一、品牌总体概况

国网冀北电力有限公司（以下简称“冀北电力”）立足京津冀清洁能源基地区位优势，以争创新型电力系统与高质量发展“两个标杆”为引领，系统打造新型电力系统产品品牌——“绿色希冀”。通过构建品牌理念体系，推动品牌与科技创新、绿色发展深度融合，依托张北柔直工程、国家风光储输示范工程等“能源重器”，铸就品牌硬实力。品牌建设成果显著，助力冀北电网新能源装机占比、发电量占比、绿电交易量等多指标全国领先，并入选国务院国资委中央企业品牌引领行动创建成果，成为能源转型的鲜明实践标识。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

“绿色希冀”品牌的诞生与发展，植根于国家战略、行业使命与企业内在需求的深厚土壤，具有鲜明的时代特征与实践导向。

国务院国资委将“品牌卓著”列为世界一流企业的核心特征，部署开展中央企业品牌引领行动。国家电网有限公司（以下简称“国家电网”）将“品牌价值领先”纳入公司“663”战略体系，致力于打造世界一流品牌。冀北电力深刻认识到，品牌是企业综合实力的集中体现，更是服务国家战略、展现央企形象的重要载体。打造“绿色希冀”品牌，是贯彻落实国家品牌战略、践行国务院国资委和国家电网决策部署的政治自觉和行动自觉。

冀北电力地处京津冀协同发展核心区，肩负着“一保两服务”（保障首都供电安全、服务冀北地区经济社会发展、服务国家新能源发展）的特殊职责。其电网覆盖区域是国家级清洁能源基地，风能、太阳能资源富集，能源转型要素齐全。这一独特区位，使其成为建设新型能源体系、构建新型电力系统的天然“试验田”和“样板间”。“绿色希冀”品牌中的“绿色”，代表着清洁低碳的能源未来；“希冀”既指代冀北电力，更蕴含着对美好生活与美丽中国的无限憧憬。品牌生动诠释了企业将自身发展融入区域能源转型和国家“双碳”战略的使命担当。

冀北电力将争创“两个标杆”——新型电力系统示范标杆和高质量发展标杆，作为新时期工作的总抓手。品牌建设与之同频共振，“绿色希冀”的内涵从早期履行社会责任的概念表达，具象化为对争创新型电力系统示范标杆的感性诠释与价值承载。品牌成为连接企业战略与利益相关方认知的情感纽带，是“两个标杆”建设成果的价值浓缩与形象外化，实现了品牌战略与企业战略的深度融合、相互赋能。

（二）品牌创建实践经验

冀北电力以体系化思维推进“绿色希冀”品牌建设，构建了“战略引领-业务融合-管理保障-传播赋能”四位一体的工作格局。

1.强化顶层设计，系统构筑品牌体系

规划引领，分步实施。制定《“绿色希冀”品牌引领行动实施方案》，明确“筑基期、跃升期、引领期”三阶段发展路径，从顶层设计、内涵丰富到价值融合、国际影响，循序渐进，目标清晰。

体系构建，明晰价值。提出以新型电力系统建设为核心，以科技创新为价值，“供应绿色电力、促进能源转型、服务美好生活”为使命，确立“绿色希冀 点靓万家”和“张北的风点亮北京的灯”的品牌口号，形成了逻辑严密、特色鲜明的品牌理念体系。

2.深化业务融合，夯实品牌价值根基

坚持“以品牌赋能专业，以专业塑造品牌”，推动品牌价值深植于企业生产经营各环节。

与科技创新深度融合，将新型电力系统关键技术创新作为品牌核心价值。围绕“源网荷储数”全环节，打造了国家风光储输示范工程、张北柔性直流电网工程、全国首套市场化运营虚拟电厂等一系列“能源重器”。这些世界级工程不仅是技术标杆，更是“绿色希冀”品牌硬核实力的生动注脚。冀北电力深化产学研用协同，成立高端专家智库，积极主导或参与虚拟电厂IEC国际标准制定，将技术优势转化为品牌话语权。

与绿色发展数据同频，以透明可信的数据支撑品牌承诺。冀北电网新能源统调装机占比、新能源发电量占比、绿电交易量等关键指标持续保持全国领先，其中新能源发电量占比率先突破50%，成为全国“含绿量”最高的省级电网。系统发布社会责任报告、绿色行动白皮书，披露清洁能源消纳、碳减排等关键数据，将发展绩效转化为可量化、可感知的品牌信任状。

3.完善管理保障，筑牢品牌发展屏障

健全品牌维护机制。修订突发事件新闻处置预案，建立7×24小时舆情监测预警与快速处置流程，推动业务与宣传协同联动。以“三早一快”为原则提升品牌维护实战能力，防范化解品牌风险。

强化资产保护体系。通过商标注册、专利申请等方式进行法律确权。建立侵权动态监测机制，坚决打击恶意抢注、仿冒行为。严格落实品牌视觉识别系统标准化应用，定期督导检查，维护品牌形象的统一性与权威性。

培育全员品牌文化。将品牌建设工作纳入公司考核体系，压实各级责任。通过品牌LOGO评选、故事征集、理念宣贯等活动，引导全体员工深刻理解品牌内涵，形成“人人传播品牌、人人维护品牌”的浓厚氛围，使品牌价值内化于心、外化于行。

4.创新立体传播，赋能品牌影响跃升

构建全方位传播矩阵。内部搭建省、市、县三级传播体系，利用内网、杂志、新媒体平台深入宣贯。外部深化与央媒、行业及地方媒体合作，策划系列深度报道和品牌活动。

打造沉浸式体验场景。将张北柔直工程、国家风光储输示范工程等重大工程打造为品牌展示窗口，应用AR/VR等技术增强参观体验。在营业厅设置品牌专区，将业务办理与品牌认知相结合，让利益相关方近距离感知品牌价值。

拓展国际化传播平台。积极承办新型电力系统发展（崇礼）论坛，参与“中国品牌日”、联合国气候变化大会（COP30）“国家电网角”相关展示、亚太电协等活动，向世界讲述能源转型的“冀北故事”，贡献“中国智慧”，持续提升品牌的国际影响力与美誉度。

（三）品牌创建成效

“绿色希冀”品牌的成效，最终体现在一系列可衡量、可感知的发展成果和生动实践上。

一是关键指标全国领先，彰显“含绿量”硬实力。“十四五”期间，冀北电网新能源发展实现跨越式增长。统调新能源装机容量从3047万千瓦增至超8200万千瓦，占比从64.5%提升至82%，位居全国第一；新能源年发电量占比从45%提升至58%，率先突破50%并稳居全国第一；绿电交易电量从2.66亿千瓦时增长至280亿千瓦时，交易规模连续保持全国首位。这些数据直观印证了“绿色希冀”品牌所代表的绿色发展领导力。

二是重大工程世界瞩目，铸就“能源重器”名片。国家风光储输示范工程作为世界首个大规模综合性新能源示范项目，荣获中国工业大奖，为全球提供了大规模新能源友好并网的“中国方案”。张北柔性直流电网工程创造12项世界第一，实现张北“绿电”直送北京，保障了冬奥场馆100%绿电供应，累计送绿电量超483亿千瓦时，是“张北的风点亮北京的灯”的核心支撑。虚拟电厂示范工程全国首个国家批复市场化运营，实现了海量分布式资源的智慧聚合与高效调控，并成功将“虚拟电厂”定义纳入国际白皮书，主导相关国际标准制定，引领了负荷侧管理新范式。

三是品牌活动深入人心，实现价值共鸣。“绿色希冀”主题品牌宣传活动在承德等地举办，实现政、企、媒深度联动，通过宣讲、展示、体验等形式，全网传播量超百万次，有效提升了品牌在地市的认知与好感。“希冀故事”“希冀人物”征集，深入基层挖掘奋斗者故事，制作《绿色希冀 点靓万家》等宣传片，以情感化、艺术化的方式传递品牌精神，增强了内部凝聚力与外部感染力。国际高端平台展示，在博鳌论坛、联合国气候变化大会（COP29、COP30）大会等场合，系统分享冀北实践，“绿色希冀”品牌作为央企品牌引领行动创建成果获得国务院国资委表彰，品牌的专业形象与社会声誉显著提升。

三、下一步考虑

面向未来，冀北电力将继续以争创新型电力系统示范标杆为引领，持续深化“绿色希冀”品牌建设。强化战略衔接，制定实施“十五五”品牌规划，优化品牌架构。持续增强品牌管理、传播、保护与维护的核心能力，更深层次推进品牌与科技创新、社会责任基因的融合，在能源革命的伟大征程中持续贡献电网力量。