2020年5月10日，第四个中国品牌日之际，国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟等联合发起“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动，在视频平台每周一场持续开展扶贫带货直播，聚焦国资委和中央企业246个国家扶贫开发工作重点县，集中推介特色产品。该行动以融媒体传播提升产品品牌，以消费扶贫推动定点扶贫特色产品销售，整合政府、企业、媒体、平台和地方等方面的资源，发挥政务新媒体“传播+服务”功能，融合产业扶贫和消费扶贫模式，用传播为央企扶贫产品进行品牌赋能，用直播为脱贫地区特色产品直接带货，通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，解决精准脱贫的“最后一厘米”。