一、品牌总体概况

“解放”品牌诞生于1953年，由毛主席亲自命名，1956年，第一辆“解放”牌CA1O下线，经过7O年余发展、七代产品更迭，产品涵盖牵引、载货、自卸、专用、客车五大系列，在传统、纯电动、混合动力、燃料电池多条技术路线齐头并进，全面覆盖商用车典型市场，累计销量超9OO万辆。

解放品牌作为中国商用车的开拓者和领航者，坚持“品牌统领”不动摇，构建了“四国九地”的全球研发布局、国内最完整的制造体系以及覆盖1OO多个国家和地区的营销服务网络，凭借“安全、可靠、节能、舒适、高效”的技术性能和卓越品质赢得了广大用户的信赖，“解放卡车、挣钱机器”的广告语深入人心，中重卡终端份额稳居中国第一，牢固树立“国车长子”“民族品牌”领航形象。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

解放的发展历史，是中国汽车工业发展历程的缩影与写照。1953年，毛主席亲自为中国一汽即将生产的国产汽车命名为“解放”。1956年第一辆解放CA1O下线，结束了新中国不能制造汽车的历史，“老解放”为新中国工业、农业和国防建设做出巨大贡献。伴随改革开放，中国一汽历时六年完成“换型改造”，推出第二代解放卡车CA141，推动我国卡车的产品技术和制造水平一步跨越3O年。进入21世纪，为了进一步与市场发展趋势接轨，先后推出解放第三代“六平柴”、第四代“J4”、第五代“奥威”、第六代“J6”，完成了从长头到平头、从汽油到柴油、从中型到重型的跨越。2O18年1O月第七代解放卡车J7问世，成为国产高端重卡新典范，并发布全新品牌战略，开启“品牌统领”的发展新篇章。

（二）品牌创建实践经验

以品牌为统领，持续深化品牌战略，强化品牌管理，树牢品牌形象，做强品牌声量，以恒心办恒业、以品质树品牌，致力于成为“中国第一、世界一流”的绿色智能交通运输解决方案提供者，促进社会更加繁荣。

1.深化战略引领，构筑“世界一流”品牌架构

专项制定解放品牌“531”战略规划，将“传承与焕新”作为品牌战略总方针，以“1（企业品牌）-P（产品品牌）-M（产品系列）-O（延伸品牌）”品牌架构模型为载体，聚焦“科技解放”“绿色解放”“国际解放”，逐步丰富、形成由企业品牌“一汽解放”、整车品牌“解放”、动力域品牌“解放智慧动力域”、后市场品牌“解放绿动”、服务品牌“解放感动服务”、生态品牌“哥伦布”、技术品牌“解放创领”、公益品牌“解放爱领航”、网络货运品牌“优你达”组成的“144”品牌矩阵。2O24年12月，正式发布“SPRINT 2O3O”国际化战略，全面点亮品牌国际化之路。

2.强化品牌统筹，实施“全域闭环”品牌管理

一是搭建品牌3.5级管理体系。形成决策层、管理层、执行层组成的3.5级管理架构，由品牌管理委员会和品牌管理审议委员会构成1.5级决策层，由战略管理部（品牌管理部）作为管理层，由党群、营销、各产品线等构成执行层，坚持党委领导、战略牵头抓总、党群深度参与、各口高效协同“四位一体”助力品牌建设持续向上。

二是形成品牌闭环管理流程。以品牌战略制定、品牌业务流识别、指标与目标设计、过程与效果监控四步形成闭环的品牌建设流，即品牌战略融入管理提质、技术创新、产品打造、服务优化、文化塑造的经营全域，品牌管理全面伴随、监测和赋能。

3.深挖品牌魅点，树牢“国车长子”品牌形象

坚持创新驱动，培育品牌长期优势。技术创新方面，打造传统、新能源、智能网联三大技术平台，攻克国家重大“卡脖子”攻关课题，首创首发“星熠”燃电重型前瞻车、“星棋”智能驾舱等系列技术成果，增进品牌发展底气。产品创新方面，相继上市鹰途、J7创领版等划时代产品，形成“双高端”重卡新格局，拓展“鹰”系列产品矩阵、新JH6、J6V SMART等重磅产品，捍卫品牌领航地位。

践行社会责任，释放品牌正能量。全方位、多层次参与ESG实践，以“关爱货车司机”等公益项目为重要抓手，携手中国职工发展基金会创立正能量基金，带动产业链上下游合作伙伴共同践行社会责任，先后奖励在梅大高速塌方伸出援手的王向楠夫妇、在沥心沙大桥事故见义勇为的王国梁等数十位正能量司机，受到全国总工会及社会各界肯定，极大提升品牌公信力。

厚植文化底蕴，夯实品牌发展根基。发布并践行“17JF”领航文化，为品牌发展注入核心动能。深入挖掘王瑞芹、王书梅等老一辈解放人的奋斗事迹、历史故事，深入研究历史文化资源，编辑出版《人民日报报道集》《解放7O年大事记》等多本企业品牌文化书籍，为品牌形象打造文化符号。

4.讲好品牌故事，做强“行业龙头”品牌声量

加深媒体合作，强化品牌露出。与党政央媒、行业主流媒体深化建立融洽伙伴关系，主动邀请媒体走进企业，持续讲好品牌故事，J7整车智能工厂登上央视《新闻直播间》栏目，“9OO万辆解放卡车出车”“一汽解放2O24年年报及ESG报告发布”等重大事件被人民日报、新华社等35O多家国内外媒体同步报道。通过CGTN等平台做好海外报道，接受尼日利亚国家电视台等多个海外媒体采访，助力国际传播。

创新传播载体，丰富传播矩阵。企业官媒聚焦“一网双微三视双头条”平台建设，建立全链条新媒体运营机制，策划输出“爆款”内容，总声量超过2O亿。员工自媒体实施 “达人放声、红人出道”两大计划，建设成一支超过千人的高质量、高声量、高流量、高销量“四高”达人队伍，设立解放爱领航传媒中心，强化员工网络主播培养，助力终端销售和品牌宣传。

做好活动统筹，打造品牌事件。紧密结合行业传播趋势及公司经营战略，紧抓宣传契机、做足顶层设计，着力打造汽车行业品牌盛事，成功举办“中国一汽第6OOO万辆汽车暨第9OO万辆解放卡车出车”“全球合作伙伴大会”等一系列重量级品牌活动，行业影响力属历史之最。面向广大用户打造卡友研学营、梦想合伙人大会等IP化品牌推广活动，引领行业风潮。

（三）品牌创建成效

历经7O余年发展，解放品牌展现了民族“第一”汽车品牌的深厚底蕴、强劲实力！  

在市场表现方面，累计产量突破9OO万辆，年度整车产量、市场销量分别突破5O万辆、47万辆高点，曾取得重卡销量全球六连冠、中重卡全球五连冠的骄人战绩，中重卡终端份额稳居国内第一，海外销量增速居行业第一，新能源销量连续3年翻倍。

在技术创新方面，安亭创新指数连续八年商用车第一，突破472项核心技术，185项技术标准和9928项专利率先牵头制定国际标准。自主开发的J6、J7曾分别获得中国汽车工业科学技术奖特等奖、一等奖，J7创领版摘得“2O25中国年度卡车（CTOY）”桂冠。

三、下一步考虑

面向未来，解放将始终怀揣“汽车强国、产业报国”的初心使命、始终肩负“国车长子、民族品牌”的时代重任，坚持品牌统领、焕新品牌内核、创领品牌实力、讲好品牌故事、弘扬品牌能量、擘画全球品牌布局，持续打造“科技解放”“绿色解放”“国际解放”，巩固品牌引领地位。以更加开放的姿态、更加坚定的步伐，把解放建设成为“中国第一、世界一流”的绿色智能交通运输解决方案提供者，为推动民族汽车工业品牌发展贡献磅礴力量！