一、品牌总体概况

“昆柳龙”是中国南方电网有限责任公司（以下简称“南方电网”）贯彻落实国家西电东送战略，凝聚直流输电领域20余年管理经验及创新智慧，打造的新一代特高压输电品牌，核心技术成功应用于藏粤直流工程、智利KILO直流项目等多个国内外重大工程。“昆柳龙”在攻克“卡脖子”难题中建立了自主知识产权体系，创造了19项世界第一，其“特高压、多端、柔性”的特点为全球新型电力系统建设提供了南网方案。作为大国重器、特高压国家名片，“昆柳龙”荣获国家优质工程金奖、央企十大超级工程等多项国家级奖项，为实现国家“双碳”目标、促进区域协调发展、服务粤港澳大湾区建设提供了重要支撑。“昆柳龙”品牌引领了柔性直流技术的产业生态演进，带动200余家上下游企业协同升级，推动国家高端电力装备实现从技术追随到全球领跑的跨越式发展。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

近年来，随着我国经济社会快速发展，西电东送在实现“双碳”目标、促进区域协调发展、服务粤港澳大湾区建设等国家战略中的作用愈加重要，西电东送通道拓展势在必行。但我国直流输电关键设备和核心技术曾长期依赖进口，不仅成本高，而且怕断货，对西电东送安全稳定构成威胁，打造一个具有独立自主的特高压输电品牌成为广大南方电网人的奋斗理想。

2018年3月，“昆柳龙”特高压多端直流示范工程建设得到国家发改委批复核准。在南方电网人的不懈努力下，2020年12月，“昆柳龙”工程提前半年投产，这条横跨云南、广西、广东三省区的“电力高速公路”全面贯通，一举创下19项世界第一。“十四五”以来，南方电网持续拓展特高压柔直装备国产化版图，将“昆柳龙”直流输电品牌打造为“中国名片”。

（二）品牌创建实践经验

南方电网认真贯彻落实国务院国资委品牌引领行动有关要求，将品牌强企作为公司九大强企战略之一，发布实施《南方电网品牌强企建设三年行动方案》，通过“四个聚焦、四度提升”的特色创建路径，体系化推动“昆柳龙”品牌建设。

1.聚焦顶层设计，提升品牌“厚度”

南方电网全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展，着力提升品牌“厚度”。一是以战略高度抓谋划。南方电网发展规划中明确要“围绕昆柳龙直流工程等一批大国重器，不断加强品牌影响力”，从战略上为“昆柳龙”品牌建设定向。通过品牌强企行动、年度重点工作等方式，一步步将规划变作现实，实现战略落地。二是以品牌理念凝共识。围绕“昆柳龙”品牌特质，明确了“全球能源系统转型引领者，行业技术创新标杆，社会绿色发展典范”的品牌定位，确立品牌口号、品牌标识等理念元素，得到广大干部员工的广泛认同，为品牌建设筑牢基础。三是以品业融合促建设。将“昆柳龙”品牌建设贯穿到工程建设全周期。在工程组织上设置品牌宣传小组，以全局视野、一线视角推动品牌建设。在建设过程中，围绕品牌价值提炼出“创造-提炼-传播-提升”的品牌孵化路径，推动“硬产品”与“软实力”并进。在运维实施中，把握重大技术突破与重要时间节点，通过丰内涵、强外宣保持品牌新鲜感与曝光度。

2.聚焦体系建设，提升品牌“深度”

南方电网围绕品牌价值提升，全员、全流程、全要素、国内国际全覆盖推进全面品牌管理，着力提升品牌“深度”。一是体系化管理。制定南方电网品牌管理体系，明确品牌管理方针、目标，通过8大管理模块、22项管理要素实现整个品牌管理过程的纵向闭环与横向协同，为“昆柳龙”品牌建设提供了科学指引和行动指南。二是架构化运营。围绕“昆柳龙”产品品牌建立品牌架构，融入“昆柳龙”工程为代表的工程品牌、特高压柔性直流输电技术为代表的技术品牌以及“昆柳龙”精神品质为代表的文化品牌等多项要素品牌，梯次呈现“昆柳龙”品牌家族。建立品牌运营机制，通过签订“昆柳龙”品牌培育责任书，实现品牌建设分层分类、标准清晰、责任明确、内容规范。三是科学化评价。结合“昆柳龙”品牌运营责任书，建立品牌资产评价“两个标准”，以到位标准衡量“有没有”，以评价标准衡量“好不好”，以评促建提升品牌运营水平。

3.聚焦赋能发展，提升品牌“强度”

南方电网围绕创新、质量、文化、责任等要素，全方位推进“昆柳龙”品牌化发展，坚持价值提升的目标导向，着力提升品牌“强度”。一是打造创新品牌。坚定不移走自主创新和自立自强道路，形成了103项关键专利，主要设备自主化率达100%，IGBT关键器件国产化应用取得突破性进展，扩大了我国在特高压领域的领先优势，引领世界特高压输电技术进入柔性直流新时代。二是打造质量品牌。在“昆柳龙”工程建设中，建立了“双零驱动、双链融合”的质量管理模式，以工程“零缺陷”移交、设备“零缺陷”运行为质量目标，推动构建产业链和创新链深度融合的质量生态。“昆柳龙”工程是全国首个免现场复查的国家优质金奖工程，运行五年来直流设备可用系数始终保持国际领先水平。三是打造文化品牌。克服突如其来的疫情影响，历经三年奋战，实现工程提前半年投产，用实干锻造出了“胸怀大局、迎难而上、自立自强、勇攀高峰”的精神品质，形成了一批先进典型和感人事迹。四是打造责任品牌。“昆柳龙”工程显著提高了云电外送能力、满足了粤港澳大湾区发展用电需求，在确保能源安全、服务区域协调发展、落实创新驱动发展战略、助力绿色低碳发展等方面发挥重要作用，为经济社会高质量发展增添电力支撑。

4.聚焦形象塑造，提升品牌“广度”

南方电网公司聚焦自身定位以及“昆柳龙”品牌特点，因地制宜塑造品牌形象，着力提升品牌“广度”。一是打造高端IP。锚定“以先进的技术、现代的管理和可靠的设备，成为能源强国的全球标杆性品牌”的品牌目标，“昆柳龙”先后参评并获得了国家水土保持示范工程、中央企业品牌引领行动创建成果等荣誉，提升了品牌认可度，在行业内外打上了“创新、安全、可靠”的形象标签。二是放大品牌声量。“昆柳龙”工程建成投产得到了国务院领导王勇国务委员做出的肯定性批示。“昆柳龙”主题在人民日报、央视、抖音等国内外主流媒体以及国务院国资委官网、国家发改委等党政机关平台累计报道300余篇次。在央视《共和国故事》专题片中展示，全网发布后引发社会热烈反响。三是深化国际影响。“昆柳龙”品牌亮相中国品牌日展会。技术成果通过IEEE直流技术与系统国际会议等国际舞台广泛传播，并应用于智利KILO项目、中老联网工程等示范项目，吸引乌兹别克斯坦、突尼斯、新加坡等10余个国家的200余名外宾实地考察，10个国家的高校来访学习，品牌国际影响力实现历史性突破。

（三）品牌创建成效

一是为国家电力科技抢占世界直流制高点。“昆柳龙”打破了国外“卡脖子”技术垄断，建立了覆盖特高压多端柔性直流全套核心技术的知识产权体系。完成柔直穿墙套管、直流干式电容器国资委关键核心技术攻关。±800千伏柔性直流换流阀关键技术与装备达到国际领先水平，同时多项技术装备入选能源领域首台（套）重大技术装备清单。攻克了大尺寸环氧芯体浇注固化等4项世界性技术难题，成果获全国质量技术一等奖。

二是为社会经济可持续发展注入澎湃动力。“昆柳龙”每年向广东、广西输送清洁水电330亿千瓦时，相当于减少标煤950万吨。投产5年来，已累计输送清洁水电超1251亿千瓦时，相当于减排二氧化碳9584万吨，有力支撑粤港澳大湾区绿色低碳发展，并为广东实现非化石能源消费比重目标提供重要保障。

三是为新型电力系统建设提供了南网方案。“昆柳龙”核心技术成果有效解决了大规模水风光能源基地远距离送出难题，已推广至10余个新能源送出及电网互联项目。2025年获国家核准启动建设的±800千伏藏粤直流工程即采用了四端柔性直流方式，将应用于青海风光基地送电广西、贵州，以及新疆、内蒙古等“北电南送”工程，持续扩大其应用成果。目前，该技术已出口至英国、澳大利亚、印度、沙特等国，标志着中国特高压柔性直流输电技术已成为国际能源电力发展的重要方向。

三、下一步考虑

南方电网将全面落实国务院国资委关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的总体部署，持续深化“昆柳龙”品牌建设，打造成为能源强国标杆品牌。一是推动品牌演进升级，结合藏粤直流等重点工程建设，在技术演进过程中协同推进品牌演进，品牌化塑造“昆柳龙2.0”版本。利用工程建设关键节点、重大事件，做好品牌推广传播，强化利益相关方对于“昆柳龙”品牌记忆。二是加大品牌市场推广。把握品牌国际化的战略机遇，加大国内外直流输电、海上风电市场的商机捕捉，将技术、产品品牌优势打造成更加靠近目标受众的成套服务方案，推动“昆柳龙”的创新红利在全球释放，实现品牌变现。