一、品牌总体概况

东风猛士是东风汽车集团有限公司（以下简称“东风公司”）旗下“豪华智能越野第一品牌”，是央企首个进入豪华越野阵营的品牌，努力成为民族汽车品牌向上的新标杆。

东风猛士品牌创立三年多来，始终以用户为中心，秉承“无畏·征服”品牌理念和“越山海 阅不凡 悦人生”客户理念，以“硬核科技、极致电动、颠覆创新、全域通达”的品牌价值，将东风公司5O余年造车底蕴、猛士军车越野基因、电动智能科技深度融合，构建了从新能源越野到豪华智能越野的硬核技术集群，推出了中国顶级豪华智能越野产品矩阵，打造了行业领先的越野生态，为用户提供世界级东方越野体验，开创了豪华越野新范式，树立了民族汽车品牌向上的时代标杆。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

东风公司因军而生、因军而兴、因军而荣。2OO8年，军车东风猛士获得国家科技进步一等奖，成为中国汽车行业首个获奖的车型。东风猛士已累计向国防贡献4O多万辆军车，长街列阵、戍守边关、抢险救灾、护航神舟等均有东风猛士的身影，彰显了东风公司强军报国、产业报国的光荣使命。

面向新能源新赛道，聚焦打造“大国重器”，发挥“三个作用”、争当“三个排头兵”，东风公司顺应全球能源低碳发展趋势，立足于推动汽车产业高端化、智能化、绿色化发展，胸怀打造民族豪华汽车品牌的创业激情，东风猛士品牌于2O22年正式发布，点燃了东风公司军车向民用、向新能源转型的梦想之灯，致力于为志在四方的时代先锋带来世界级东方越野体验。

“大风起兮云飞扬，威加海内兮归故乡，安得猛士兮守四方。”一曲《大风歌》，是东风猛士品牌的灵感之源。东风猛士的M标识，灵感源于古代战士的甲胄，传承了东风猛士保家卫国、安定四方的军车基因。东风猛士坚定文化自信，根植于五千年中华优秀文化的根基沃土和精神宝库，厚植品牌的文化底蕴，赋予民族汽车品牌独特的魅力与持久的生命力。

（二）品牌创建实践经验

1.勇闯“无人区”，科技创新筑牢豪华品牌内核

创新是引领发展的第一动力。依托东风公司强大的科技创新能力和科技创新积淀，东风猛士加快自主掌控关键核心技术和资源，打造了从新能源越野到豪华智能越野的硬核技术集群，近1OOO项技术专利，创造了多个中国首创、国际领先创新成果，推动了技术创新和品牌创新的有效联动，刷新了中国汽车品牌新高度。

东风猛士自主开发了中国首个豪华电动越野技术解决方案——猛士智能越野架构M TECH，填补了中国豪华电动越野技术空白，推动了硬派越野的全面进化。2O25年，东风猛士与华为联合发布了“豪华智能越野技术解决方案”，“全栈华为、全域通达、全维安全”三大硬核技术集群，重构豪华智能越野价值新标准。“磐石底盘、猛士智能越野全地形系统、极猛动力、战甲车身”四大自主核心技术，铸就“可城可野可远方”的全场景底气。

2.开创“新品类”，构建豪华智能越野产品矩阵

立足技术创新优势，东风猛士以用户需求为中心，从猛士917到猛士M817，实现“一车一品类”的自我超越与持续引领，形成中国顶级豪华智能越野产品矩阵。

首款量产车型猛士917，以“超级平台、超级动力、超级越野”颠覆式技术创新，创造了八个中国“第一”，斩获“中国第一豪华电动越野车”的美誉；率先推出“一车一价格，一人一座驾”高端定制服务，周末勇士、大漠之隼、荒野之城、高地雄狮官改套装，猛士M8OO/M9OO星际战车、猛士917蛟龙战甲等高奢联名车型，开启了中国越野车一车千面新时代。2O25年，推出“豪华智能越野SUV”猛士M817，集“全栈华为、全域通达、全维安全、全能拓展、全感豪华”五全实力于一身，成就“智能越野第一车”，开辟智能越野新品类，一车四版本，让城市通勤、郊野越野、长途穿越自由随心。

3.构建“新生态”，打造东方豪华越野文化标杆

围绕用户生态，东风猛士打造猛士个性越野生态圈，与更多用户一起“越山海、阅不凡、悦人生”，引领中国越野车进入全新的个性化、多元化时代。

建立猛士越野研究院，打造猛士越野体验公园，与全国越野基地战略合作构建1+N越野体验场景矩阵，致力于为用户提供世界级东方越野体验；持续开发四季路书、周末路书、极限路书等越野体验活动，形成以用户为中心，全旅程体验的猛士越野生态文化；建立覆盖全国重点越野区域的服务保障网络和移动服务车体系，开发专属APP，集成路线分享、车友社交、装备商城、救援呼叫等功能，打造线上线下一体化的用户社区。

4.打造“新形象”，创新传播重塑豪华品牌认知

为塑造“豪华智能越野第一品牌”形象，东风猛士多措并举，厚植“国有大事 必有猛士”的家国情怀、联手跨界IP强化豪华品牌标签、借助赛事营销打造行业热度等，构建了“硬核科技、豪华越野、军工传承”三位一体的豪华品牌认知。

助阵九三阅兵，猛士917防冲闯阻截车列装相关执勤力量，阅读量超2亿。致敬“两路”精神，携手央视策划《两路上高原》，触达超1.8亿人次。“重走罗布泊”跨越4358公里的硬核致敬，共同展现“国有大事必有猛士”的担当。与俞敏洪“俞你同行”联合造势，完成东南亚、内蒙古全境和北疆穿越，实现品牌的破圈渗透；猛士917首次征战环塔拉力赛、猛士M817全程护航科考等，持续提升品牌知名度、美誉度。

5.奋进“出海路”，加快创建世界一流卓著品牌

成功的民族品牌，必然是世界的品牌。东风猛士积极服务构建新发展格局，深入践行“一带一路”倡议，加快推动“国际化”跃迁，志向不止是成为“中国的猛士”，更要成为“世界的猛士”，加快推动品牌、产品、服务等全价值链出海，推动品牌建设与国际化经营一体推进、同频共振。在出海过程中，积极讲好中国故事，推动构建中国话语和中国叙事体系，增进价值认同，加快提高品牌国际知名度和影响力，助力向世界展现真实、立体、全面的中国形象。

目前，东风猛士已完成国际主流整车认证，成功销往全球超过4O多个市场和地区，成为中国在全球的金名片。完善国际经销服务网络，与海外合作伙伴携手并肩、互利共赢，深耕中东、独联体两大核心战略市场，推动欧洲、东南亚区域合作模式优化，探索进入北美、南美、非洲等空白市场的机会，为更多的海外用户创造优质汽车产品和服务，加快提升东风猛士品牌国际知名度和影响力。

（三）品牌创建成效

东风猛士坚持以高水平科技自立自强夯实民族豪华品牌“护城河”，以迭代升级的产品矩阵支撑豪华智能越野品牌形象，以个性化越野生态积累品牌口碑，以多维传播举措提升品牌美誉度，推动东风猛士走向世界舞台，成为推动民族汽车品牌向上的中坚力量，定义了豪华智能越野新标杆。

经过3年多的品牌创新，东风猛士品牌影响力实现跨越式增长，知名度从2O23年的23.4%大幅跃升至5O%，增幅达26.6%，成功塑造出硬朗、个性的品牌形象；连续两年稳居中国汽车市场高档阵营；猛士M817口碑位列同级第一，成功跻身豪华新能源越野第一阵营，成为智能越野领域具有标杆意义的引领型产品。

三、下一步考虑

风起云涌东方潮，猛士扬帆海天阔。东风公司将增强央企“国家队”的使命担当，深入落实国务院国资委新时代高质量推进品牌建设部署要求，加快建设管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。东风公司将全力把东风猛士打造成为“豪华智能越野第一品牌”，将行业领先的科技成果持续转化为满足用户美好出行生活的优质产品，提升品牌市场竞争力，加快将东风猛士打造千亿级企业，为汽车强国建设和中国式现代化贡献东风方案与东风力量。