一、品牌总体概况

威凯是中国机械工业集团有限公司（以下简称“国机集团”）技术服务品牌，创立于2006年，业务集基础研究、标准化、检测、认证、检验、计量、能力验证及质量提升延伸服务于一体，服务领域覆盖智能家居、智能汽车、能源装备、医疗健康等行业。依托3个国家质检中心、28个国家及国际标准平台，品牌构建“全链条、全要素、全场景”质量技术服务体系，是国家认监委指定的中国强制性产品认证机构及指定实验室、国际电工委员会IECEE授权的NCB机构（中国仅7家）及最早一批中国CBTL实验室之一（授权标准数量在全球565家机构中位列第九）；出具的评价结论获得70多个国家和地区100多个权威机构的认可，助力中国制造接轨国际，提升全球市场竞争力。

二、品牌建设案例做法

（一）品牌建设背景

1958年，为研制适合我国气候条件下使用的电工电器产品，中国与匈牙利、前苏联等六国签订了联合研究协议，威凯的前身——第一机械工业部广州电器科学研究所正式成立。1984年正式开展检测工作。1986年，获批设立日用电器领域首个国家质检中心——国家日用电器质量监督检验中心。1997年，在国企改革的大背景下，开始探索市场化发展道路。2001年，中国建立以CCC认证为核心的新认证体系。凭借在电器安全领域的深厚技术积累，获批成为首批CCC认证指定检测机构之一。随着企业产品质量提升及全球贸易的发展，中国企业对自愿性认证、国际认证的需求与日俱增。威凯前瞻布局“强制性认证保安全，自愿性认证促升级”的双轮驱动战略，在2006年提出以“威凯”为品牌标识开启品牌发展新征程。

（二）品牌创建实践经验

1.技术标准引领，筑牢品牌的技术根基

威凯始终将技术标准视为品牌建设的基石，承担11个国家级标委会/分标委的秘书处工作，是16个IEC国际技术/分技术委员会的中国技术对口单位，并承担IEC/SC 59L小家电性能测试方法分技术委员会主席单位、IEC/SC32C小型熔断器分技术委员会、IEC/PC130医用低温存储设备项目委员会秘书处单位等相关工作。作为国家技术标准创新基地（家用电器和电器附件国际标准化），威凯积极主持及参与制修订国际、国家和行业标准，促进家用电器等相关产业的健康发展。通过持续强化技术标准能力，奠定了品牌的技术基础。

2.创新驱动发展，保持品牌的领先性

一是紧跟国家发展战略，快速布局，从传统家电领域向智能家居、智能汽车、能源装备、医疗健康等战新产业跃迁。二是紧密围绕产业向数字化、智能化、绿色化转型的需求，开展测试评价技术研究，推动形成了一系列标志性创新成果，培育孵化了无线通信性能评价、绿色低碳性能评价、智能分级评价等系列创新服务。三是不断创新服务模式，形成从材料、元器件、部件、整机到系统的全产业链服务，确保在质量技术服务领域的领先性。

3.构建全域传播体系，提升品牌知名度

一是开展精准分层传播。构建起覆盖生产制造企业、政府、平台/品牌方、中间方及社会公众的五维传播模型。二是借助数字化手段赋能品牌传播。搭建面向企业质量技术从业人员的在线学习及质量大数据平台“世界认证地图”。三是创建以专业质量技术为基石的线上科普教育平台“质尚生活圈”，通过科普开放日、科普“三进”、线上直播等，深度践行社会责任。四是开展整合营销传播。充分调动媒体、行业组织、展览等资源，开展联合宣传策划，与央视《每周质量报告》《朝闻天下》等栏目，以及人民日报、新华网等国家级媒体开展高频合作，提升品牌曝光度。

4.面向全球布局，扩大品牌的全球影响力

作为国内首批获得国际电工委员会认可的CB实验室之一，威凯加速推动品牌国际化进程。一是大力拓展国际服务资质，成为德国DAkkS（德国认可委员会）、美国A2LA（美国实验室认可协会）、美国CPSC（消费品安全委员会）认可实验室、日本PSE等指定的检测机构。二是布局“一带一路”，在阿联酋设立海湾公司，成为首家获沙特标准局授权的中资SASO认证机构、海湾GC标志认证机构等，助力中国企业出海。三是协助“一带一路”国家和地区搭建和完善合格评定制度，为服务构建国际合作开放新格局、推动高水平对外开放发挥积极作用，国际影响力得到显著提升。

（三）品牌创建成效

近年来，威凯品牌在目标市场的知名度、认可度、公信力大幅提升，成为获多地政府主管部门、国内外知名品牌企业、电商平台、采购商认可的第三方质量技术服务机构。2024年，威凯市场规模位列中国检验检测认证行业第一梯队，认证证书发证量位列全国前十，填补了多项关键领域的标准空白，推动中国标准的全球化应用，多次获得中国标准创新贡献奖。品牌成功入选国家市场监督管理总局认监委《质量认证服务产业高质量发展优秀案例》，两次获得国家市场监督管理总局质量认证“小而美”国际互认合作优秀案例。获评中国科协“2024年全国科普日活动优秀组织单位”以及“2024年度中国电工技术学会优秀科普教育基地”。

三、下一步考虑

未来，威凯将围绕以下方向深化品牌建设工作：一是围绕“智能家居”“智能汽车”“能源装备”“医疗健康”四大核心领域，通过创新的策划，持续开展全方位、多层次的品牌营销传播，不断提升品牌的知名度、满意度与忠诚度。二是坚定开展国际品牌营销传播，针对“一带一路”地区打造海外品牌宣传阵地、不断扩大品牌的全球影响力，赋能业务的发展。三是在传承品牌深厚历史底蕴的基础上，强化前沿科技和战略新兴领域品牌塑造，致力于打造世界一流的质量技术服务机构。