一、品牌总体概况

新一代人造太阳“中国环流三号”是我国自主设计、研制的国内规模最大、参数最高的核聚变大科学装置，承载着探索开发聚变能源的国家使命，其等离子体体积2倍于国内其他大型装置，等离子体离子温度可达1.5亿度，等离子体电流可达3兆安，是国内唯一具备堆芯级等离子体运行能力（即实现可控核聚变反应）的大型托卡马克装置，国际热核聚变实验堆（ITER）组织在中国的唯一卫星装置。自2020年12月建成并实现首次放电以来，“中国环流三号”取得了一系列国际先进成绩，多次创造我国可控核聚变装置运行纪录。2025年，“中国环流三号”实现原子核温度和电子温度“双亿度”突破，综合参数聚变三乘积达到10的20次方量级，推动中国聚变挺进燃烧实验。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌创建背景

品牌是国际竞争力的综合体现，是参与全球竞争的重要资源。加强品牌建设，是落实品牌强国战略的重要举措，是建设世界领先企业的战略选择，是提升企业核心竞争力的重要支撑。

人造太阳被视为人类未来的理想能源。品牌形象与国家形象有机统一、相互促进，中国品牌是世界了解中国的重要窗口，也是国家形象与文化软实力的重要组成。当前，我国核聚变技术已从过去的跟跑、并跑到部分领域实现领跑的跨越。在此背景下，打造具有国际影响力的中国人造太阳品牌，展示中国聚变领域取得的创新成果和科技进步，是助力提升中国核聚变领域的国际话语权，推动中国科技成果“走出去”的有效途径。

（二）品牌创建实践经验

中核集团核工业西南物理西物院（以下简称“西物院”）将“中国环流三号”品牌建设提升至服务国家战略、推动聚变事业发展的全局高度，系统谋划、创新实践、整体推进、多措并举推动“中国环流三号”品牌建设。

1.战略引领，构建卓越品牌管理体系

西物院将品牌建设提升至战略高度，紧密围绕国家核能战略、聚变科技自立自强、大科学装置开放共享等国家重大部署，通过创新思路、创新布局、创新载体和创新队伍，系统构建以传播力为基础、引导力为方向、影响力为目标、公信力为保障的品牌传播体系。西物院党委专题研究部署品牌提升工作，按照“目标具体化、建设体系化、管理制度化、改进持续化”的思路，策划实施品牌建设，制定实施品牌建设工作计划，确立品牌建设目标、任务与实施路径，并与院重点任务紧密结合，贯穿科研与管理全流程，推动品牌建设系统化、常态化，持续激发内生动力，全面提升“人造太阳”品牌内涵与外部形象。

2.价值塑造，夯实品牌核心竞争优势

西物院将卓越绩效理念融入科研管理与品牌建设全过程，构建“科研+品牌”驱动机制。聚焦“中国环流三号”装置安全稳定运行与重大创新突破，推动提升大科学装置运行效能。实施科研项目标准化、精细化管理，持续优化装置性能与实验成果。创新采用“双语+矩阵”“科幻+科普”“传承+创新”等多元化模式，推动品牌宣传与科普深度融合，实现品牌传播全方位覆盖。策划重大科技突破与原创成果主题报道，高效传递品牌价值，树立聚变领域权威形象。依托聚变研究基地和首座受控核聚变实验旧址两处“科学家精神教育基地”，弘扬科学家精神，普及核聚变知识，赢得社会各界对“中国环流三号”品牌的高度认可，巩固西物院作为中国聚变领域“国家队”和“主力军”的品牌形象。

3.开放协同，拓展品牌国际影响力

西物院持续强化聚变人才培养、国际协作和品牌传播。深度参与国际热核聚变实验堆（ITER）计划等重大国际合作项目，与全球顶尖科研机构建立广泛合作，显著增强品牌的国际能见度与认可度。通过推动“中国环流三号”面向全球开放，吸引世界各国科学家集智攻关，共同开展联合实验，助力“人造太阳”梦想成为全球科技合作的典范。推动IAEA全球首个“聚变能研究与培训协作中心”落地西物院，扎实推动中国聚变技术、人才与管理经验的积累与输出；积极拓展与国际媒体的沟通协作，完善国际传播渠道建设，借助国际展览、高端学术会议等平台，系统展示西物院科技实力与品牌形象，持续讲好中国聚变故事，有效提升品牌在全球范围内的知名度与美誉度。

4.融合传播，实现品牌声量立体突破

西物院积极将卓越绩效理念注入品牌基因，创新品牌传播形态。推出定制化文创产品，如会唱歌的扇子、互动型科普书籍，制作中英文双语视频，结合全网热度，发布重磅文章，实现品牌信息的多媒介、场景化传递。精心打造“中国环流三号”模型，并借助人民日报、央视等主流媒体，以及IAEA第30届聚变能大会、世博会、国际核工展、“一带一路”科技交流大会、世界科幻大会等展示窗口，运用声光电与多媒体交互技术，生动呈现“人造太阳”科技魅力，讲述“中国环流三号”创新成果，成功推动品牌实现“破圈”传播，逐步构建起全方位、立体化的“大宣传”体系。通过主题宣传、展览展示、科普开放日、科普进校园等系列活动，累计触达受众超千万人次，成功将“高冷科技”转化为“国民热词”。

5.全员共建，锻造高素质品牌传播队伍

西物院立足品牌建设全局，强化资源整合与统筹协调，推动形成品牌工作合力。通过常态化开展专业培训与对外交流，完善人才培育、选拔与激励机制，营造有利于人才成长的发展环境，打造一支能力强、作风硬、敢担当的品牌传播团队，实现从“单点发力”到“系统作战”的转型。

践行“人人都是宣传员”理念，不断扩充品牌建设参与主体，联合媒体、科普、摄影等多方力量，积极打造“人造太阳”博士宣讲团等国际化传播队伍，广泛吸纳各类人才与国际友人参与。依托主题展览、影展、科普讲堂等形式，拓展传播渠道，形成内外联动、全员参与的品牌建设“大合唱”。

（三）品牌创建成效

西物院深入研究品牌发展现状，全面分析品牌发展环境，制定并执行品牌发展规划，持续贯彻卓越绩效模式和全面品牌管理理念，加强技术创新、管理创新和品牌创新的有效联动，实现了品牌意识、品牌战略和品牌架构从无到有的转变。“中国环流三号”在国内外主流媒体上的曝光度不断增加，品牌知名度和美誉度显著提高，西物院在全球核聚变能领域的影响力和竞争力进一步提升，厚植了西物院是中国聚变“国家队”和“主力军”的声誉。

“中国环流三号”荣获国务院国资委“央企年度十大超级工程”“央企十大国之重器”“四川十大技术创新成果”等多项荣誉，先后入选中核集团品牌引领行动优秀成果、国务院国资委中央企业品牌引领行动创建成果等。

三、下一步考虑

一是强化战略融入与体系化建设。进一步将品牌战略深度融入西物院整体发展规划，建立健全更专业、更稳定的品牌管理组织和长效化工作机制，加大资源投入，推动品牌建设从“项目式”向“常态化”升级。二是深化分众传播与国际化叙事。进一步细化对国际国内不同受众的传播策略，开发更具针对性的多语种品牌内容产品。创新运用人工智能等新技术，打造沉浸式、交互式的品牌体验场景，提升跨文化传播的精准度和感染力。三是推动品牌价值向创新生态转化。以品牌为纽带，更广泛的连接学术界、产业界、金融界及社会公众，构建开放的聚变创新共同体。通过品牌影响力加速科技成果转化和未来产业培育，探索品牌赋能科技、产业、资本良性循环的新模式。