一、品牌总体概况

“玉龙”航空发动机于2013年获得国家科技进步奖一等奖，是我国第一型完全自主创新并走完预研、研制、批产、使用、发展全过程的航空发动机，多次亮相重大阅兵活动。“玉龙”航空发动机品牌隶属于中国航空发动机集团有限公司（以下简称“中国航发”），是我国中小航空发动机的重要标志性产品，在国际市场占据一席之地。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

航空发动机被誉为现代工业“皇冠上的明珠”，“玉龙”航空发动机的成功研制开启了我国航空发动机自主创新的科学发展道路，开创了产品品牌与文化品牌深度融合的新范式。“玉龙”航空发动机申请了百余项发明及实用新型专利，首次建立并应用验证了先进涡轴发动机的设计研发、生产制造和科研试验体系，首次全面贯彻国军标自主开展研制，制定和验证了我国第一部涡轴发动机型号规范，并成功实现系列化发展。同时培养了一支以中国工程院院士尹泽勇带头的高层次科研技术人才队伍，在航空发动机及燃气轮机自主研发、自立自强发展征程上发挥了重大作用。

（二）品牌创建实践经验

1.统筹构建品牌建设工作体系

完善组织管理。中国航发湖南动力机械研究所（以下简称“动研所”）作为“玉龙”航空发动机总承研单位，通过构建党委统一领导、党政工团协同推进的工作格局机制，为品牌建设提供了根本政治保障。设立专项经费用于品牌建设、航展营销、文化阵地建设、文创产品开发等，同时培养专业品牌工作队伍，确保资源精准投放。组织编制《中国航发湖南动力机械研究所品牌建设实施台账》，建立科学化评价体系，将品牌建设情况纳入绩效考核与评先评优，通过设立“玉龙”系列奖项实现精神与物质双重激励，形成了全员参与品牌建设的良好氛围。

迭代管理体系。依托中国航发AEOS体系建设及应用，构建了技术与管理融合的一体化体系，推动研发管理数字化转型。将“严慎细实、一次做对”的质量要求嵌入全流程，建立“六保”“六共”质量管控机制，以“品牌+质量”模式强化过程管控，实现了品牌建设与科研生产的深度协同。

2.打造产品与文化融合的品牌体系

产品品牌精准定位。“玉龙”航空发动机明确了“自主化、高性能”的市场定位，聚焦国防重点装备需求，为我国战鹰提供核心动力。在品牌发展路径上，以“玉龙”为核心，通过通用核心机派生技术，缩短后续型号衍生产品研发周期、降低成本，形成了系列化产品矩阵，适配军民用多场景应用需求。

文化品牌铸魂赋能。构建以“脚踏实地、自主自立、执著坚守、志在超越”为核心的“玉龙精神”体系，发布“玉龙文化”建设纲要、制定“文化强基行动”实施方案，明确文化建设的顶层设计与工作部署，初步形成了文化建设的共识与合力。设计“龙宝”卡通标识，将中华龙文化与国之重器属性结合，打破军工品牌严肃刻板印象；编撰《玉龙研制史》、开展“总师讲堂”活动，以尹泽勇院士等科研工作者的奋斗事迹传承精神火种，实现文化基因的代际传递。

3.创新品牌传播与推广模式

持续提升品牌美誉度。召开“玉龙”自主创新研发使用发展四十年座谈会，会议得到新华社、央视、科技日报、光明日报等百余家媒体报道，总阅读量逾5000万，鼓舞全行业走好自主创新发展道路的信念决心；协同央视拍摄“玉龙”相关纪录片，聚焦“玉龙”总设计师尹泽勇等领军人物在《军工巡礼》等栏目专题报道，反映了“玉龙”航空发动机研制团队脚踏实地、自主自立、执著坚守、志在超越的精神品质；积极参加国际知名展会和产品推介会，得到新华社、科技日报等多家主流媒体报道，全方位展示强劲科技实力，总阅读量破亿。举办国企开放日暨工业文化遗产保护利用活动，得到人民日报、新华社等近20家社会媒体宣传报道，阅读量破6000万，生动再现了以“玉龙”为代表的航空动力自主创新发展历程。

构建视觉形象识别体系。规范使用集团视觉识别系统标志标识，准确展示“中国航发”视觉形象；创新创作符合主流价值观的多元化“龙宝”形象，打造“玉龙文化”独特标识；创建融入“玉龙”基因的航空发动机产品品牌，提升“大国重器”的影响力与美誉度；营造良好工作环境和文化氛围，强化“为国铸心”的视觉感受。推出“龙宝”平面、立体动画形象，丰满文化品牌形象。创建关联“玉龙”基因的航空动力品牌，提升产品文化底蕴实现军工文化的现代化、轻量化表达，提升品牌社会知名度。

营造沉浸式文化环境。创新文化传播方式，打造一系列深入人心的文化载体。通过建设玉龙广场、“天空之眼”景观等文化阵地，让“玉龙精神”可视可感。玉龙广场以“玉龙精神”文化影墙、玉龙浮雕地砖为主要元素，“天空之眼”中庭园林景观寓意“智慧之眼”，这些文化景观不仅美化了科研环境，更在潜移默化中涵养着职工自信、奋斗、超越的精神气质。策划并打造“玉龙杯”湘江毅行、“玉龙杯”篮球赛、足球赛、气排球赛等系列文体活动，开展原创艺术作品征集等文化活动，编发《精心——“玉龙”发动机研制纪实文集》。一系列活动不仅丰富了职工业余生活，更增强了团队凝聚力和向心力。

4.完善多层次激励体系

选树创新超越典型。2011年，在尹泽勇院士的捐资倡议下，设立“玉龙科技创新奖励基金”，旨在表彰在技术创新领域做出突出贡献的优秀青年科技人才。同时，以“玉龙”品牌冠名“岗位之星”“人才成长奖”等重要奖项，极大调动了科技人员自主创新、追求卓越的工作热情，并授予“玉龙创新之星”奖章，用专业成就诠释“玉龙文化”的深层内涵。

选树务实奋斗典型。评比“玉龙”岗位之星、爱岗敬业奖、质量放心奖等，授予“玉龙奋斗之星”奖章，用奋斗故事演绎“玉龙文化”的时代传承。

选树感恩传承典型。评比最美“铸心”家庭，授予“玉龙传承之星”奖章，宣扬“玉龙文化”之中蕴含的传统美德。

（三）品牌创建成效

在国家价值提升方面，“玉龙”发动机荣获国家科学技术进步一等奖；“玉龙”产品品牌荣获中央企业品牌引领行动第二批创建成果殊荣。技术价值提升方面，“玉龙”发动机突破了数字电子控制系统、先进单晶高温材料等关键核心技术，走出一条自主创新发展的新路。人才价值提升方面，“玉龙”航空发动机品牌塑造了以尹泽勇院士为代表的技术领军团队，新一代“玉龙”人成为中小型航空发动机领域的中坚力量。社会价值提升方面，“玉龙精神”成为科技报国的典范，《精心》文集和相关专题片激励了行业内部自主创新热情，推动建立了现代化研发平台，缩短研发周期，支撑了我国航空工业的高质量发展。

三、下一步考虑

后续，中国航发将持续深化“玉龙”航空发动机品牌建设。一是强化技术品牌延伸，以“玉龙”技术体系为基础，加快新型动力系统研发，拓展军民用航空动力市场。二是升级文化传播，讲好中国航发品牌故事，以“玉龙”品牌为载体带动相关产品、服务和标准“走出去”。三是完善长效机制，科学编制和实施品牌战略规划，优化品牌评价与激励体系，促进品牌建设与数字化研发体系深度融合。四是深化融合，以“玉龙”品牌为纽带，搭建产学研协同创新平台，为实现高水平科技自立自强筑牢品牌根基。