一、品牌总体概况

“璇玑”地质循轨旋转导向钻探系统是中国海洋石油集团有限公司（以下简称“中国海油”）研发的我国油气勘探开发领域一项革命性、颠覆性的技术突破，填补了国内在高端定向井技术、随钻测井技术装备领域的空白，使中国海油成为国内首家、全球第四家完全掌握该项技术的公司，也使中国成为世界上第二个掌握此项技术的国家。目前，“璇玑”系统广泛应用于国内各海域、陆地以及印尼、伊拉克、乌干达等“一带一路”沿线国家，整体技术实力国内第一、全球第四。“璇玑”品牌也构建了完善的品牌建设体系，并获评中央企业品牌引领行动第二批创建成果和中国品牌优秀典型案例。2025年，“璇玑”技术团队获评2024年度央企楷模。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

旋转导向钻井和随钻测井技术作为石油勘探开发领域的一项革命性技术，长期掌握在世界一流油田服务公司手中，我国只能采用市场换技术的手段，在这个领域上的进口完全依赖期长达12年。2007年，在国家863项目的支持下，中国海油历时7年艰苦研发，突破20余项关键核心技术，率先研发出我国首套地质循轨旋转导向钻探系统“璇玑”，并于2014年完成首次商业化应用。

（二）品牌创建实践经验

为匹配世界一流企业“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的目标，“璇玑”品牌应运而生。

1.战略先行，系统构建品牌顶层设计

“璇玑”品牌化发展之路， 是从“文化唤醒”到“技术立身”，最终实现“世界一流”的升维过程。为此，中国海油规划了品牌发展的三个阶段，第一阶段以“国之重器，古慧今用”为定位，依托传统文化建立差异化的认知根基；第二阶段聚焦技术攻坚与标准塑造，确立“行业标杆，中国第一”的品牌权威；第三阶段推动从文化输出到价值输出的跨越，在全球市场打造代表“中国智慧”的世界一流品牌。

2.丰富理念，深入打造理论化品牌支撑

领航钻井、自有璇玑。在定位上，“璇玑”致力于为国内外油气勘探开发领域客户提供高品质、高效率、高可靠的中国技术解决方案；在愿景上，“璇玑”矢志成为全球油气勘探开发高端钻测井技术的领航者，引领行业发展，为全球能源供应贡献中国方案；在核心价值上，“璇玑”代表了我国定向随钻技术领域的最高水平和能力，为保障国家能源安全贡献技术价值。同时加强品牌保护，注册“璇玑”商标，制定“璇玑”品牌资产维护制度和独立的VI系统，确保品牌价值的长期积累。

3.创新传播，立体塑造品牌形象与声誉

一是全球直播亮相，叫响“璇玑”品牌。2023年3月，中国海油在新华网直播召开了旋转导向钻井和随钻测井技术品牌暨“千·百万”里程碑发布会，“璇玑”品牌正式亮相。发布会以网络直播形式面向全球播出，全程观看直播的人数高达80万，是一次推动“中国产品”向“中国品牌”转变的生动实践。

二是组织媒体公关，扩大品牌影响。“璇玑”先进事迹累计获得人民日报、新华网、央视等平台报道近30次。中央一套综合频道《非遗里的中国》栏目用近20分钟的时间报道了中国海油自主大型装备和“璇玑”技术、与央视合作开展亚洲最大“璇玑”维保车间新闻直播，收获近百万浏览量、央视《“两重”“两新”政策持续发力》专题报道“璇玑”智能化生产线，“璇玑”品牌走入公众视野。2025年，乌干达国家主流媒体《新景报》多次深度报道“璇玑”为该国油气行业上游领域创造的巨大价值与做出的巨大社会贡献，有力提升自主技术的国际影响力。

三是打造主题展馆，呈现发展全景。2024年，“璇玑”示范展览馆建成开馆，完整展示了“璇玑”从技术破局到品牌化建设的全过程，受到中央、地方政府及行业内领导的高度关注，累计接待近2000人次，并被评为中央企业爱国主义教育基地。同年，中国海油“智能行”媒体开放日在此举行，国内多家主流媒体和网络正能量人士受邀实地探访我国首条“璇玑”系统智能化生产线，品牌的社会知名度得到进一步提升。

四是科创成果参展，助力全球布局。“璇玑”品牌成果参加国家十二五、十三五、十四五科技创新成就展，导向短节作为海洋科技高水平自立自强的标志，永久入驻国家博物馆。在海外，“璇玑”在阿布扎比国际石油展、印尼IPA石油展等国际高端展会、行业知名展会、国际论坛及交流会上充分展现技术实力，助力“璇玑”品牌国际形象进一步提升。

五是渲染璇玑文化，打造多元品牌。设计开发了一批带有“璇玑”LOGO的徽章、便签本、模型摆件等文创产品，增加品牌的流传性和商务性；坚持文化与品牌双向互动，深入挖掘其中的典型人物和故事，总结凝练了以“自立自强 砥砺精进”为核心的“璇玑”精神，撰写6篇相关学术论文，拍摄多个视频短片，其中《龙腾狮跃展璇玑》荣获2024年度国有企业优秀品牌故事。

4.公益赋能，塑造责任担当价值标杆

中国海油在中国石油大学（华东）设立了“璇玑”奖学金，奖励热爱和支持祖国石油工业发展，学习态度端正，科研能力突出，综合素质优异的同学，支持教育事业的发展，时刻牢记央企的社会公益担当。

2024年，“璇玑”品牌冠名的公益活动走入乌干达校园，为当地的孩子们带去了科学教材与清洁用品，次年又为长期在户外候诊的患者群体改善了医疗卫生环境，展现了“一带一路”上负责任的中企形象，“璇玑”品牌美誉度进一步提升。

5.生态拓展，构建双子品牌协同矩阵

2024年，通过深度总结“璇玑”品牌的建设经验，中国海油发布了电缆测井系统“璇玥”品牌，标志着中国海油在高端油气钻探装备领域形成了“璇玑”“璇玥”双品牌驱动发展的新格局。作为“璇玑”品牌的战略延伸，“璇玥”致力于成为海洋油气领域最可靠的国家战略科技力量，与“璇玑”共同成为加快培育发展海洋能源新质生产力的“双子星”。

目前，“璇玥”系统已在国内全海域、陆地多个主要油田和“一带一路”沿线国家开展规模化应用，对标主流技术覆盖度达到90%以上，整体技术实力达到世界一流水平，部分技术实现国际领先，并获得国家科技进步二等奖和OTC spotlight大奖，与“璇玑”品牌在市场开拓、技术研发、服务保障上深度协同、互为支撑，共同强化了中国海油在高端油气技术装备领域的技术实力与品牌优势。

（三）品牌创建成效

在经济价值上，“璇玑”在我国全海域实现了规模化应用，并推广至陆地油田及印尼、伊拉克、乌干达、墨西哥等海外区域，累计作业3267井次，作业进尺突破310万米。近3年，直接贡献新增油气经济可采储量6935.81万吨，新增油气产量1919.99万吨，累计贡献经济价值超500亿元。

在社会价值上，“璇玑”技术团队在全球建成5家联合研发中心，与40多家高校院所建立合作关系，突破上百项核心制造工艺的国产化，建立了深水油气装备产业联盟，累计发表发明专利107件，登记国家软件著作权13件。

在国家价值上，“璇玑”填补了国内在高端定向井技术、随钻测井技术装备领域的空白，代表了我国定向随钻技术领域的最高水平和能力，推动国外产品服务在我国价格下降 50%，为保障国家能源安全贡献技术价值。

三、下一步考虑

面向未来，中国海油将围绕建设世界一流品牌的目标，推动“璇玑”品牌建设向更深层次、更广领域、更高水平迈进。一是持续强化技术创新。聚焦全球能源技术前沿，持续加大研发投入，不断完善和拓展“璇玑”技术谱系，以技术进步、管理改进和质量提升进一步丰富品牌形象。二是推动品牌文化升华。深度挖掘和传播“璇玑”背后蕴含的科学家和工匠精神，通过更多的品牌故事、文化产品和社会互动，强化“璇玑”文化发展的软实力。三是深化全球品牌运营。全方位提升“璇玑”品牌实力，打造世界领先的钻测井技术品牌，参与或牵头制定国际标准。持续提升技术成熟度，加快建成世界领先技术能力，确立“璇玑”在全球钻测井领域的领先地位。