一、品牌总体概况

2016年，中国航天科工集团有限公司（以下简称“航天科工”）及所属中国航天三江集团有限公司（以下简称“航天三江”）为深入贯彻航天强国建设等国家战略，抢抓商业航天发展机遇，按照社会化、市场化原则组建成立航天科工火箭技术有限公司（以下简称 “火箭公司”），并围绕商业航天发射服务市场，依托“快舟”固体运载火箭成熟技术，倾力打造“快舟”产品品牌。“快舟”火箭以“灵活机动、低成本”为核心，构建了完整的商业发射服务体系，引领了我国商业航天向高效化、市场化方向转型，获得了客户和社会各界的广泛好评，为我国商业航天产业高质量安全发展提供重要引擎。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

以国家战略为奋进方向，以建设航天强国为己任，航天科工及所属航天三江通过持续聚焦商业航天发射市场、关键核心技术自主创新，不断丰富并形成了“快舟”系列运载火箭作为商业航天领航者的品牌内涵与品牌价值。

在微小卫星发射市场快速繁荣发展的背景下，航天科工所属航天三江抢抓商业航天发展机遇，面向商业航天发射市场推出了“快舟”一号甲（KZ-1A）小型固体运载火箭，主要为300公斤级及以下低轨小卫星提供发射服务，具备“一箭多星”发射能力，具有飞行可靠性高、入轨精度高、准备周期短、保障需求少、发射成本低等特点。2017年1月9日，“快舟”一号甲（KZ-1A）小型固体运载火箭圆满完成“一箭三星”商业发射服务，在国内外产生巨大影响，开创了互联网时代商业航天发射“快舟”模式。

近年来，航天科工及所属航天三江聚焦主责主业，倾力打造“快舟”产品品牌，“快舟”一号甲（KZ-1A）及改进型（KZ-1A（V2.0））、“快舟”十一号（KZ-11）三型固体运载火箭成功投入商业航天发射服务市场，实现稳定可靠的常态化发射服务。自2017年1月9日首次执行商业发射任务以来，“快舟”系列运载火箭已累计执行36次发射任务，顺利将69颗卫星准确送入预定轨道。

（二）品牌创建实践经验

航天科工及所属航天三江布局商业航天，拿下该领域三项“全国第一”：全国第一个组建以商业模式开展研发和应用的专业化火箭公司；全国第一个获批建设国家级商业航天产业基地；全国第一个生产具有高可靠、快响应、低成本等特点的商业化小型固体运载火箭。

1.采用三平测发模式，实现固体运载发射拓展

“快舟”系列运载火箭采用“水平总装、水平测试、水平运输”的“三平”测发模式，有效提高了操作的便利性；采用“移动测试对接、移动发射、移动测运控”新一代航天发射技术与应用理念，由移动发射车在普通硬地面实施发射，不需要复杂的发射塔架，简化了发射保障设施，具备“一箭多星”部署能力，能够为微小卫星提供自主性更强、优先级更高的发射服务。

2.创新产品研制模式，生产成本周期实现双降

目前，“快舟”系列运载火箭已实现与其他产品共线研制生产。同时，引入社会优势民营企业和资本参与核心产品研制。创新“航天质量管理+民企经营体制”研产模式，提高了资源配置效率，降低了产品生产成本，提高了研发组织效率，缩短了产品生产周期，生产成本周期实现双降。

3.落实航天强国战略，促进航天技术水平提升

“快舟”系列运载火箭贯彻落实航天强国战略，以“灵活机动、低成本”为核心，引领了我国商业航天向高效化、市场化方向转型。同时，引领运载火箭商业化发展，通过充分利用商业发射盈利和社会资本投入新技术研发，加速运载火箭技术迭代升级，从而提升我国航天技术的发展水平。

4.市场开拓屡破记录，品牌推广实现互利共赢

坚持“产品服务树形象、市场开拓创品牌”，统筹各方优势资源，全方位开展市场开拓。深度挖掘和对接星网、垣信等巨型星座组网发射需求，实施客户分类管理与定制化服务，争取国内多数卫星客户全覆盖。“十四五”以来，累计新签KZ-1A系列、KZ-11系列订单合同金额近12亿元；与空间公司、国电高科、火眼位置、中国地质大学、紫微科技等单位建立良好互信关系及高度合作意愿。系统策划品牌推广，创新开展火箭冠名、箭体广告、发射直播、IP开发、展览展示等形式，通过商业创新和营销变革，让客户实现品牌高端化和流量最大化，多方联合推动提升“快舟”产品品牌影响力和竞争力，实现互利共赢。

5.加强政企协同效应，共建国家航天产业基地

为促进商业航天产业化发展，服务国民经济建设，航天科工与湖北省武汉市政府共建武汉国家航天产业基地，践行“社会总体院、社会总体部、社会总装厂”的发展模式。 2016年，国家发展和改革委员会正式批复《武汉国家航天产业基地实施方案》，“快舟”系列运载火箭总装总调中心（一期）建设项目成为首个示范性建设项目，目前该项目已投入使用，形成了年产20发运载火箭的生产能力。

6.集聚社会优势力量，打造产融结合优质样板

“快舟”系列运载火箭研发注重探索质量优、投入少、见效快的高质量发展道路。通过积极践行社会化、市场化，吸引优势企业、科研院所等机构参与。2016年2月，火箭公司注册成立，成为国内首家专业提供商业航天发射服务的高新技术企业，并以此为平台全力开拓商业航天发射服务市场。2017年12月，完成A轮股权融资，募集资金12亿元。2022年6月，完成B轮股权融资，募集资金15.855亿元。目前，火箭公司估值超过百亿元。“十五五”期间，火箭公司将加快推进股份制改造，打造商业航天产融结合优质样板。

快人一步，梦想之舟。经过多年行业深耕，“快舟”火箭逐步从填补我国固体运载火箭型谱空白到实现稳定可靠的常态化发射能力，“快人一步、梦想之舟”的“快舟”产品品牌内涵不断丰富，引领了我国商业航天向高效化、市场化方向转型。

现阶段，我国商业航天已进入高质量安全发展新阶段，行业竞争格局不断加剧演变。面对商业航天发射市场需求的不断变化及行业发展的不同态势，“快舟”产品品牌建设坚持创新引领、价值驱动。“十五五”期间，将持续开展新型运载火箭研制和关键核心技术攻关，推动“快舟”火箭型谱化发展，促进商业航天产业链、创新链、资金链、人才链、政策链五链融合，助力商业航天高质量安全发展，持续焕发“快舟”产品品牌生机与活力。

（三）品牌创建成效

航天科工及所属航天三江倾力打造“快舟”产品品牌，品牌创建取得显著成效。“快舟”一号甲（KZ-1A）是国内首型可靠性高、成本低的固体运载火箭，具有飞行可靠性高、入轨精度高、准备周期短、保障需求少、发射成本低等特点，是我国现役发射成功次数最多的固体运载火箭，行业地位日益突出。

为满足“快舟”新型运载火箭研制和关键核心技术攻关需要，持续引进高层次技术人才和管理人才超300人，锤炼了一支具有航天文化内核和航天专业优势的高素质人才队伍，高端人才加速汇聚，成为推动“快舟”火箭高质量发展的“强力引擎”和区域性创新人才高地。目前，KZ-1A、KZ-1A（V2.0）、KZ-11三型固体运载火箭具备稳定可靠的常态化发射能力，新型运载火箭研制加快推进，为巩固提升国内商业航天领域领军地位奠定了坚实基础，为我国航天事业蓬勃发展注入了新动力。

三、下一步考虑

“十五五”期间，“快舟”产品品牌建设与运营重点聚焦客户需求，力争将“快舟”品牌打造为世界一流品牌。市场开拓方面，加强“快舟”产品及服务推介，持续对接卫星头部企业，全力争取商业航天发射服务订单；品牌推广方面，全面总结前期火箭冠名、箭体广告、发射直播、IP开发等方面经验，挖掘“快舟”品牌商业价值，持续拓展品牌合作需求，创新品牌合作模式，力争品牌推广实现新突破。全力打造“快舟”金牌火箭，确保履约发射“发发成功”，持续加强“快舟”产品品牌建设，强化“快舟”作为我国商业航天领航者的品牌内涵与价值，引领我国商业航天高质量安全发展。