一、品牌总体概况

联通云是中国联合网络通信集团有限公司（以下简称“中国联通”）旗下的云服务品牌，在十二年发展历程中，中国联通始终坚守匠心铸云的初心。2013年，“沃云”品牌正式起航；2020年，完成“新沃云”品牌蜕变，打造云网一体能力；2021年，中国联通发布新战略，锚定数字经济主航道，将云计算业务上升到核心战略高度，“沃云”品牌升级为“联通云”，确立“可信数智云”品牌口号，在业界首发“双引擎”技术架构，联通云正式迈入高速发展阶段；2022年，依托各行业领域深耕成果，推出七大场景云产品，联通云迭代升级至7.0版本，焕新品牌口号为“安全数智云”，持续强化安全可信的差异化优势。

2025年，随着“人工智能+”时代到来，云计算向“云智算”加速演进，AI云成为云服务商决胜未来的核心增长极与赋能千行百业智能化转型的战略底座。联通云在2025中国联通合作伙伴大会上全面AI焕新，确定品牌口号为“AI智选联通云”，致力于打造服务网络强国和数字中国的算力第一品牌。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

云计算作为人工智能时代的关键基础设施，是人工智能深度赋能实体行业的必要基座，也是加快形成新质生产力、推动我国数字经济走向新发展阶段的重要助力。据中国信通院《云计算蓝皮书》（2025年）报告显示，随着量子计算、区块链、人工智能与云计算的融合革新，云计算的边界将进一步扩展，预计到2030年我国云计算市场规模将突破3万亿元。联通云紧跟行业发展趋势，从品牌形象、技术创新、整合营销领域全面发力，不断提升市场竞争力和品牌影响力。

（二）品牌创建实践经验

1.升级“联通云”品牌，塑造差异化品牌形象

作为中国联通统一算力基座与纳管AI Infra的大平台，联通云品牌从名称、理念、视觉层面完成全方位焕新。一是品牌名称焕新。2021年以来，品牌名称从“沃云”焕新为“联通云”，从名称强化“联通”品牌背书，是对中国联通多年来深耕政企客户数字化转型业务的沿革，名称中加入“云”代表业务方向，整体名称简洁明了，朗朗上口。二是品牌理念焕新。品牌理念从“可信数智云”，具备“安全可信、云网一体、专属定制、多云协同”的品牌差异化优势，逐步焕新为“AI智选联通云”，打造“智能融合、算网一体、数安专家”特色优势，紧跟发展趋势全栈升级为AI云。三是品牌视觉焕新。品牌视觉系统全面焕新，塑造“AI智选联通云”品牌视觉形象。为加强联通云品牌形象对外传播的一致性与规范性，公司制定《联通云视觉识别规范标准》，对联通云品牌标识的基础部分、应用部分进行明确。

2.从技术架构到服务能力，全栈AI升级

联通云围绕技术架构焕新、平台能力焕新、应用服务焕新，实现AI全栈升级。一是深挖品牌内核。面对云计算产业发展趋势，落实国家政策导向，在对标友商的基础上，焕新升级的联通云形成了“智能融合、算网一体、数安专家”的特色优势，在客户层面更易理解和记忆；同时确立“服务网络强国和数字中国的算力第一品牌”的愿景。二是提炼技术优势。全面焕新的联通云依托全规格算力池化、云原生架构焕新技术突破的双引擎智能升级，加速全信创智能适配、广时空智能存储、分布式智能调度、大数安智能原生等特色能力焕新，结合中国联通在多场景行业智能、普惠化数智超市的服务焕新，助力经济社会向 “人工智能+”转变。

3.深入实施整合营销策略，持续强化联通云品牌形象

针对政企客户，联通云建立了市场活动、广告投放、内容营销、F2F传播四方面的营销策略，立体化、多角度、全方位提升品牌影响力，整合营销更具专业性、长期性、精准性。

一是市场活动分类分层。在品牌活动方面，联通云充分借势大型展会亮相，通过中国联通合作伙伴大会全面升级，结合产业链上下游深化协同创新；通过参加数字中国建设峰会、中国互联网大会、中国算力大会等国家级或部委级综合性大型展会，做强“云计算国家队”形象；业界活动多发声，联通云专家出席可信云大会、云原生产业大会、混合云大会、数据中心产业发展大会等重要论坛并发言，加强联通云资源、能力、技术、产品、服务等内容输出，给予客户专业背书。

二是内容传播多角度多频次。重点围绕联通云技术能力和产业案例，全方位、多形式组织内容，强化“AI智选联通云”品牌形象和“智能融合、算网一体、数安专家”特色优势。通过深度稿件从技术、产业、生态等入手，强化联通云“国家首席、政府首选、人民首信”地位；通过专访稿件、媒体解读等形式，深入展现联通云技术、咨询、产品等核心优势，体现联通云硬实力；通过服务国家大事打造专业品牌形象，如成为首个支撑大型洲际体育赛事的国有AI+云平台，为2O25年亚冬会提供唯一全面云服务。

三是广告投放重案例抓重点。围绕联通云口号及特色优势，通过平面、视频、软文等宣传物料，进行重点市场、重点场景精准投放，迅速抢占目标人群的心智，进一步提升联通云品牌认知名度与行业影响力。

户外投放以全国性重点展会为抓手，贴合参展人群出行场景，以人群路径上机场+高铁组成宣传矩阵，优选LED、大屏等核心媒体资源进行联通云案例场景的媒体投放，抢占政企客户营销主战场，立体展示联通云业务能力。2O25年重点展会户外曝光量超6OO万人次。

线上投放以党媒、央媒及搜索类媒体为主。优选权威媒体，结合搜索引擎、品牌专区进行内容的精准投放，提升联通云品牌占位和搜索排名及露出，以增强联通云业务能力和在目标人群中的曝光度，提升联通云品牌认知。2O25年曝光量超2.4亿次。

四是面对面（F2F）传播标准化。为提高客户经理面对面接触客户沟通的专业性和规范性，从工具与培训两方面加大对一线联通云营销赋能；深耕展厅、展会面对面客户活动，细化全场景各环节标准化动作，将展厅、展会打造成营销宣传的重要阵地。通过加强对一线客户经理工具赋能与培训赋能，打造联通云专属F2F营销道具，包括品牌VI、交流PPT、产品海报、H5、视频等，提供场景化宣传内容与指引，利用知识库平台系统确保与客户面对面交流的内容专业化、标准化；加强全员联通云业务大培训，深刻理解联通云战略定位及内涵。同时，深耕展厅、展会（线上+线下）客户活动。运营好中国联通集团及各省展厅，设置联通云主题展区展台展项，加强对讲解员的专项业务培训，做好商机收集，实现营销闭环。

（三）品牌创建成效

一是实现云计算业务快速增长。联通云构建智算、超算、通算一体化高质量算力供给体系，通算资源供给达6OO+万核、智算总体规模超35EFlops。积极融入数字政府、智慧医疗、智慧城市、智慧金融，参与央企数字化转型，服务大中小企业上云，51个千万级项目落地，97个百万级项目落地，项目金额同比增长25%。目前已服务2O多个部委、打造2O多个省级、15O多个市级政务云项目，数字化治理效率显著提升。为2OOO余家医疗机构提供上云服；落地大型企业客户上云超1OO个。二是多措并举提升行业影响力。过去一年，联通云排名位列IDC专属云第三名；IDC《中国医疗云IaaS+PaaS市场份额，2O24》报告中，联通云整体市场份额位居前三，医疗专属云市场份额排名第一；自主研发的国产化容器引擎CSK Turbo入选《北京市2O25年第一批首台（套）重大技术装备目录》，成为前沿领域唯一入围的云原生基础软件、运营商中唯一入选成果；政务云、信创云排名均进入前五（中国科学院《互联网周刊》）。联通云凭借领先的技术实力与卓越的市场表现赢得业界广泛认可，市场地位与品牌影响力居行业第一梯队。

三、下一步考虑

一是以产品智能升级筑牢品牌根基。进一步强化云智融合能力，以自主创新实力，加快联通云从传统云向AI云全面升级，强化“通算+智算+超算”资源布局，赋能AI生态融合与应用焕新，构建新型智算基础设施，打造服务网络强国数字中国的算力一品牌。二是创新品牌营销模式提升美誉度。做强“线上+线下”传播矩阵，采用案例故事化、数字体验展等创新形式将标杆案例转化为直观可视化内容；聚焦政府、医疗、教育、制造等重点行业客户，以系列标杆案例夯实“AI智选联通云”品牌形象。