一、品牌总体概况

“天宫”是中国载人航天工程的核心品牌之一，代表中国自主建造的长期在轨空间站，是中国航天科技实力的重要象征，也是全球航天合作的重要平台。作为国家太空实验室，牵引我国空间科学与技术的深入发展，为人类的太空探索和空间技术进步贡献中国力量。

2010年9月，中央批准空间站工程立项，2011年，“天宫一号”和“天宫二号”目标飞行器成功发射，而后“天宫”成为了中国空间站的官方名称。

“天宫”是隶属中国空间技术研究院（以下简称“五院”）的重要产品品牌，具有展示航天科技创新成果、彰显国家综合国力、增强民族自豪感等多重使命，承载了中华民族千年来对宇宙的向往与探索。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

20世纪90年代初，中国着眼世界科技革命迅猛发展态势，立足社会主义现代化建设全局，做出开展载人航天工程的重大战略决策。1992年9月，中央决策实施载人航天工程，并确定了我国载人航天“三步走”的发展战略，“天宫一号”和“天宫二号”作为工程战略部署中第二步的核心载体，完成了诸多科学实验任务，为后续中国空间站建设奠定了技术基础，并验证了关键系统，成为空间站技术验证的开拓者，直接支撑了中国空间站的建造和稳定运行。

伴随着中国载人航天工程数十载的奋斗征程与辉煌成就，“天宫”不仅是代表中国空间站的工程符号，更是代表国家航天事业的头部名片，是承载航天精神、代表最高实力的中国航天科技形象。

（二）品牌创建实践经验

1.品牌定位与发展路径

作为五院重要产品品牌，“天宫”品牌拥有巨大的社会与经济价值，能够带动科技领域的发展，是国民经济增长和航天技术进一步发展的重要动力。

“天宫”品牌的定位，在具象上代表了中国空间站，在内涵上则是中华民族创新与奋斗精神的高度凝练。五院围绕着“天宫”品牌的创建与推广，开展了系统化的品牌建设实践。通过内容形式与传播渠道方面的双重创新构建“天宫”品牌，广泛发挥品牌在影视、科普教育、文创等领域的商业社会属性，在保障“社会效益”和“经济效益”相统一的基础上，在全社会范围推动了品牌的认知升级与内涵升级。

2.品牌传播推广的实践做法

一是官方媒体矩阵权威发声。在空间站任务关键节点，通过中国载人航天官方媒体矩阵发布权威信息与科普内容。打造中国首个太空科普教育品牌《天宫课堂》，制作《天宫TV》系列科普短视频栏目，为青少年学生搭建了开启科学探索，实践科学梦想的平台。《天宫课堂》利用独特的空间环境，由航天员化身“太空教师”，通过天地连线的方式向地面学生演示奇妙有趣的科学现象，传授丰富多彩的科学知识。《天宫TV》涵盖了工程进入空间站阶段以来，航天员乘组在空间站内的工作和生活片段，直观感受失重环境，了解航天员太空工作生活日常，带领观众生动理解载人航天科学知识。

二是构建“天宫”IP文化集群。以航天精神为核心，通过多领域协同创新，构建“影视+科普+文创”三维矩阵，深化“天宫”IP价值辐射，打造融合科技、文化、教育等领域的综合性文化生态，实现航天价值的社会化传播与商业化赋能。

影视领域，以真实叙事传递航天精神，构建全民共鸣的情感纽带。联合央视摄制《天宫建造》纪录片，共五集，每集50分钟，展示载人航天事业的成就。依托工程研制期间积累的宝贵航天影像资源，摄制《圆梦天宫》《苍穹筑天宫》等一系列“天宫”主题影片，在中国载人航天工程三十年系列活动、珠海航展、香港航天爱国主义教育基地等大型展览展会、科普场馆展示载人航天工程的奋斗征程，向公众展示了航天人突破太空建造难题的智慧结晶。

科普体验领域，打造沉浸式场景，实现航天科技的“可触化”传播。在中国国家博物馆打造中国载人航天工程30周年成就展，将“天宫”IP融入展览设计，向社会大众系统展示了从工程立项、天宫一号发射，到中国空间站建成的工程发展历程和建设成就。创新打造香港首个航天爱国主义教育基地，涵盖 6大主题区，占地1400平米。其中载人航天主题区，围绕“天宫”IP，开发“天宫实验室”太空实验体验装置等互动展项，融合科技与文化体验，打造寓教于乐的科普空间。

文创领域，开发主题衍生品，让航天文化融入日常生活。以“天宫”IP为灵感之源，设计徽章、纪念邮册、丝巾等主题衍生品，将航天工程的精妙同星河壮美，一并凝于实物，赋予其收藏价值与文化传播功能，实现精神文化与消费市场的对接。

“天宫”IP文化集群的构建，以影视内容沉淀IP价值，以科普体验强化大众连接，以文创产品延伸消费场景，实现“内容生产-体验传播-价值转化”的实践路径，推动“天宫”IP从工程符号向文化符号、产业符号的深度转化，打造具有中国特色的航天文化标杆。

（三）品牌创建成效

“天宫”品牌建设成效显著，实现了科技价值、社会价值与文化价值的深度融合。《天宫课堂》单次参与人数破5000万，累计辐射人群超2亿，成为现象级科普IP；《天宫TV》系列科普短视频栏目，浏览量超过1亿人次，被人民日报、央视等中央媒体广泛转发；载人航天工程成就展国博站，参观人数总计超过100万人次。

“天宫”品牌建设是以航天成就为根基、以创新表达为手段、以社会价值为目标的系统性工程。通过丰富多元、直观生动的品牌传播实践，有效推动了航天科学技术普及与航天科技创新同频共振。不仅彰显中国航天的硬实力，更以文化输出的方式，让航天精神融入国民生活，成为凝聚社会共识、推动文化产业发展的重要力量。

三、下一步考虑

后续，五院将把握好科技强国、文化强国和航天强国的时代机遇，持续深化“天宫”品牌建设。聚焦国家重大航天工程与空间技术科普宣传，航天科普电影、特种影视、动漫开发，航天科技体验馆、沉浸交互装备开发等领域主动作为，围绕“天宫”IP，持续加强科普能力建设，推动科技资源科普化，扩大品牌传播影响力和辐射效果，同时，建立品牌长效运营机制，完善知识产权保护与授权体系，确保“天宫”品牌可持续发展，持续打造具有中国特色的航天文化标杆。