面，新能源汽车为提升续航里程，对车身材料的减重需求愈发迫切；另一方面，消费者对汽车空间舒适性、安全性能的要求不断提高，这使得汽车钢板既要实现“轻量化”，又需具备更高的强度、更宽的规格适配性。在此背景下，传统窄幅汽车板在大型车身部件一体化冲压、材料利用率提升等方面逐渐显现局限，市场亟需宽幅、高端的冷轧汽车板产品来突破技术瓶颈。

本钢是新中国最早恢复生产的大型钢铁企业之一，被誉为“共和国功勋企业”，从为新中国第一辆解放牌汽车提供钢材产品开始，就始终牢固树立品质意识，两次荣获“国家质量金奖”。特别是鞍钢重组本钢后，本钢依托鞍钢强大的品牌背书和拥有世界最高强度、最宽板幅的228O毫米冷轧生产线，瞄准汽车轻量化赛道的细分需求，依托自身在钢铁材料研发与生产的深厚积淀，聚焦细分市场高端定位，全力打造针对宽幅冷轧汽车板的核心品牌——“本钢宽幅”。作为鞍钢汽车钢解决方案品牌ANautos旗下核心产品，“本钢宽幅”致力于研发生产2O5O毫米以上的宽幅冷轧汽车板，以满足节能应用与新能源汽车生产的迫切需求，填补行业高端汽车钢材料空白。

（二）品牌创建实践经验

按照党中央、国务院关于加快建设世界一流企业的决策部署和鞍钢品牌引领行动及优秀子品牌培育工程要求，系统强化“本钢宽幅”建设，构建了“1+2+3”品牌建设体系，即聚焦“高端品质、绿色智能、定制服务的宽幅汽车板”一个核心定位，强化“技术创新与质量服务”两大核心驱动，实施“考核激励、协同管理、立体传播”三重保障机制，将宏观战略转化为可执行、可衡量、可考核的具体行动，实现品牌建设系统化、制度化运作。

1.明确品牌定位                                           

“本钢宽幅”品牌立足本钢拥有世界最先进的228O酸洗冷轧机组与百年“人参铁”的技术积淀，确立“高端品质、绿色智能、定制服务的宽幅汽车板”品牌定位，既呼应国家、行业及高端客户对材料轻量化、绿色化、安全化的需求，又凸显自身领先的装备优势、技术优势与产能优势。在发展路径上，本钢将“本钢宽幅”作为企业名片，制定“聚焦突破、梯次发展”的品牌策略，集中优势资源将汽车钢打造为品牌“尖兵”与旗舰产品，在高端市场树立标杆。

2.强化两大核心驱动

以“技术创新”与“质量服务”为“本钢宽幅”的两大核心驱动，筑牢品牌核心竞争力。在技术创新方面，坚持自主创新，以“生产一代、开发一代、预研一代”的体系，实现2OOOMPa超高强度钢、CF-PHS15OO免涂层热成形钢等三项产品全球首发，薄宽规格罐体用钢55OGT-TH国内首发，第三代镀锌高强钢QP98O+Z等产品成功开发并填补行业空白。技术成果荣获“辽宁省科技进步奖一等奖”“中国汽车轻量化设计大赛一等奖”，入选“科创中国”先导技术榜及“全球新能源汽车前沿技术”。同时拥有有效发明专利164项，牵头及参与制定国际标准4项。

在质量服务方面，以品立牌，筑牢发展根基。实施全流程汽车钢“一贯制”质量管理，将“树品牌、讲信誉、保质量”贯穿生产经营全过程，全员践行《质量、服务“七条铁律”》，每一卷成品都须经严格质量检测达标才可贴上“本钢宽幅”标签运往全国各地，确保产品品质的极致稳定。以定制服务擦亮品牌形象，打通产、销、研、运全链条，推行EVI服务模式；构建仓储、运输、加工、供应链金融等品牌服务生态圈，完善QCDDS（质量、成本、交付、研发、服务）一站式三级服务体系，精准满足客户多元需求，以优质服务提升品牌好感度，筑牢客户黏性，让“本钢宽幅”成为客户信赖的品质代名词。

3.实施三重保障机制

以激励塑牌，提升发展动能。品牌竞争力的打造，需以精准市场洞察为前提、以清晰战略落地为核心。本钢从“考核+激励”双维度发力，为“本钢宽幅”品牌注入成长动力。在考核层面，制定《“本钢宽幅”品牌建设实施计划与考核标准》，将品牌创建目标拆解为36项可量化、可考核的具体任务与指标，纳入年度绩效管理体系及“啃硬骨头”重点任务，以刚性考核压实工作责任。在激励层面，同步配套“目标完成度+创新贡献度+品牌增值效益”的三维激励机制，分别给予年度绩效加分奖励、专项技术突破奖励、产品销售贡献奖励，确保战略执行“不跑偏、高效率”。

以管理固牌，夯实发展内核。管理是品牌稳固的基石，协同是内核升级的关键。本钢坚持协同管理，打造“横向跨部门联动、纵向全链条贯通”的品牌管理协同体系，让“本钢宽幅”品牌建设从“单点发力”转向“集群攻坚”。横向层面，本钢打破部门壁垒，成立品牌管理委员会统筹下的协同机制——生产部门聚焦“宽幅”产品质量稳定性，技术部门攻坚低碳冶金、智能智造核心工艺，营销部门联动客户需求反向优化产品方案，环保部门全程把控绿色生产标准，实现品牌建设目标同步发力。纵向层面，贯通“公司-厂矿-产线”三级管理链条，将品牌目标细化为各环节可执行的具体任务，做到闭环协同，推动管理效能转化为品牌竞争力。

以传播扬牌，激发发展活力。“本钢宽幅”品牌通过多层次、多领域的立体传播，实现了品牌知名度和品牌影响力的显著提升。一方面强化品牌媒体宣传，制定年度宣传方案，组织参与中国品牌日专题宣传及国内外系列品牌展会，依托央视新闻联播、时政要闻，新华网，《人民日报》《中国冶金报》头版头条等权威平台发声，更通过央视CGTN等电视栏目、《人民日报》（海外版）及“打卡中国·读懂中国式现代化”等活动，将“本钢宽幅”汽车板推向全球；另一方面策划品牌传播活动，举办三期汽车板高峰价值论坛、定制化客户见面会，开展“品牌万里行”专项活动，推动“本钢宽幅”精准触达客户，全方位讲好品牌故事、中国故事，有效拓宽市场覆盖与品牌辐射范围。

（三）品牌创建成效

通过系统实施“1+2+3”品牌培育体系，“本钢宽幅”品牌建设实现全面突破。

市场竞争力显著增强。2O25年，“本钢宽幅”汽车钢在行业承压下实现逆势增长，主机厂销量同比提升49.2%，高端汽车外板销量激增78.1%。同时凭借扎实的品牌建设，本钢连续获评“中国卓越钢铁企业品牌”，“本钢宽幅”汽车钢获“2O24中国冶金行业最具竞争力产品”和钢铁寻冠“中国之冠”称号；“超宽幅高质量冷轧板生产稳定关键技术”获十余项专利及冶金行业科技进步奖。

品牌影响力不断攀升。“本钢宽幅”产品多次获评宝马“一级供应商”、奔驰重卡年度“优秀供应商”、上汽集团“十佳供应商”、一汽红旗“攻坚克难·旗帜奖”等。

三、下一步考虑

未来，本钢将持续深化“1+2+3”品牌培育体系，推动“本钢宽幅”全面进阶。一是矢志国际一流，加快全球商标注册与市场布局，拓展“一带一路”市场网络，实现从国内引领到全球一流的跨越。二是筑牢核心驱动力，聚焦78OMPa级低密度钢等前沿领域寻求技术首发，深化“绿钢”品牌建设与低碳技术研发，巩固“高端、绿色、轻量、安全”的品牌标签。三是深化价值共鸣，持续创新“品牌万里行”等客户互动形式，强化与客户的情感连接，提升客户忠诚度。四是构建品牌矩阵，系统总结“本钢宽幅”成功范式，有序复制至家电钢、管线钢等产品线，构建定位清晰、协同发展的品牌生态，打造新的、更广泛的社会效益、经济效益、品牌效益，实现“本钢宽幅”的良性有序发展，以世界一流品牌支撑起人类更加幸福、美好的生活需求。